2018年12月份的海南，沒(méi)有寒冬的溫度，有的只是春天的氣息。2018年12月21日，從海南省?？谑袀鞒龅囊粍t消息振奮了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在“2018年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上宣布，游戲版號(hào)審核正在抓緊恢復(fù)發(fā)放。年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，游戲廠(chǎng)商們一片歡騰，他們直言“聞到了春天的味道。”

整個(gè)2018年，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這也給游戲廠(chǎng)商帶來(lái)了巨大的考驗(yàn)，少有企業(yè)能扛住壓力，保持業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。多益網(wǎng)絡(luò)副總裁王如潔在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，預(yù)計(jì)公司今年收入和凈利潤(rùn)均至少同比增長(zhǎng)20%。這個(gè)業(yè)績(jī)放到整個(gè)游戲行業(yè)來(lái)看，都是十分不錯(cuò)的表現(xiàn)。

王如潔表示，多益今年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)支撐仍主要來(lái)源于“神武”、“夢(mèng)想世界”兩大系列游戲。這也是多益網(wǎng)絡(luò)的核心游戲產(chǎn)品。今年游戲行業(yè)普遍飽受版號(hào)政策的影響，這個(gè)時(shí)候，多益網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)年堅(jiān)持的“長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品”的理念就盡顯優(yōu)勢(shì)。王如潔表示，“長(zhǎng)線(xiàn)”與“社交”是多益絕對(duì)不放棄的兩個(gè)理念。

全年業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)

由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%。根據(jù)多益網(wǎng)絡(luò)方面的說(shuō)法，今年公司營(yíng)收及凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)超20%，也意味著，多益網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)大幅跑贏行業(yè)的平均水平。

王如潔告訴媒體記者，今年多益的收入和凈利潤(rùn)主要增長(zhǎng)來(lái)源仍然是“神武”、“夢(mèng)想世界”這兩大系列共5款游戲，且端游和手游均呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

多益網(wǎng)絡(luò)在游戲行業(yè)一直素以“利潤(rùn)王”著稱(chēng)。2015年~2017年，多益網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為人民幣16.29億元、15.52億元和19.34億元；早在2015年，多益網(wǎng)絡(luò)凈利潤(rùn)就已超過(guò)10億元。近三年公司的毛利率均保持在98%以上。

無(wú)論在手游還是端游，“神武”與“夢(mèng)想世界”系列游戲都是多益網(wǎng)絡(luò)收入的重要支撐。據(jù)王如潔透露，公司旗下《神武3》手游和端游的版號(hào)均是去年就拿到，因此今年游戲行業(yè)的版號(hào)政策對(duì)多益網(wǎng)絡(luò)而言影響不大。

歷經(jīng)十多年在游戲行業(yè)深耕，目前多益網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)占據(jù)著穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，并成為回合制游戲細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)。由伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、Newzoo、每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合發(fā)布的《全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析》也顯示，2018年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)632億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)占比最大，達(dá)30.8%。全球移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)力35強(qiáng)企業(yè)里，中國(guó)游戲企業(yè)占13家。多益網(wǎng)絡(luò)憑借著優(yōu)秀的增長(zhǎng)潛力，躋身“2018年中國(guó)潛力游戲企業(yè)”前三。

近年來(lái)，多益網(wǎng)絡(luò)也在積極擴(kuò)寬產(chǎn)品線(xiàn)、謀求多元化發(fā)展。王如潔表示，以前多益網(wǎng)絡(luò)是以MMORPG為主，但從2016年開(kāi)始，公司就逐步增加了很多類(lèi)型的游戲產(chǎn)品，包括休閑競(jìng)技、沙盒類(lèi)等等。今年3月底，多益網(wǎng)絡(luò)在其全新品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也一口氣發(fā)布了2018年9款新游戲。

“去年和今年，我們分別推了《傳送門(mén)騎士》端游和《傳送門(mén)騎士》手游，目前這兩款單機(jī)游戲產(chǎn)品的銷(xiāo)量還是挺好的。”王如潔表示。

王如潔表示，公司每年內(nèi)部在研游戲產(chǎn)品大概20款，甚至更多。但實(shí)際上發(fā)布出來(lái)產(chǎn)品的數(shù)量沒(méi)有那么多，“我們希望先內(nèi)部培養(yǎng)，質(zhì)量好的產(chǎn)品才會(huì)對(duì)外發(fā)布，所發(fā)布的產(chǎn)品品類(lèi)也預(yù)示我們接下來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的方向。”

堅(jiān)持“長(zhǎng)線(xiàn)”與“社交”兩大理念

2018年，游戲行業(yè)的版號(hào)審核自4月份之后就一直停滯，這個(gè)“游戲總量控制”政策將不少中小廠(chǎng)商洗牌出局。“我們一直以來(lái)的理念就是要做長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品。所以這個(gè)版號(hào)政策，對(duì)于公司的整體發(fā)展短期來(lái)說(shuō)不會(huì)有太大影響。”王如潔一語(yǔ)道破了多益網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)長(zhǎng)青的邏輯。

據(jù)了解，多益網(wǎng)絡(luò)成立至今12年，旗下“夢(mèng)想世界”和“神武”游戲系列已分別推出已有11年及8年。在中國(guó)游戲行業(yè)，“爆款”總是來(lái)了又去。一家公司能把一款游戲的生命周期做到如此“長(zhǎng)青”，實(shí)在是一種難見(jiàn)的現(xiàn)象。

對(duì)于“神武”和“夢(mèng)想世界”系列游戲?yàn)楹文苓@么多年仍然能保持較快的增速，王如潔解釋稱(chēng)，首先，多益網(wǎng)絡(luò)比較擅長(zhǎng)做社交類(lèi)游戲產(chǎn)品，游戲產(chǎn)品中的社交性質(zhì)會(huì)讓用戶(hù)在游戲中建立較好的交互，這個(gè)交互決定了用戶(hù)粘性會(huì)提高，游戲生命周期會(huì)延長(zhǎng)；另外，多益網(wǎng)絡(luò)有龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在支撐游戲產(chǎn)品的研發(fā)和更新。王如潔稱(chēng)，目前多益的游戲研發(fā)人員占比仍然高達(dá)80%。多益在產(chǎn)品玩法和內(nèi)容的更新上都會(huì)投入極大的精力，“我們幾乎每周都會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一次補(bǔ)丁更新，每半年一定會(huì)更新一次資料片內(nèi)容，以保證在游戲中不斷給用戶(hù)帶來(lái)一個(gè)新的感受和新的體驗(yàn)。”

此外，多益網(wǎng)絡(luò)在長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品理念的指導(dǎo)下，也會(huì)著眼整個(gè)游戲產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展，這使得多益與自己的游戲用戶(hù)建立良好的信任關(guān)系，游戲的生命周期也由此得以延長(zhǎng)。“我們付費(fèi)用戶(hù)的生命周期接近兩年,”王如潔向媒體記者介紹道。

即使是放眼整個(gè)游戲行業(yè)，多益網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模式也是其他廠(chǎng)商難以模仿的。自成立以來(lái)，多益網(wǎng)絡(luò)就一直堅(jiān)定走“自主研發(fā)+自主運(yùn)營(yíng)”的發(fā)展道路，這種模式使得多益網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)⒗麧?rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量都牢牢把握在自己手中，也成就了如今外人羨慕的“利潤(rùn)王”。

王如潔告訴媒體記者，盡管多益正在走多元化的道路，但是“長(zhǎng)線(xiàn)”和“社交”是多益網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)不會(huì)放棄的理念。“我們的理念沒(méi)有變，第一，我們還是堅(jiān)持把我們擅長(zhǎng)的社交融入到不同類(lèi)型的游戲里去。第二，不管做什么樣類(lèi)型產(chǎn)品，我們從開(kāi)發(fā)那一刻起，就是希望這個(gè)產(chǎn)品能夠存活五年，甚至十年的。我們是以這個(gè)框架去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而不是流行什么就跟風(fēng)做什么。如果是有什么潮流涌動(dòng)就立刻跟上，那很容易被另一個(gè)浪潮給打下去。”

王如潔說(shuō)，“我們相信，爆發(fā)需要積累。只有有好的積累，當(dāng)這個(gè)潮涌到來(lái)的時(shí)候，你才能始終在這個(gè)尖上站穩(wěn)。”據(jù)了解，多益網(wǎng)絡(luò)在海外市場(chǎng)的布局也正在遵循這兩個(gè)理念有序進(jìn)行，未來(lái)多元化與全球化并進(jìn)是多益網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展戰(zhàn)略。

持續(xù)創(chuàng)新增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

在王如潔看來(lái)，中國(guó)目前毫無(wú)疑問(wèn)仍是全球第一大游戲市場(chǎng)，而且依然是一個(gè)增長(zhǎng)較快的市場(chǎng)。不過(guò)，游戲行業(yè)人口紅利消失也是事實(shí)，游戲用戶(hù)也在發(fā)生變化。

目前來(lái)看，持續(xù)投入研發(fā)優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品、探索創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)是多益網(wǎng)絡(luò)應(yīng)對(duì)未來(lái)之策。多益網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將持續(xù)探索如何提升游戲的創(chuàng)新體驗(yàn)，在游戲品類(lèi)拓展、玩法創(chuàng)新深化上，都會(huì)竭盡所能地滿(mǎn)足玩家的需求。

多益網(wǎng)絡(luò)CEO唐憶魯在“2018年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上表示，多益的目標(biāo)是“做好玩的游戲”、“做百年老店”。她強(qiáng)調(diào)，多益網(wǎng)絡(luò)將不追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，堅(jiān)持長(zhǎng)期投入、長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，不斷快速增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，守正心、走正道，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在自主研發(fā)上，多益網(wǎng)絡(luò)每年的研發(fā)投入占比在整個(gè)游戲行業(yè)中也是處于領(lǐng)先水平。唐憶魯也透露，多益始終保持不低于占總?cè)藬?shù)80%的研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，公司擁有多個(gè)自主研發(fā)的游戲引擎，極大地支持了產(chǎn)品的個(gè)性化和深度定制。在人工智能、自然語(yǔ)言識(shí)別等領(lǐng)域，多益也已經(jīng)取得了眾多成果與積累，并應(yīng)用到了游戲和公司管理中。據(jù)了解，在人才發(fā)展的培育上，多益網(wǎng)絡(luò)還創(chuàng)造性地為員工打造了“多益大學(xué)”，這是一個(gè)產(chǎn)教融合的人才培育基地。

今年開(kāi)始，多益網(wǎng)絡(luò)也不斷升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈條，探索泛娛樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。多益網(wǎng)絡(luò)先后與名人、綜藝、音樂(lè)、電影等進(jìn)行跨領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)合作，不斷做大多益的IP、流量和品牌。

據(jù)了解，目前多益網(wǎng)絡(luò)與全國(guó)多地的肯德基門(mén)店達(dá)成跨界合作，共同打造線(xiàn)上線(xiàn)下全新的營(yíng)銷(xiāo)模式；在今年的ChinaJoy上,多益網(wǎng)絡(luò)還攜旗下自主研發(fā)的人工智能虛擬形象呈現(xiàn)技術(shù)和應(yīng)用程序——昕愿系統(tǒng)與廣大玩家進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)；同時(shí)，多益網(wǎng)絡(luò)還與中移動(dòng)咪咕音樂(lè)宣布戰(zhàn)略合作，打造游戲+音樂(lè)的跨界共贏。

文/鵬麗