每經(jīng)編輯 李凈翰    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

在今年成為全球首家市值破1萬億美元的科技公司——蘋果，卻在最后三個月里感受到了寒冷的滋味。

美國當(dāng)?shù)貢r間12月24日，蘋果股價跌破150美元，近60個交易日跌幅超30%，與今年10月3日創(chuàng)下的最高點(diǎn)相比，市值已經(jīng)蒸發(fā)了超3900億美元。

蘋果近期股價走勢（數(shù)據(jù)來源：Wind）

果粉想拿到今年9月推出的最新款iPhone，最少要花6499元，而最頂級配置的一款，售價已經(jīng)達(dá)到了12799元。

往日蘋果店外排隊搶購iPhone的盛況不在，僅僅3個月后，蘋果在其中國官網(wǎng)推出了折抵換購的活動：iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起。以抵消的折扣計算，這也是蘋果進(jìn)入中國市場以來，所推出的最大優(yōu)惠活動。

憑舊手機(jī)最高可抵2100元

蘋果中國官網(wǎng)的信息顯示：折抵換購，iPhone XR僅4399元起，iPhone XS僅6599元元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費(fèi)者憑手中的舊手機(jī)最高可抵2100元。

對于折抵價格的標(biāo)準(zhǔn)，官網(wǎng)提示，價格取決于所折抵iPhone的機(jī)型和狀況，需要自行備份所有數(shù)據(jù)，蘋果不對任何文件或數(shù)據(jù)的丟失負(fù)責(zé)。

蘋果中國官網(wǎng)上提供了鏈接，以方便用戶計算舊手機(jī)能抵扣的價格。

以每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）手中一款購于2015年的iPhone 6s（64G內(nèi)存）為例，經(jīng)官網(wǎng)計算得出，可以抵扣735元。要知道，在去年這款手機(jī)在蘋果購新機(jī)只能抵扣約500元。一年過去，手機(jī)更舊了，但抵扣的價格有將近50%的增長。

值得一提的是，iPhone 8P（64G）盡管官網(wǎng)顯示可以抵扣2680元，但在實際購機(jī)時候，只能按最高標(biāo)準(zhǔn)抵扣2100元。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，用戶必須到蘋果公司在中國的零售店才能夠享受此項優(yōu)惠。此外，蘋果中國官網(wǎng)標(biāo)出了優(yōu)惠的結(jié)束日期：2019年1月31日結(jié)束。而蘋果同期在美國的促銷活動目前尚未說明結(jié)束時間，并且目前還不清楚為什么中國客戶只能在蘋果零售店享受此項以舊換新升級優(yōu)惠，美國買家可以在線完成。

靠提價維持業(yè)績增長恐難持續(xù)

根據(jù)第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在中國區(qū)市場，iPhone XS Max在10月銷量達(dá)90萬臺，于10月26日開售的iPhone XR則在當(dāng)月剩下幾天里獲得了11萬臺的銷量。

目前許多分析師對iPhone需求的周期持悲觀態(tài)度，以舊換新優(yōu)惠的推出只能有助于強(qiáng)化這種觀點(diǎn)。

高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱，蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無法達(dá)到預(yù)期。“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎。”

羅德哈爾還指出，現(xiàn)在的市場狀況表明，蘋果正在受制于iPhone的高售價。根據(jù)手機(jī)行業(yè)的以往經(jīng)驗，當(dāng)定價權(quán)喪失時，消費(fèi)科技公司要么損失利潤率，要么失去市場份額，或者兩者同時失去。

值得一提的是，蘋果目前還官司纏身:

12月10日，高通方面宣布，中國福州市中級人民法院已發(fā)布初步禁令，禁止蘋果在中國市場進(jìn)口和銷售涉及到從iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手機(jī)，原因是法院認(rèn)為蘋果侵犯了高通的兩項軟件專利。但禁令未包含蘋果今年發(fā)布的3款新機(jī)型。不過，高通的律師在13日告訴英國《金融時報》，他們計劃用同樣的專利侵權(quán)去告蘋果的這幾款新機(jī)型。iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子分別在北京、青島和廣州的法院等待審理。

12月20日，據(jù)美國全國廣播公司財經(jīng)頻道（CNBC）報道，德國慕尼黑地方法院當(dāng)天授予高通針對蘋果的禁令，禁止后者在德國銷售部分使用英特爾芯片和另一家供應(yīng)商Qorvo零部件的iPhone手機(jī)。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，蘋果還將面臨一個有爭議的重大問題。公司此前公告稱將不再披露iPhone、iPad和Mac的銷量，而是只披露每類產(chǎn)品的總營收。其結(jié)果是外界將無法明確了解明年iPhone銷量將會持平還是下跌。

明年對于蘋果來說將是重要的一年：

將推出流媒體視頻服務(wù)，其中包括投資逾10億美元制作的原創(chuàng)影視節(jié)目；

將正式允許iOS開發(fā)者把他們的應(yīng)用移植到Mac；

更重要的是保持iPhone的銷售。