▲巴黎車展上，廣汽傳祺全球首發(fā)全新傳祺GS5；圖為廣汽傳祺領(lǐng)導(dǎo)與全新傳祺GS5合影

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)對(duì)外開放構(gòu)建新格局、進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)“一帶一路”倡議的提出，為中國(guó)汽車品牌走出去提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇與動(dòng)能。

近年來，借助“一帶一路”倡議東風(fēng)，依托廣汽集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略，廣汽傳祺不斷加速品牌國(guó)際化，目前已形成“全球化研發(fā)、全球化采購(gòu)、全球化銷售”的新格局，并完成中東、東南亞、東歐、非洲、美洲五大板塊16個(gè)國(guó)家的落子布局，初步構(gòu)建起全球銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，在多個(gè)海外市場(chǎng)被譽(yù)為“Best Chinese Car Brand”。

▲廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊發(fā)表全英文致辭

深耕“一帶一路”，加速“走出去”步伐

自10月31日起，短短5天內(nèi)，廣汽傳祺海外市場(chǎng)連傳喜訊，分別來自中東的三條捷報(bào)——阿聯(lián)酋銷售服務(wù)中心開業(yè)，傳祺GS7科威特上市，沙特阿拉伯首度迎來傳祺品牌上市，給廣汽傳祺帶來了極大的鼓舞。至此，廣汽傳祺已進(jìn)入科威特、巴林、阿聯(lián)酋、卡塔爾、黎巴嫩、伊拉克、約旦、沙特等中東8國(guó)市場(chǎng)。

“中東地區(qū)是中國(guó)‘一帶一路’合作倡議重要的橋頭堡，也是廣汽傳祺海外戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)區(qū)域，一直以來中央及地方政府均力促優(yōu)秀企業(yè)走向海外。廣汽傳祺作為中國(guó)汽車品牌的領(lǐng)軍者，有責(zé)任也有實(shí)力響應(yīng)國(guó)家和省市的戰(zhàn)略導(dǎo)向，將最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給‘一帶一路’沿線各國(guó)人民，積極推動(dòng)‘一帶一路’合作倡議的快速發(fā)展。”廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊表示。

除此之外，歐洲、北美等海外成熟市場(chǎng)對(duì)廣汽傳祺而言也同樣重要。

今年8月，廣汽傳祺首度攜旗下多款明星產(chǎn)品集體亮相莫斯科車展，并宣布廣汽乘用車俄羅斯有限責(zé)任公司正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，廣汽傳祺宣布將于2019年擇機(jī)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，并每年向俄羅斯市場(chǎng)導(dǎo)入1~2款新車型，同時(shí)計(jì)劃用3~5年的時(shí)間成為俄羅斯市場(chǎng)的主流汽車品牌。

此外，廣汽傳祺于今年10月參展120周歲的巴黎國(guó)際車展，并面向全球首發(fā)全新傳祺GS5，引發(fā)了全球媒體與觀眾的高度聚焦。

對(duì)此，海外媒體普遍認(rèn)為，作為中國(guó)品牌的杰出代表，廣汽傳祺刷新了他們對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，設(shè)計(jì)品質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量可以媲美國(guó)際主流品牌。

與此同時(shí)，多家當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商在主動(dòng)前往廣汽傳祺展臺(tái)交流洽談后，紛紛表示對(duì)廣汽傳祺高品質(zhì)的產(chǎn)品和高端的品牌形象印象深刻，其車輛的動(dòng)力、耐用性與安全性滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，不僅對(duì)廣汽傳祺未來進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)充滿期待，并且熱切期望能盡快與廣汽傳祺開展全方位的深度合作。

事實(shí)上，對(duì)于廣汽傳祺而言，進(jìn)軍海外市場(chǎng)，是實(shí)現(xiàn)品牌向上和成為世界級(jí)品牌，全球化企業(yè)的重要戰(zhàn)略步驟。在此過程中，廣汽傳祺不僅展現(xiàn)了強(qiáng)勁的實(shí)力，更以其穩(wěn)扎穩(wěn)打，謙虛務(wù)實(shí)的態(tài)度，得到了全球媒體的一致好評(píng)。

正如廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊在巴黎車展所言，“我們今天來到這里，是為了全球汽車產(chǎn)業(yè)的繁榮。有了這個(gè)信念，我們將一起為共同的夢(mèng)想努力。我們也真誠(chéng)期待您能發(fā)現(xiàn)我們的遠(yuǎn)見與務(wù)實(shí)、開放與創(chuàng)新。我們期盼著更多來自國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注與支持。”

▲廣汽傳祺正式進(jìn)入沙特阿拉伯市場(chǎng)，圖為廣汽傳祺領(lǐng)導(dǎo)及經(jīng)銷商代表合影

廣汽傳祺彰顯“中國(guó)智造”實(shí)力

如今，中國(guó)汽車正逐漸成為代表中國(guó)制造走出去的國(guó)家名片，而開拓海外市場(chǎng)則是廣汽傳祺在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)扎穩(wěn)根基后，邁向國(guó)際化的必經(jīng)之路，對(duì)于廣汽傳祺而言，持續(xù)深化海外戰(zhàn)略布局是其未來實(shí)現(xiàn)品牌全球化的重要支撐。

實(shí)際上，廣汽傳祺產(chǎn)品國(guó)際化戰(zhàn)略的發(fā)展思路，是從整車出口開始，最后視市場(chǎng)情況決定是否在當(dāng)?shù)亟◤S。

“整車出口是為了檢驗(yàn)市場(chǎng)，取得消費(fèi)者的認(rèn)同。”郁俊表示，“中國(guó)企業(yè)‘走出去’要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐臉?biāo)準(zhǔn)，完善自身的產(chǎn)品，這是廣汽傳祺已經(jīng)在做的。在產(chǎn)品的性價(jià)比、可靠性、安全性、售后服務(wù)等各個(gè)方面，廣汽傳祺有自信滿足國(guó)際市場(chǎng)要求。尤其是在售后服務(wù)方面，廣汽傳祺承諾在產(chǎn)品全生命周期內(nèi)始終為客戶提供最完善最令人滿意的服務(wù)，以消除顧客的后顧之憂。”

據(jù)了解，作為一個(gè)年輕的汽車品牌，十年來，廣汽傳祺堅(jiān)持正向開發(fā)，堅(jiān)持國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)秉持“品質(zhì)至上”的初心，以“四心”品質(zhì)（動(dòng)心的設(shè)計(jì)品質(zhì)、放心的零件品質(zhì)、安心的制造品質(zhì)、暖心的服務(wù)品質(zhì)）為核心打造品質(zhì)閉環(huán)與制造文化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了從汽車設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程、銷售流通以及售后服務(wù)的全方位細(xì)節(jié)管控，打造出了一整套全生命周期質(zhì)量管控體系。

在產(chǎn)品方面，廣汽傳祺基于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷針對(duì)市場(chǎng)推出新品，除了已經(jīng)推出的傳祺GA4、全新傳祺GS4、全新傳祺GS5，以及即將上市的傳祺GM6，傳祺的產(chǎn)品矩陣在不斷完善，形成互補(bǔ)效應(yīng)。其中，傳祺GS8榮獲J.D. Power大型SUV細(xì)分市場(chǎng)第一，并獲得廣東省政府質(zhì)量獎(jiǎng)等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，傳祺GS8豪華智聯(lián)版榮獲CCRT推薦標(biāo)識(shí)使用權(quán)，成為首批CCRT推薦車型。

今年在國(guó)內(nèi)車市整體走低的客觀趨勢(shì)下，1~11月廣汽傳祺的累計(jì)銷量仍然實(shí)現(xiàn)了4.28%的同比正增長(zhǎng)。

此外，廣汽傳祺不斷強(qiáng)化自身供應(yīng)鏈體系，與全球18家頂級(jí)供應(yīng)商確立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，零部件品質(zhì)不斷升級(jí)，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

12月23日，由廣汽傳祺與愛信AW共同出資成立的合資企業(yè)——廣汽愛信自動(dòng)變速器有限公司在廣州舉行奠基活動(dòng)，這標(biāo)志著廣州市首個(gè)自動(dòng)變速箱合資項(xiàng)目邁入實(shí)質(zhì)建設(shè)階段。

據(jù)悉，該項(xiàng)目總投資約21.3億元人民幣。項(xiàng)目建成后，將達(dá)成40萬臺(tái)/年的自動(dòng)變速器生產(chǎn)規(guī)模，主力產(chǎn)品6速自動(dòng)變速器將于2020年底前實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。通過技術(shù)和品牌的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合資公司的成立將會(huì)有效提升合資雙方產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌號(hào)召力，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。

2018年，廣汽傳祺站在十年這個(gè)承前啟后的節(jié)點(diǎn)上，不斷總結(jié)自身的經(jīng)營(yíng)理念、品牌的底蘊(yùn)和哲學(xué)，向內(nèi)歸心，煥發(fā)出更強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，為廣汽傳祺的下一個(gè)十年鋪路。以“追尋偉大”為全新品牌口號(hào)，向著“世界級(jí)品牌，全球化企業(yè)”的宏偉目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。 文/萬戈