圖片來源：攝圖網(wǎng)

最近，有兩則與保健品有關(guān)的新聞，引發(fā)輿論高度關(guān)注。一則是，一個女兒在處理父親后事時，發(fā)現(xiàn)父母滿屋子被整盒整箱的各類保健品占據(jù)，甚至發(fā)現(xiàn)了“凡購買我公司某產(chǎn)品的用戶，年滿100周歲時可以獲得獎勵人民幣100萬元整”的承諾書；另一則是熱傳的《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》一文，指出權(quán)健涉嫌虛假宣傳、銷售模式涉嫌傳銷等問題。

一石激起千層浪。更多保健品銷售的套路不斷揭秘，網(wǎng)絡(luò)熱帖所涉及的各方也各執(zhí)一詞，一時紛紛擾擾。今天，國家市場監(jiān)管總局、天津武清市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局表示，將對事實進(jìn)行調(diào)查核實，相信事件很快會有一個令人信服的結(jié)果。這場風(fēng)波，也成為一場了解和認(rèn)識保健品功效的公開課，給消費者、行業(yè)企業(yè)乃至監(jiān)管部門以思考。

從媒體現(xiàn)有報道來看，在銷售權(quán)健產(chǎn)品時，一個售價千元的鞋墊，據(jù)稱是對O型腿、心臟病、前列腺炎都有奇效；負(fù)離子磁衛(wèi)生巾所能生成的“高濃度銀離子”和“負(fù)氧離子”，則可以治療各種男女生理疾??；有效成分和果汁無異的“本草清液”，卻被標(biāo)榜可以“排毒”售價千元……這些聽起來匪夷所思、無所不能的療效，遍布在產(chǎn)品銷售的各種話術(shù)之中。不管是不是如權(quán)健公司聲明所說的“利用權(quán)健品牌的個人不規(guī)范行為”，也都證明了在保健品銷售中，無中生有、夸大功效，乃是一個普遍存在的“套路”。

保健品不是藥品，更不是“萬能神藥”，這應(yīng)是一個共識和常識。但在日常生活中，有的神化保健品功效進(jìn)行虛假宣傳，讓患者產(chǎn)生誤解甚至放棄正常治療；有的以免費體檢、免費旅游、免費講座等為幌子，打親情牌推銷產(chǎn)品；有的許以高額返現(xiàn)、多買多賺等承諾，設(shè)置消費陷阱騙取錢財……在不少案例中，一些保健品已經(jīng)從專注健康、有益身心的產(chǎn)品，變成了弄虛作假、坑蒙拐騙的工具，給病人乃至家庭帶來難以抹去的陰影。

無論如何，我們肯定科學(xué)進(jìn)步帶來的健康改善。合格、安全、有效的保健品，是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、傳統(tǒng)文化激活對人類身體健康的饋贈。但挽救生命、改善健康，決不能成為一門只顧賺錢的生意。從魏則西一家所相信的“高科技療法”，到周洋一家所購買的“抗癌產(chǎn)品”，從根本上說，每一場悲劇的背后，利用的都是人們對科學(xué)力量的信任。這種樸素的情懷，決不能成為不法之徒的可乘之機(jī)。

我們提倡求真務(wù)實、能辨真?zhèn)蔚目茖W(xué)素養(yǎng)。一名保健品經(jīng)銷商說，自己主要說服兩種人，一種是少數(shù)想買藥的，就極盡夸大產(chǎn)品效果；另一種是想賺錢的，就告訴他們有人半年買了豪車。可見，這些漏洞百出的謊言之所以讓人深信不疑，所鉆的正是少數(shù)人科學(xué)素養(yǎng)不高的缺口。任何故弄玄虛、虛無縹緲的“神秘力量”，恰恰是對科學(xué)的誤解；任何不勞而獲、一夜暴富的“代理神話”，都是對成功的歪曲。

我們強(qiáng)調(diào)誠實守信、依法經(jīng)營的市場法則。沒有法外之人，也沒有法外之地。無論是《廣告法》還是《食品安全法》，都規(guī)定保健品不能宣傳可以治病，嚴(yán)禁夸大功能范圍，進(jìn)行虛假宣傳。事實上，公安機(jī)關(guān)也一直在對此行為進(jìn)行打擊，今年以來就已破獲此類案件3000多起，追贓挽損超過1.4億元。然而另一方面，圍繞權(quán)健的發(fā)展版圖，更多需要回答問題，延伸到了產(chǎn)品之外。為什么藥品不在獲批直銷產(chǎn)品中，卻能讓病人跟著直銷員買藥？為什么發(fā)明專利申請多數(shù)處于無效狀態(tài)，卻宣稱擁有大量民間秘方？解答這些問題，有賴調(diào)查的進(jìn)一步深入，給公眾一個交代。

“希望明天會有好轉(zhuǎn)，柳暗花明又一村，可以找到活下去的辦法。”這是魏則西留在網(wǎng)上的一個希望。對任何企業(yè)和任何人來說，都需要繃緊心中的弦，決不能拿生命開玩笑。

這正是：誑時惑眾法無情，誠信守道方行遠(yuǎn)。

（人民日報評論 文 | 盛玉雷）