每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 許戀戀 鄭直    

乘著600億票房的東風(fēng)，在2018年的尾巴上，2019年元旦檔的“廝殺”終于上演了。

無(wú)論是鬼吹燈的《云南蟲(chóng)谷》，還是抖音超強(qiáng)營(yíng)銷、“一吻跨年”做足了噱頭的《地球最后的夜晚》，亦或是葛優(yōu)的《斷片之險(xiǎn)途奪寶》，乍一看，似乎都還不錯(cuò)。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這三部極具競(jìng)爭(zhēng)力的影片，卻狀況連連，沒(méi)能帶來(lái)“開(kāi)門紅”。

《云南蟲(chóng)谷》、《斷片之險(xiǎn)途奪寶》“慘不忍睹”，豆瓣評(píng)分僅3.5分、2.7分，完全不合格?！兜厍蜃詈蟮囊雇怼冯m預(yù)售就過(guò)億，刷新了文藝片預(yù)售的新紀(jì)錄，但錯(cuò)位營(yíng)銷卻帶來(lái)極大爭(zhēng)議，讓觀眾落差很大，票房在上映短短一兩天內(nèi)大幅坍縮。

截至1月1日17時(shí)，元旦檔4天累計(jì)票房10.5億元。三部最具競(jìng)爭(zhēng)力的影片豆瓣平均評(píng)分4.3分。唯一能帶來(lái)些許安慰的大概要數(shù)《來(lái)電狂響》了，這部12月28日上映的影片，雖然成為2019第一天排片占比最高的一部影片，只能算差強(qiáng)人意，豆瓣評(píng)分剛剛擦過(guò)及格線。

2019開(kāi)門沒(méi)有紅

三部重量級(jí)影片兩部已“陣亡”

今年的元旦檔簡(jiǎn)直是“賠了夫人又折兵”，失了民心也沒(méi)能贏了票房。

截至1月1日17時(shí)，2019年元旦檔（12月29日—1月1日）累計(jì)票房?jī)H10.5億元，遠(yuǎn)不及2018年元旦檔15億元的票房成績(jī)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，去年元旦期間（2017年12月29日—2018年1月1日）共上映10部影片，其中最具競(jìng)爭(zhēng)力的有4部，分別為《前任3》《解憂雜貨鋪》《妖鈴鈴》《二代妖精》，其中《前任3》更是“異軍突起”斬獲近20億元票房。

相比之下，今年元旦檔（2018年12月29日—2019年1月1日）共上映8部影片，在具有競(jìng)爭(zhēng)力的3部影片中，《云南蟲(chóng)谷》《斷片之險(xiǎn)圖奪寶》無(wú)論從口碑還是票房上，均已經(jīng)“陣亡”。

3天前（12月29日），帶著“鬼吹燈”光環(huán)的《云南蟲(chóng)谷》率先打響，但很不幸，它也是最先被罵的。

作為一部根據(jù)天下霸唱“鬼吹燈”改編的電影，《云南蟲(chóng)谷》的IP名氣顯然要大于同期其他幾部影片，況且此前的《尋龍決》又曾斬獲16.78億票房，期待自然是有的。

但“期望越大失望越大”。在網(wǎng)友們的眼中，這是一部故事不及格、演員不及格、特效不及格、讓人“絕望”的影片。而且，從影片計(jì)劃來(lái)看，這一系列打算拍成三部曲，此次的《云南蟲(chóng)谷》是系列中的第二部，但卻最先上映，這就導(dǎo)致影片本身在故事銜接上就存在一定的尷尬。

圖片來(lái)源：豆瓣截圖

截至今天13時(shí)，貓眼專業(yè)版顯示，《云南蟲(chóng)谷》上映4天累計(jì)票房?jī)H1.25億元，最終預(yù)測(cè)票房?jī)H1.63億元。

貓眼專業(yè)版顯示，《云南蟲(chóng)谷》背后的出品方為夢(mèng)想者電影、華誼兄弟、華誼兄弟發(fā)行三家公司。而且，早在今年上影節(jié)期間，該影片就出現(xiàn)在2018—2019華誼兄弟“H計(jì)劃”第六季片單中。

圖片來(lái)源：華誼兄弟電影公眾號(hào)6月16日截圖

但作為華誼兄弟參與的2018年的最后一部電影，《云南蟲(chóng)谷》就這樣以3.5分的成績(jī)畫上了句號(hào)，沒(méi)能復(fù)制去年底的《芳華》、《前任3》的奇跡。

不過(guò)，相比《云南蟲(chóng)谷》，由葛優(yōu)領(lǐng)銜主演的《斷片之險(xiǎn)圖奪寶》簡(jiǎn)直是“完全不在狀態(tài)”，2.7分的評(píng)分、不足5000萬(wàn)元的票房，除了慘，真的沒(méi)啥可說(shuō)的。而即使是帶來(lái)“小驚喜”的《來(lái)電狂響》，上映5天票房也才剛過(guò)3億元。

《地球最后的夜晚》高調(diào)營(yíng)銷

票房仍舊坍縮

如果說(shuō)《云南蟲(chóng)谷》最先被罵，那么《地球最后的夜晚》的命運(yùn)則更像經(jīng)歷過(guò)山車。

在歷來(lái)眾多喜劇扎堆的賀歲檔中，文藝片的競(jìng)爭(zhēng)壓力不言自明。畢贛的成名作是超級(jí)小成本文藝片《路邊野餐》，上映后獲得了不錯(cuò)的聲譽(yù)。因此當(dāng)同樣由畢贛導(dǎo)演，而投資更豪華的文藝片《地球最后的夜晚》自宣布定檔之際，就受到不小期待。公開(kāi)資料顯示，《地球最后的夜晚》投資達(dá)5000萬(wàn)，是《路邊野餐》的數(shù)十倍，影片出品方為華策、騰訊、貓眼、優(yōu)酷等一線影視公司，主演更是有著“票房粉絲號(hào)召力”的湯唯。

圖片來(lái)源：影片海報(bào)

尤為值得注意的是，相比以往文藝片的宣發(fā)，這部披著“浪漫情懷”外衣的影片，借助今年火爆的短視頻，在“一吻跨年”的營(yíng)銷噱頭下，的確讓大批觀眾找到了影院久違的儀式感。據(jù)悉，在抖音上，《地球最后的夜晚》相關(guān)話題的累計(jì)閱讀量近2億。該片在上映前更是達(dá)到了預(yù)售票房過(guò)億的成績(jī)，不僅刷新了文藝片的預(yù)售紀(jì)錄，而且在整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)預(yù)售票房榜單上也位居前列。

影片于12月30日0點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)上映，在上映13小時(shí)后，票房就已經(jīng)突破了2億，首日票房高達(dá)2.59億元。在整體羸弱的元旦檔，這樣的成績(jī)是極為恐怖的。

不過(guò)，對(duì)于文藝片而言，良好口碑帶動(dòng)影片走出長(zhǎng)線效應(yīng)是常態(tài)。例如去年上映的《二十二》，憑借持久的高口碑獲得了近2億票房。但《地球最后的夜晚》卻恰恰犯了這一大忌。雖然宣發(fā)帶來(lái)了“一鳴驚人”的效果，但當(dāng)觀眾的高期望與現(xiàn)實(shí)不符，報(bào)復(fù)性差評(píng)就隨之而來(lái)。

“我已經(jīng)等不及看到無(wú)數(shù)對(duì)情侶在跨年夜觀看畢贛導(dǎo)演的這部跨年愛(ài)情電影，然后一臉懵逼走出電影院。”“地球上最裝逼的夜晚”，“老百姓真苦，自己掏錢買票看電影，看睡著了還要被文藝青年騎在頭上罵：這種夢(mèng)不是你們抖音用戶看的。”……豆瓣上的一條條評(píng)論，無(wú)不透露著觀眾們“被欺騙”的心累。

圖片來(lái)源：豆瓣截圖

僅僅不到1天，《地球最后的夜晚》就經(jīng)歷了從高峰跌落到谷底。不僅排片占比從上映當(dāng)天（12月31日）的34.1%下降到今天的14.5%，口碑、票房更是斷崖式下跌。

截至1日13時(shí)，《地球最后的夜晚》貓眼評(píng)分僅3.4分，累計(jì)票房2.7億元，貓眼專業(yè)版給出的預(yù)測(cè)票房近2.91億元。

一位資深電影營(yíng)銷人士曾表示：“以前還能忽悠3天，現(xiàn)在連半天都騙不了”。就像“狼來(lái)了”一樣，在口碑為王、內(nèi)容為王的時(shí)代里，被口碑反噬的《地球最后的夜晚》消耗的也許是觀眾未來(lái)對(duì)文藝片的信心。