每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)編輯 何小桃    

圖片來源：視覺中國

茅臺酒的故事再次令人大開眼界。

在貴州省仁懷市茅臺機(jī)場，一群黃牛黨打“飛的”飛往全國各地，又飛回來，只為買6瓶茅臺酒。

茅臺酒一瓶難求下，黃牛倒賣茅臺酒的手法層出不窮。但最終羊毛出在羊身上，炒高茅臺酒的“苦果”或?qū)⒂善胀ㄏM者來承擔(dān)。

黃牛黨打“飛的”炒茅臺

2018年12月29日，全國多地遭遇嚴(yán)寒天氣考驗，茅臺鎮(zhèn)也飄起了鵝毛大雪。南方冬天的魔法攻擊，讓人在室內(nèi)也感到陣陣寒意，不過在茅臺機(jī)場茅臺酒專賣店外仍排起了長隊，人頭攢動。排隊購酒隊伍中，不乏成群結(jié)隊者，其中不少衣著樸素的老年人。

茅臺機(jī)場購酒的旅客排起了長龍。（圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平）

據(jù)仁懷當(dāng)?shù)匾幻S牛張明（化名）稱，這些都是被黃牛黨拉過來的。在茅臺機(jī)場茅臺酒提取處，不少人用小推車裝上十幾件茅臺酒（價值10多萬），走出機(jī)場。

“他們（黃牛）這些人，以免費旅游的方式在仁懷當(dāng)?shù)卣心家恍├夏耆?，然后從茅臺機(jī)場起飛，飛往貴陽、成都等周邊地區(qū)，然后又飛回來。一來一回每人可以購買1件茅臺酒，并賺取差價。”張明稱。

張明是其中參與者之一。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者見到張明，是去年12月27日在成都雙流機(jī)場，記者從成都乘機(jī)出發(fā)參加茅臺年度經(jīng)銷商大會。張明（化名）拍拍記者的肩膀說：“兄弟，到了茅臺機(jī)場你買茅臺酒不？”

“不買！”記者說。“那你到了茅臺機(jī)場，可以把登機(jī)牌賣給我，我出150元。”張明又說。

張明之所以看中記者的登機(jī)牌，是因為茅臺機(jī)場的乘機(jī)購茅臺酒活動：

凡進(jìn)港旅客，可憑當(dāng)日紙質(zhì)登機(jī)牌及本人身份證，以1499元/瓶的價格購買2瓶茅臺酒。

而張明飛往成都又返回，可參與機(jī)場近期的另一促銷活動——往返可買一件茅臺酒（即6瓶）。

茅臺機(jī)場正開展一個更“優(yōu)惠”的活動。據(jù)悉：2018年11月24日~12月31日期間，凡在茅臺機(jī)場往返的旅客，可憑本人出港及進(jìn)港的登機(jī)牌以及本人身份證，以1499元/瓶的價格購買6瓶飛天茅臺酒。

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平

張明稱，他是去年12月6日從茅臺機(jī)場出發(fā)飛往成都，27日又從成都飛回茅臺，就可以買6瓶茅臺酒。

如何賺錢呢？“除去來回的機(jī)票錢以及在成都的住宿費，差不多能打平吧。”張明還算了一筆賬，目前，茅臺酒真實市場價格在1800元/瓶左右，每瓶差價約300元左右，6瓶就賺約1800元。而成本方面，張明提前半個月便買了機(jī)票，當(dāng)時機(jī)票錢僅200多元，加上在成都一晚上的住宿費200元左右，這趟下來他可賺上千元。

機(jī)場方面：近期銷售中“黃牛”占比1/3左右

“有時候外地客戶會問，能不能弄到一點茅臺酒。”張明稱，黃牛黨多來自于仁懷當(dāng)?shù)?。比如，張明就在茅臺鎮(zhèn)做散酒生意，并擁有一定的客戶資源。

看上茅臺酒的生意，在于一般專賣店很難以1499元/瓶買到哪怕1瓶茅臺酒，而茅臺機(jī)場近期乘機(jī)購茅臺酒的政策，能讓他們以1499元/瓶的價格買到“以件計”的茅臺酒。“我們一般賣給客戶的價格在1700元/瓶左右。”

發(fā)現(xiàn)這一商機(jī)，前往機(jī)場搶購的長長隊伍中，不少人也跟張明一樣，是“黃牛”或是被雇來買酒的人士。

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平

“我們經(jīng)?？吹接幸慌孙w來飛去，然后來我們這里買茅臺酒。雖然并不是所有的人都是黃牛黨，但我們初步判斷，其中黃牛黨的比例占到1/3以上。”29日，茅臺機(jī)場市場開發(fā)部一位人士對每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者稱。

另外，茅臺機(jī)場人士透露，由于這批黃牛黨的存在，全國多地進(jìn)出茅臺機(jī)場的機(jī)票的價格都上漲不少。“12月31日，乘機(jī)購酒活動結(jié)束后，機(jī)票價格就直線跳水了，恢復(fù)到原本的水平。”該人士稱，如果不是機(jī)票價格上漲，來買茅臺酒的黃牛還會更多。

不僅機(jī)票價格上漲，甚至近期部分地方到茅臺機(jī)場的機(jī)票也不易買到。

2018年12月20日，一家白酒流通企業(yè)老板在微信朋友圈中稱，成都到茅臺的航班很火，經(jīng)常買不到票，其背后原因是茅臺機(jī)場開展乘機(jī)購茅臺酒活動，迎來大量黃牛參與其中，賺取差價。“整個飛機(jī)乘客中，大半人是沒帶行李的，它們專門從茅臺坐過來又坐回去。”

對于買茅臺酒的黃牛，機(jī)場方面是否有對策呢？

“他們完全符合相關(guān)的政策，因此我們也會賣給他們。”前述茅臺機(jī)場人士透露，茅臺機(jī)場網(wǎng)點每天售出的茅臺酒在600萬~700萬之間（約合667件~778件）。

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實際上，由于茅臺機(jī)場出售茅臺酒，憑機(jī)票就可以買2瓶酒，使得該機(jī)場專賣店一直火爆，背后商機(jī)早已被“黃牛”看重。

對于黃牛黨大量存在的問題，仁懷當(dāng)?shù)卣到y(tǒng)人士去年11月初也曾對記者透露，“已經(jīng)注意到茅臺機(jī)場大量黃牛倒賣茅臺酒的現(xiàn)象，正在進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。”但該人士稱，但由于“黃牛”善于“打游擊”，想要完全制止和根治難度不小。

黃牛黨助推酒價，茅臺加大直銷渠道投放

至于被張明們倒賣出去的茅臺酒是不是最終被喝掉了？還是進(jìn)一步被轉(zhuǎn)手？張明稱并不清楚。

“我們只管錢是否到手，貨客戶是不是收到了，至于其他的就管不著了。”張明還透露，由于茅臺酒價格存在波動風(fēng)險且自身資金量有限，一般他們會要求客戶先打一部分訂金，以防止貨砸在自己手里。

“如果不是自身資金體量的限制，這一個多月時間，我就可以賺200萬。”張明頗為自得地說。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者近日走訪成都市場也發(fā)現(xiàn)，在成都存在不少回收茅臺酒的小店，其回收普通飛天茅臺價格多在1550元/瓶左右（如果是前幾天出廠的茅臺酒，回收價格會高些），而這些小店回收茅臺酒后，也多流向下家，甚至包括茅臺酒的經(jīng)銷商手中。

圖片來源：每經(jīng)記者朱萬平

目前，在零售渠道，消費者很難以茅臺官方建議零售價1499元/瓶買到茅臺酒。1月1日，在某地高鐵站的茅臺酒專賣店，記者體驗發(fā)現(xiàn)，該處登記以1499元價格只能買一瓶酒。

2016年以來，茅臺酒價格一路上漲。去年來，雖茅臺方面也一再要求經(jīng)銷商按1499元/瓶賣酒，但市場零售價格的上漲卻難以遏制。茅臺酒出廠價與市場價之間的高價差，讓黃牛黨趨之若鶩。

早在2017年8月，茅臺集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳就指出，“要加大力度規(guī)范茅臺酒市場，要大膽治理倒酒的‘黃牛黨’”，但黃牛黨就是屢禁不絕。

2018年8月，茅臺開展夏季活動優(yōu)惠，茅臺銷售公司以1399元/瓶的促銷價格在全國進(jìn)行銷售，原本計劃執(zhí)行3天，但因促銷活動過于火爆，最終被緊急叫停。

“排隊的人中，不少是黃牛以及其雇傭來的人。”有經(jīng)銷商曾對記者稱。

為了平抑茅臺酒價格，茅臺集團(tuán)曾力推電商平臺來投放產(chǎn)品。然而，這也引起了黃牛黨的注意，紛紛通過電商平臺上，用軟件搶購茅臺酒，被外界稱為“買茅臺堪比搶春運火車票”。僅2017年，茅臺直接攔截黃牛用戶就達(dá)到48.7萬人。

黃牛“倒酒”無疑助推了茅臺酒的價格。為了平抑茅臺酒終端價格，茅臺集團(tuán)也在加大直銷渠道的投放。

“初步考慮，要在面和量上，擴(kuò)大各省直銷、加強(qiáng)與大型商超以及知名電商的合作，并將茅臺酒投向國內(nèi)重點城市機(jī)場、高鐵站的經(jīng)銷店。”去年12月28日，李保芳在茅臺酒經(jīng)銷商大會上稱。