每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 許戀戀 鄭直    

乘著600億元票房的東風(fēng)，2019年元旦檔的“廝殺”終于上演了。

無論是“鬼吹燈”的《云南蟲谷》，還是抖音超強營銷、“一吻跨年”做足了噱頭的《地球最后的夜晚》，或是葛優(yōu)的《斷片之險途奪寶》，乍一看，似乎都還不錯，但萬萬沒想到，這3部看似極具競爭力的影片，卻沒能帶來“開門紅”。

特別是《地球最后的夜晚》，雖預(yù)售就過億元，刷新了文藝片預(yù)售的新紀錄，但錯位營銷卻帶來極大爭議，讓觀眾落差很大，在上映一兩天內(nèi)其票房就大幅坍縮。

數(shù)據(jù)顯示，上述3部影片的豆瓣評分平均為4.3分。唯一能帶來些許安慰的大概要數(shù)《來電狂響》了，這部2018年12月28日上映的影片，雖然2019年第一天排片占比最高，但豆瓣評分卻剛剛擦過及格線。

票房砸了3部重量級影片兩部已“淪陷”

截至2019年1月1日17時，元旦檔（2018年12月29日~2019年1月1日）累計票房僅10.5億元，遠不及2018年元旦檔15億元的票房成績。

《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2018年元旦期間（2017年12月29日~2018年1月1日）共上映10部影片，其中最具競爭力的有4部，分別為《前任3》《解憂雜貨鋪》《妖鈴鈴》《二代妖精》，《前任3》更是異軍突起斬獲近20億元票房。相比之下，2019年元旦檔（2018年12月29日~2019年1月1日）共上映8部影片，在具有競爭力的3部影片中，無論從口碑還是票房上看，《云南蟲谷》《斷片之險圖奪寶》均已經(jīng)“淪陷”。

3天前（2018年12月29日），帶著“鬼吹燈”光環(huán)的《云南蟲谷》率先展開市場“廝殺”，很不幸，它也是最先被罵的。在網(wǎng)友眼中，這是一部故事不及格、演員不及格、特效不及格、讓人“絕望”的影片。而且，從影片計劃來看，該系列題材打算被拍成三部曲，此次推出的《云南蟲谷》是其中第二部，卻最先上映，這就導(dǎo)致影片本身在故事銜接上就存在一定的尷尬。

截至2019年1月2日13時，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《云南蟲谷》上映4天累計票房僅1.25億元，最終預(yù)測票房僅1.63億元。《云南蟲谷》背后的出品方為夢想者電影、華誼兄弟、華誼兄弟發(fā)行3家公司。而且，早在2018年“上影節(jié)”期間，該影片就出現(xiàn)在2018~2019年華誼兄弟“H計劃”第六季片單中。但作為華誼兄弟參與的2018年最后一部電影，《云南蟲谷》就這樣以3.5分的成績畫上了“句號”，沒能復(fù)制2017年底《芳華》《前任3》的奇跡。

相比《云南蟲谷》，由葛優(yōu)領(lǐng)銜主演的《斷片之險圖奪寶》簡直是“完全不在狀態(tài)”，2.7分的評分、不足5000萬元的票房，除了慘，真的沒啥可說的。即使是帶來“小驚喜”的《來電狂響》，上映5天票房也才剛過3億元。

口碑也砸了《地球最后的夜晚》票房坍縮

如果說《云南蟲谷》最先被罵，那么《地球最后的夜晚》的命運則更像經(jīng)歷過山車。

畢贛的成名作是超級小成本文藝片《路邊野餐》，上映后獲得了不錯的聲譽。因此當(dāng)同樣由畢贛導(dǎo)演，而投資更豪華的文藝片《地球最后的夜晚》宣布定檔之際，就受到不小的期待。

公開資料顯示，《地球最后的夜晚》投資達5000萬元，是《路邊野餐》的數(shù)十倍，影片出品方為華策、騰訊、貓眼、優(yōu)酷等一線影視公司，主演更是有著“票房粉絲號召力”的湯唯。

尤為值得注意的是，相比以往文藝片的宣發(fā)，這部披著浪漫情懷外衣的影片，借助2018年火爆的短視頻，在“一吻跨年”的營銷噱頭下，的確讓大批觀眾找到了影院久違的儀式感。

據(jù)悉，在抖音上，《地球最后的夜晚》相關(guān)話題的累計閱讀量近2億。該片在上映前更是達到了預(yù)售票房過億元的成績，不僅刷新了文藝片的預(yù)售紀錄，而且在整個中國電影市場預(yù)售票房榜單上也位居前列。影片于2018年12月30日0點開場上映，在上映13小時后，票房就已經(jīng)突破了2億元，首日票房高達2.59億元。

事實上，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到豆瓣上有不少吐槽的評論，比如，“我已經(jīng)等不及看到無數(shù)對情侶在跨年夜觀看畢贛導(dǎo)演的這部跨年愛情電影，然后一臉懵逼走出電影院”“地球上最裝逼的夜晚”“老百姓真苦，自己掏錢買票看電影，看睡著了還要被文藝青年騎在頭上罵：這種夢不是你們抖音用戶看的。”

不到1天，《地球最后的夜晚》就從高峰跌落到谷底。不僅排片占比從上映當(dāng)天（2018年12月31日）的34.1%下降到2019年1月2日的14.5%，口碑、票房更是斷崖式下跌。截至2019年1月1日13時，《地球最后的夜晚》貓眼評分僅3.4分，累計票房2.7億元，貓眼專業(yè)版給出的預(yù)測票房近2.91億元。

對此，一位資深電影營銷人士曾表示：“以前還能忽悠3天，現(xiàn)在連半天都不行了?！?/p>