每經(jīng)編輯 王嘉琦    

圖片來源：東方IC

iPhone不好賣的聲音已經(jīng)響了好幾年。但過去一年多iPhone X銷量“逆襲”，讓華爾街大投行也不得不承認看走了眼。

不過，現(xiàn)在看來，iPhone X或許只是強弩之末，去年9月新產(chǎn)品發(fā)布以來，市場對蘋果的悲觀情緒不斷蔓延。

就在2019年美股的首個交易日之后，蘋果公司CEO庫克發(fā)布了一封《致投資者信》，表示下調(diào)2019財年第一財季的營收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預期。

隨后，蘋果公司的亞洲供應商股價紛紛大跌。不夸張地說，蘋果引爆了2019年全球股市的第一顆雷。

蘋果“扔雷”：下調(diào)業(yè)績預期

2019年美股第一個交易日，三大股指紛紛收漲，蘋果公司股價也波瀾不驚，收漲0.11%。

可收盤之后，蘋果CEO庫克突然發(fā)布了一封《致投資者信》。在這封信中，庫克到底說了什么？

蘋果調(diào)整了2019財年第一財季（即2018年第四季度）的業(yè)績指引，其中兩點格外重要：

預計營收為840億美元，低于60天前預計的890-930億美元；

預計毛利率為38%左右，此前的官方指引為38%-38.5%區(qū)間；

對于這次下調(diào)預期，蘋果表示給出了四點解釋：

第一，2018年9月推出的三款iPhone出貨時間為2018年四季度，而2017年秋天發(fā)布的iPhone X的出貨時間為下一個自然年一季度。這些將使得2019年第一季度（自然年）的業(yè)績略顯疲軟，但這依舊大致符合預期。

第二，美元走強將帶來匯兌損失。2018年美元指數(shù)上漲，預計導致蘋果營收增長會比上一年減少約200個基點，目前來看這個預期大體沒有改變。

第三，供應制約將限制蘋果某些產(chǎn)品的銷售量。

第四，新興市場將出現(xiàn)經(jīng)濟疲軟。而且，這一影響明顯強于此前的預期。

對于iPhone銷量，庫克說，iPhone銷售收入低于此前預期主要是受大中華區(qū)的影響。而在大中華區(qū)和其他新興市場之外的發(fā)達市場，消費者對iPhone升級換代的愿望并沒有此前預期的那么強。

除了報憂，庫克不忘給出一些積極因素。比如：

活躍設(shè)備安裝量在12個月里增長了超過1億臺，創(chuàng)下紀錄。

iPhone以外的業(yè)務同比收入增長了近19%，服務、可穿戴設(shè)備和Mac的營收都創(chuàng)下紀錄。

本季度，服務營收超過108億美元，在各個地區(qū)均創(chuàng)下新的季度營收紀錄。

可是，市場還是看憂不看喜。盤后交易時段，蘋果股票在這一負面消息宣布前暫停交易，隨后于美東下午4點50分恢復電子盤交易，恢復交易后深跌逼近146美元/股，跌幅達到7.48%。

亞洲蘋果概念股普跌

清晨庫克“扔雷”，引爆了今天早上亞洲股市的蘋果概念股。

早間開盤，蘋果的韓國供應商LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電子分別低開3.6%、3.6%、1.9%、2.3%。截至中午11：15，除了LG Innotek股價大幅回升外，其他相關(guān)股票依然延續(xù)跌勢。

目前，A股市場上有二十多家蘋果供應商。今天早盤，蘋果概念板塊低開后走高，但隨后立即下跌，截至午間收盤，跌幅為0.57%。

部分個股損失慘重，比如，信維通信大跌5.83%、立訊精密下跌3.68%、超聲電子跌3.63%、歐菲科技跌2.83%……

港股市場上，舜宇光學科技大跌5.01%。

此外，臺積電、鴻海精密等蘋果供應商的股價今早也出現(xiàn)不同程度的下跌。

律師事務所：蘋果公司證券欺詐，賠償投資者

庫克自己對蘋果的業(yè)績不樂觀，投行們也不客氣了。

在他發(fā)布了《致投資者信》之后，加拿大皇家銀行RBC分析師Amit Daryanani順勢將蘋果股票的目標價從220美元下調(diào)至185美元。

除了打擊股價和投資者信心，庫克還可能惹上官司。今天，紐約一家專門保護投資者權(quán)利的律師事務所Bernstein Liebhard LLP表示，正在代表蘋果公司的投資者，發(fā)起對蘋果公司涉嫌證券欺詐的調(diào)查。

1993年至今，這家律所已經(jīng)為投資者挽回了35億美元的損失。

律師事務所認為，蘋果公司及/或公司高管向公眾投資者發(fā)布了誤導性信息。因為今天盤后，蘋果預期2019財年第一財季的收入比此前預計的低7%，這主要是由于大中華區(qū)業(yè)績不佳造成的?？墒窃?018年11月1日，CEO庫克卻在電話會議上說：“我們在大中華區(qū)的業(yè)務非常強勁”。

Bernstein Liebhard LLP認為，蘋果方面應該為今天盤后蘋果股價的大跌負責，并賠償投資者的損失。

在律所的官網(wǎng)上，蘋果公司投資者只需填報個人信息，律所就會派人聯(lián)系投資者，以對每位投資者的損失進行評估。