每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 魏官紅    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

紅米變成Redmi，小米這次要將紅米品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)了。

1月3日，小米官方海報(bào)預(yù)告，“全新獨(dú)立品牌 紅米R(shí)edmi 發(fā)布會(huì)，1月10日！國(guó)際范的紅米R(shí)edmi正式登場(chǎng)”。這意味著，小米旗下紅米手機(jī)品牌將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。關(guān)于如何獨(dú)立，雷軍在微博上評(píng)論時(shí)有了更進(jìn)一步的說(shuō)明，紅米R(shí)edmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，小米專注中高端和新零售。

在2018以來(lái)的智能手機(jī)寒冬中，小米集團(tuán)“化整為零”的鏖戰(zhàn)策略逐漸顯露。目前，小米已經(jīng)擁有了小米、紅米、POCO和美圖四個(gè)智能手機(jī)品牌。西南證券電子行業(yè)分析師陳杭對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，小米現(xiàn)在更加細(xì)化市場(chǎng)，目的在于進(jìn)一步提升品牌力，在頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中尋求空間。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，全球智能手機(jī)均價(jià)將從2018年265美元上升至2022年的329美元，上升空間24%，手機(jī)企業(yè)開(kāi)始了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的競(jìng)賽。

品牌拆分

今天（1月3日）上午10點(diǎn)多，小米創(chuàng)始人雷軍也通過(guò)個(gè)人微博更新了紅米品牌將獨(dú)立的消息。在這條微博下面，排在第一位的評(píng)論，是雷軍回應(yīng)粉絲的留言。雷軍表示：“把小米和紅米分開(kāi)，各自按不同的方向發(fā)展，是為了可以把小米品牌做得更好。”同時(shí)雷軍也透露了紅米R(shí)edmi未來(lái)將主攻電商市場(chǎng)。

此外，有市場(chǎng)消息稱，紅米R(shí)edmi不僅作為獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，還將成立獨(dú)立公司。對(duì)此，小米方面人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前的表述是紅米R(shí)edmi獨(dú)立品牌，其并沒(méi)有直接否認(rèn)紅米R(shí)edmi將成立獨(dú)立公司。

而對(duì)于新公司的掌舵者，業(yè)內(nèi)把候選人鎖定在了新加入小米的金立前總裁盧偉冰。記者就市場(chǎng)傳言求證盧偉冰，其微信回復(fù)：“官宣為準(zhǔn)”。

加上小米前不久獲得的美圖手機(jī)的品牌授權(quán)，目前小米已經(jīng)集齊了四個(gè)手機(jī)子品牌。小米定位于中高端市場(chǎng)；紅米此后專注于互聯(lián)網(wǎng)人群；POCO用于海外市場(chǎng)；美圖主打女性市場(chǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，華為、OPPO等目前尚未有小米如此多的品牌，而是多以產(chǎn)品系列出現(xiàn)，如華為P系列、Mate系列、nova系列、麥芒系列等，但小米手機(jī)也有旗艦系列、MIX系列、以及MAX系列。

愛(ài)恨紅米

第一代小米手機(jī)于2011年10月發(fā)布，號(hào)稱“為發(fā)燒而生”的小米手機(jī)，在更新到第二代時(shí)一炮而紅，特別是小米2S被認(rèn)為是小米性價(jià)比之作的經(jīng)典。此時(shí)的雷軍并沒(méi)有滿足于小米系列手機(jī)的單款打法，瞄上了千元檔位，2013年年中小米推出首款紅米手機(jī)，售價(jià)799元。

也正因?yàn)樾∶浊г蛢r(jià)紅米系列的推出，一定程度上洗牌了中國(guó)的山寨手機(jī)。另一方面，也從整體上改掉了小米的品牌調(diào)性，追求性價(jià)比伴隨著的還有低價(jià)標(biāo)簽。

陳杭對(duì)記者表示，紅米的價(jià)值，正是使消費(fèi)者可以用更低的價(jià)格，買到高配置、高顏值的手機(jī)，這才是紅米可以洗牌山寨手機(jī)市場(chǎng)的根本。小米之所以選擇將紅米獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，注重線上互聯(lián)網(wǎng)人群，目的在于可以使小米提升品牌效力。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在2018年小米的上市之年，小米明顯降低了紅米手機(jī)的新品發(fā)布頻率，去年僅發(fā)布了三款機(jī)型，分別為紅米6、紅米6A、紅米6Pro。要知道，小米在2017年發(fā)布了六款紅米手機(jī)，2016年發(fā)布了7款，加之小米系列手機(jī)的發(fā)布，基本上以往小米每個(gè)月都要開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。很顯然，小米在2018年有意放慢了紅米系列手機(jī)更新的步伐。

可以看到，智能手機(jī)處于存量替代階段，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)成熟的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高。出貨量緩步下降、單機(jī)價(jià)值量提升是未來(lái)3年手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)其他手機(jī)如VIVO、OPPO等都在沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)。大環(huán)境促使小米持續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)，目前小米已初步完成中高端機(jī)型布局，高端產(chǎn)品形成旗艦效應(yīng)仍需發(fā)力。

在紅米品牌推出的2013年，華為、榮耀分開(kāi)運(yùn)作，其中華為主打高端品牌，榮耀主打互聯(lián)網(wǎng)品牌。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，榮耀和紅米同為定位售價(jià)較低的品牌，從原有產(chǎn)品線走向獨(dú)立。作為手機(jī)行業(yè)兩大巨頭，今后小米VS華為，RedmiVS榮耀的對(duì)抗，將是2019年全球手機(jī)行業(yè)的一大看點(diǎn)。