站在2019年開端，回顧手機行業(yè)的過去五年，風云突起、格局劇變。我們目睹了風口前后手機廠商的價格廝殺，肌肉比拼；也親歷了王者的退市，新星的崛起；感慨過情懷的消逝和經(jīng)典的褪色；也見證了真正的創(chuàng)新者們從蹣跚起步到成長騰飛，毫無疑問，榮耀手機就是創(chuàng)新系廠商中最亮眼的一員。

2019年1月2日，年度第一個工作日，榮耀總裁趙明在新年致辭中透露出，過去五年是榮耀秉承“勇敢做自己”的信念，極速成長的五年，是一部“摸爬滾打的勵志劇”。

從“勇敢做自己”到“活出，我的榮耀”

五年前的冬天，在互聯(lián)網(wǎng)手機風靡行業(yè)的時候，榮耀作為華為雙品牌戰(zhàn)略之一應運而生。彼時，小米憑借高性價比和新穎的營銷方式風生水起，為了迎戰(zhàn)，頭部手機廠商幾乎都會推出相應的互聯(lián)網(wǎng)品牌，如中興的努比亞、酷派旗下的大神、OPPO主推的一加、聯(lián)想的ZUK等，再加上大可樂、IUNI等獨立品牌，一時間互聯(lián)網(wǎng)手機市場玩家眾多。在群雄逐鹿的時代，榮耀也和其他新興品牌一樣，探索互聯(lián)網(wǎng)手機模式。

2014年6月28日，成立半年的榮耀發(fā)布“勇敢做自己”的品牌口號，正式確立不同于“發(fā)燒”的品牌理念，主動和“性價比”劃清界限，轉(zhuǎn)而擁抱“質(zhì)價比”。

2015年，在其他互聯(lián)網(wǎng)手機依舊身陷價格戰(zhàn)之時，榮耀堅守“質(zhì)價比”之路。在當年的京東618購物節(jié)上，榮耀不僅不降價，反而提出“加一元”，可以看出，年輕的榮耀已經(jīng)對品牌、對品質(zhì)有自己的信心和底線。

2016年和2017年，是榮耀品牌向上突破的兩年。經(jīng)典旗艦系列穩(wěn)扎穩(wěn)打，2016年的榮耀8，榮耀V8，2017年的榮耀V9，榮耀9等都發(fā)揮穩(wěn)定，值得一提的是，2017年榮耀V10的推出，讓榮耀在人工智能領域又提早布局一步。2017年底，榮耀援引賽諾數(shù)據(jù)，1月-11月榮耀手機在國內(nèi)的銷量達4968萬臺，銷售額達716億元，位于中國互聯(lián)網(wǎng)手機品牌銷量及銷售額領先。

2018年，是榮耀黑科技頻爆的一年，也是深度全球化的元年。根據(jù)賽諾1-11月數(shù)據(jù)，銷量4982萬部，銷售額達717億元，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機榜首。年底的品牌升級，讓榮耀在品牌定位和戰(zhàn)略規(guī)劃上繼續(xù)深入，從“勇敢做自己”升級為“活出，我的榮耀”。

五年的摸爬滾打轉(zhuǎn)眼即過，榮耀從業(yè)內(nèi)的學習者到被學習者，在設計、技術(shù)、營銷、品牌等方面的打法不斷被競爭對手學習，學習榮耀強調(diào)品質(zhì)與創(chuàng)新的戰(zhàn)略卡位，學習榮耀在技術(shù)上的投入，以及洞悉消費者進行品牌升級的打法。在行業(yè)下滑的大背景下，榮耀不僅活出了自己的榮耀，還成為行業(yè)標桿。

智能手機下半場加速到來，榮耀如何順潮流、抗周期？

2018年，全球手機市場進入寒冬，品牌集中化愈加明顯，核心品牌依然保持增長態(tài)勢，尤其是榮耀：2018年11月，榮耀手機國內(nèi)市場份額已經(jīng)超過16%，實現(xiàn)線上線下雙增長；海外市場2018年上半年榮耀海外銷售量同比增長150%。“守北坡、戰(zhàn)全球”，超預期完成了2018年的目標，創(chuàng)造了“榮耀現(xiàn)象”。

“榮耀現(xiàn)象”的背后，靠的是其持之以恒的產(chǎn)品觀與方法論，并在實踐中證明其科學性：對消費者保持深刻洞悉，并以技術(shù)創(chuàng)新及科技美學，為消費者打造過硬的產(chǎn)品。同時，與年輕人進行思想與文化層面的深入溝通。

聚焦消費者價值創(chuàng)造是智能手機下半年場的關(guān)鍵船票，也是榮耀一直堅持的東西。在趙明的致辭中，榮耀指出自己的策略方法：一方面，榮耀結(jié)合對年輕人的洞察，滿足他們對美和潮流與時俱進的追求；另一方面，榮耀認為科技創(chuàng)新是抗行業(yè)周期最好的方式。

在剛剛過去的2018年，榮耀共推出了13款手機，覆蓋了多個價格段，基本都是同價位段手機中的高質(zhì)價比作品。比如去年上半年榮耀10首創(chuàng)的變色極光鍍膜工藝和納米級激光鍍膜，每個角度都展示出不同的顏色，在漸變色成為潮流的2018年里，這款手機已經(jīng)成為旗艦機的顏值擔當。在科技創(chuàng)新方面，榮耀2018年下半年推出的榮耀Magic2，搭載了智慧生命體YOYO，更新了人機交互的方式，為人工智能的軟硬協(xié)同開辟戰(zhàn)場。在黑科技方面，除了此前發(fā)布的GPU Turbo、CPU Turbo、THE NINE液冷散熱等，年底發(fā)布的三項革命性黑科技：全網(wǎng)絡聚合技術(shù)Link Turbo、魅眼全視屏解決方案、4800萬AI超清拍照技術(shù)，以及聚合了這三項于一身的榮耀V20，更是成為年度旗艦的收官之作，為2019旗艦機深度定標。

到2018年底，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，榮耀花粉俱樂部用戶數(shù)量已經(jīng)破億，榮耀排名中國市場用戶滿意度和凈推薦值第二。這也從側(cè)面證明了，榮耀的產(chǎn)品觀與方法論是行之有效的，可以為行業(yè)所借鑒。

五年一個輪回，榮耀或?qū)⒊蔀槭謾C全球化的樣本、智能生活品牌的樣本

回首過去五年的全球手機市場，其更迭速度之快，是五年前所想象不到的。這個市場永遠沒有定局，即使強如摩托羅拉、諾基亞也會衰落，蘋果、三星也會降下神壇，當失去創(chuàng)新的能力，自然也就失去了地位。但是面對強者，這個市場又處處都是機會。想要長久存活，不僅需要激情，也需要理性，更需要永存敬畏之心。

在2018年的全球市場上，榮耀品牌在全球市場攻城掠地，取得了不錯的成績。榮耀總裁趙明透露，榮耀海外市場的全年銷量增長率肯定超過150%，就海外占比而言，應該可以達到20%-30%。只是躋身頭部位置，并不是榮耀的最終目標。未來，榮耀需要繼續(xù)深耕專利科技，以便于進入更多市場；同時，以更嚴苛的態(tài)度和更理性的原則，對每個市場深入細化，兼顧發(fā)展增速和健康經(jīng)營的平衡；最后，打好青年文化這張牌，在設計理念和科技訴求上，滿足全球年輕人不斷飛躍的眼光和見地。

說到文化，在2018年底榮耀進行的全面品牌升級，其實就是一次從手機品牌到社群品牌升級，是面對消費者之新、行業(yè)之變以及全球化之戰(zhàn)，所做的一次調(diào)整策略和戰(zhàn)略規(guī)劃。榮耀親選和榮耀青年派的推出，不止為年輕人提供與科技碰撞的體驗場景，同時也為年輕人提供了思想交流的平臺。此后，榮耀二字，不止代表互聯(lián)網(wǎng)手機，而是代表一種時尚潮流的理念、一種智能生活方式。

五年，手機行業(yè)滄桑變化，但對于始終以年輕人為中心的榮耀品牌以及榮耀團隊來說，卻正是青春。從技術(shù)儲備到文化布局，從開放合作到消費者洞察，榮耀正在開啟新的模式。如總裁趙明所說，“希望第二個5年我們能夠以“強者心態(tài)”書寫出的一部擊楫中流的青春史”。未來的榮耀，或?qū)⑹且粋€手機全球化的樣本，一個智能生活品牌的樣本。

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