每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

▲2018年9月10日，街頭的一家蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

由于中國(guó)iPhone營(yíng)收不及預(yù)期，導(dǎo)致蘋(píng)果公司2019年第一財(cái)季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績(jī)整體營(yíng)收不及預(yù)期。該消息發(fā)布后，蘋(píng)果股價(jià)（美國(guó)時(shí)間1月3日）暴跌9.96%。為刺激中國(guó)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，提升新發(fā)布的3款機(jī)型的人氣，蘋(píng)果開(kāi)始對(duì)渠道價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

1月9日晚間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從深圳華強(qiáng)北的賣(mài)家處了解到了調(diào)整后的蘋(píng)果產(chǎn)品渠道價(jià)。據(jù)從業(yè)多年的劉宇（化名）透露，1月8日晚間，華強(qiáng)北的渠道商收到了美國(guó)方面的調(diào)價(jià)信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開(kāi)始降價(jià)，最高單品的渠道價(jià)下降了450元。其中，遠(yuǎn)望數(shù)碼城批發(fā)市場(chǎng)的iPhone新機(jī)出現(xiàn)不同程度的全線下跌。

劉宇還告訴記者：“降價(jià)后的蘋(píng)果產(chǎn)品可以刺激中低端消費(fèi)者的需求，從而促進(jìn)蘋(píng)果公司的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。但是我們這些從業(yè)者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。”

最高單品渠道價(jià)下降450元

深圳華強(qiáng)北被稱(chēng)為中國(guó)電子行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，同時(shí)也被譽(yù)為“中國(guó)電子第一街”。1月9日晚間，記者拿到了華強(qiáng)北電子市場(chǎng)方面提供的報(bào)價(jià)顯示：

iPhone XR 64GB批發(fā)價(jià)下跌450元，目前價(jià)格5250元；

iPhone X 64GB批發(fā)價(jià)下跌100元，目前價(jià)格5630元；

iPhone 8 64GB批發(fā)價(jià)下跌420元，其中3款目前價(jià)格3880元；

iPhone 8 Plus 64GB批發(fā)價(jià)下跌450元，其中兩款目前價(jià)格4800元。

值得注意的是，iPhone XR為蘋(píng)果去年新推出的機(jī)型之一，但如今卻和老機(jī)型一樣淪為降價(jià)幅度450元的單品。而之前，iPhone XR由于“廉價(jià)”的配置與高價(jià)格之間的不匹配，導(dǎo)致產(chǎn)品上市后一直不被大眾接受，產(chǎn)業(yè)鏈方面也傳出iPhone XR砍單三分之一的消息。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2018年10月末，蘋(píng)果公司在iPhone XR上架兩周后就通知富士康及和碩，將原本計(jì)劃制造的總量7800萬(wàn)部手機(jī)削減三分之一。并且，近期蘋(píng)果代工廠之一的昌碩科技已經(jīng)提前3個(gè)月拆除了iPhone XR的產(chǎn)線。

而另外兩款蘋(píng)果去年發(fā)布的新機(jī)也出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格下跌：

蘋(píng)果官網(wǎng)售價(jià)8699元的iPhone XS 64GB（金色版），渠道價(jià)已經(jīng)跌破8000元，報(bào)7610元；

雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒(méi)有很強(qiáng)的抗跌能力，64GB渠道價(jià)紛紛跌破9000元，金色版報(bào)8520元，另外，256GB版本已經(jīng)跌破萬(wàn)元，金色版報(bào)9385元；最高售價(jià)的512G金色版，目前渠道價(jià)為11100元。

以下為降價(jià)后詳細(xì)報(bào)價(jià)

▲劉宇提供的報(bào)價(jià)單（新機(jī)型），注意，這是渠道價(jià)還不是最終售價(jià) 圖片來(lái)源：受訪者供圖

▲劉宇提供的報(bào)價(jià)單（老機(jī)型），注意，這是渠道價(jià)還不是最終售價(jià) 圖片來(lái)源：受訪者供圖

能否刺激中低端消費(fèi)者？

對(duì)于調(diào)價(jià)的原因，劉宇稱(chēng)，由于銷(xiāo)量不佳，蘋(píng)果降價(jià)后的價(jià)格可以刺激中低端的消費(fèi)需求，促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。并且，今年蘋(píng)果的行情總體較差，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，暴利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。而現(xiàn)在的這個(gè)渠道價(jià)也導(dǎo)致他們出現(xiàn)了虧損，其中手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。

值得注意的是，這并非蘋(píng)果近期首次調(diào)價(jià)。2018年12月底，蘋(píng)果開(kāi)始在其中國(guó)官網(wǎng)推出了折抵換購(gòu)的活動(dòng)，讓iPhone XR僅需補(bǔ)差4399元起，iPhone XS僅需補(bǔ)差6599元起。目前iPhone XR官方售價(jià)6499元起，iPhone XS售價(jià)8699元起，這意味著消費(fèi)者憑手中的舊手機(jī)最高可抵2100元。以抵消的折扣計(jì)算，這也是蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，所推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。

事實(shí)上，目前許多分析師對(duì)iPhone需求的周期持悲觀態(tài)度，而以舊換新優(yōu)惠的推出更有助于強(qiáng)化這種觀點(diǎn)。高盛分析師羅德哈爾在其最新報(bào)告中稱(chēng)，蘋(píng)果似乎在iPhone XR的定價(jià)策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷(xiāo)量無(wú)法達(dá)到預(yù)期，“除了中國(guó)等新興市場(chǎng)的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性?xún)r(jià)比看起來(lái)也不會(huì)受到美國(guó)之外用戶(hù)的歡迎”。

羅德哈爾還指出，現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況表明，蘋(píng)果正在受制于iPhone的高售價(jià)。根據(jù)手機(jī)行業(yè)的以往經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)定價(jià)權(quán)喪失時(shí)，消費(fèi)科技公司要么損失利潤(rùn)率，要么失去市場(chǎng)份額，或者兩者同時(shí)失去。

▲1月10日凌晨，蘋(píng)果官網(wǎng)上iPhone XR 64GB的零售價(jià)仍為6499元，比渠道價(jià)還高出不少 圖片來(lái)源：官網(wǎng)截圖

iPhone在華需求疲軟重挫股價(jià)

2018年8月3日，蘋(píng)果在納斯達(dá)克收市時(shí)的股價(jià)為207.39美元，成為全球第一個(gè)市值超過(guò)一萬(wàn)億美元的上市公司。然而好景不長(zhǎng)，繼去年10月3日蘋(píng)果創(chuàng)下233.47美元/股的盤(pán)中高點(diǎn)后，股價(jià)走勢(shì)便急轉(zhuǎn)直下，整個(gè)四季度，累計(jì)跌幅已超過(guò)30%。不少投資者也對(duì)蘋(píng)果公司的發(fā)展前景表示了擔(dān)憂。

投資者認(rèn)為，股價(jià)下跌是新iPhone需求疲軟的一個(gè)信號(hào)，而市場(chǎng)上有關(guān)新iPhone砍單的消息也不絕于耳。

在蘋(píng)果公布的第三自然季（第四財(cái)季）財(cái)報(bào)顯示，以iPhone為首的三大硬件銷(xiāo)量均不如預(yù)期。與此同時(shí)，蘋(píng)果在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，從下個(gè)季度開(kāi)始，公司將不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，而蘋(píng)果此舉也被外界解讀為或在“掩蓋日漸下滑的硬件銷(xiāo)量”。

更糟糕的是，本月初蘋(píng)果CEO庫(kù)克在一封致蘋(píng)果投資者的信中，下調(diào)了公司對(duì)2019年第一財(cái)季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績(jī)預(yù)期，將營(yíng)收從此前預(yù)測(cè)的890億美元～930億美元區(qū)間下修至840億美元，毛利率從38%～38.5%下修至38%左右。

對(duì)低于預(yù)期的原因，庫(kù)克解釋稱(chēng)，主要是新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)疲軟，而新興市場(chǎng)主要體現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，“中國(guó)iPhone營(yíng)收不及預(yù)期，導(dǎo)致公司整體營(yíng)收不及預(yù)期，并導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收同比下滑”。

新聞鏈接——

為什么零售價(jià)還沒(méi)變？

華強(qiáng)北iPhone批發(fā)商再發(fā)聲：拿貨價(jià)確實(shí)降了 但有些下游商家還“不知情”

（點(diǎn)這個(gè)鏈接，閱讀了解詳細(xì)原因）