蘋果iPhone手機(jī)史無前例開始大降價(jià)，1月11日，京東平臺(tái)的iPhone 8和iPhone 8 plus比蘋果官網(wǎng)分別向下調(diào)價(jià)1100元、1200元。

在天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店iPhone XR、iPhone 8/8P的價(jià)格也分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元。同時(shí)，天貓手機(jī)方面表示，年貨節(jié)期間針對(duì)iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼，新品iPhone最高直降1500元。

同時(shí)，蘇寧易購(gòu)上的iPhone 8和iPhone 8 plus，則比京東和天貓還要再分別便宜100元、11元。

1月10日晚，工信部部長(zhǎng)苗圩在接受幾大媒體采訪時(shí)表態(tài)，2019年下半年，能夠真正具備商業(yè)使用的5G終端產(chǎn)品如5G手機(jī)、5G iPad就將投放市場(chǎng)。

廣大消費(fèi)者是想享受一波品牌手機(jī)降價(jià)的福利，還是等一等新出爐的5G手機(jī)呢？

圖片來源：攝圖網(wǎng)

手機(jī)寒冬蘋果手機(jī)電商開啟全網(wǎng)促銷

隨著蘋果受大中華區(qū)iPhone銷量不振拖累，下調(diào)2019財(cái)年一季度（2018年10月-12月）的營(yíng)收預(yù)期，定價(jià)一向高冷的蘋果終于啟動(dòng)了降價(jià)促銷策略。

1月2日，蘋果20年來首次下調(diào)營(yíng)收預(yù)期，2018年四季度營(yíng)收預(yù)期由890億美元—930億美元下調(diào)至840億美元，最高下調(diào)幅度約90億美元，但蘋果次日股價(jià)大跌近10%，市值蒸發(fā)了近750億美元。

根據(jù)公開信息，在如此形勢(shì)之下，蘋果一方面縮減生產(chǎn)，一方面降低庫(kù)存、擴(kuò)大營(yíng)收。據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，蘋果公司已經(jīng)通知供應(yīng)商，未來三個(gè)月內(nèi)將新iPhone的生產(chǎn)計(jì)劃削減約10%。

在售價(jià)方面，蘋果則史無前例地開始在渠道和終端方面降價(jià)促銷。

先是讓出毛利給渠道商，下調(diào)華強(qiáng)北渠道商的拿貨價(jià)格。根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，華強(qiáng)北渠道商在1月8日晚收到了美國(guó)方面的調(diào)價(jià)信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等機(jī)型出現(xiàn)了不同程度的降價(jià)，其中2018年9月剛剛發(fā)布的iPhone XR和iPhone 8 Plus降價(jià)幅度最大，僅渠道價(jià)便下降450元，目前售價(jià)為5250元和4800元。

接著蘋果手機(jī)的全網(wǎng)電商以“年貨節(jié)”的名義，對(duì)部分iPhone手機(jī)機(jī)型大幅降價(jià)。

1月11日零點(diǎn)開始，京東平臺(tái)的iPhone 8的價(jià)格將下調(diào)至3999元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元相差1100元。iPhone 8 plus的價(jià)格下調(diào)至4799元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5999元相差1200元。iPhone XR的價(jià)格也下調(diào)了400元至6099元。京東方面表示，這一次的降價(jià)行為是蘋果公司降價(jià)，購(gòu)買iPhone 8和iPhone 8 Plus同樣可以參加滿額返券和換購(gòu)促銷。

而記者查詢蘇寧易購(gòu)顯示，自營(yíng)iPhone 8售價(jià)3899元，iPhone 8 Plus售價(jià)4788元，比京東調(diào)價(jià)后的價(jià)格還分別低100元和11元。

蘋果2018年9月發(fā)售的新機(jī)iPhone XS Max官網(wǎng)售價(jià)上萬元，也是各平臺(tái)上最貴的一款，在京東上沒有降價(jià)，不過在蘇寧易購(gòu)上銷售定價(jià)為9599元，可以使用1010元優(yōu)惠券，到手價(jià)僅8589元。

1月11日零點(diǎn)開始，蘋果在天貓平臺(tái)也大幅下調(diào)iPhone售價(jià)。在天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店iPhone XR、iPhone 8/8P的價(jià)格分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網(wǎng)售價(jià)低1200元。同時(shí)，天貓手機(jī)方面表示，年貨節(jié)期間針對(duì)iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼，新品iPhone最高直降1500元。

另一個(gè)電商平臺(tái)拼多多上的iPhone XS Max卻早就開始以優(yōu)惠價(jià)開始“促銷”。在拼多多平臺(tái)，iPhone XS Max只需8099元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)9599元相差1500元。

在拼多多上銷售iPhone最多的店鋪“壹號(hào)賣家”，iPhone XS Max售價(jià)8399元，疊加使用店鋪無門檻發(fā)放的300元優(yōu)惠券，實(shí)際到手價(jià)格8099元。目前該店鋪的iPhone XS Max售賣鏈接中已經(jīng)積累了超過2.4萬條評(píng)價(jià)。從評(píng)論中來看，該商品因?yàn)?ldquo;正品”、“發(fā)票”、“官網(wǎng)注冊(cè)”等因素得到買家認(rèn)可。

資料顯示，壹號(hào)賣家是目前拼多多上手機(jī)銷量第一的店，它最早在iPhone XS Max發(fā)售一周不到就降1000元促銷。天眼查顯示，壹號(hào)賣家的實(shí)控方疑似為天音控股。

拼多多還曾推出“9.9元搶iPhone XS”，限量1000臺(tái)，活動(dòng)當(dāng)天由于參與的人非常的多，大量用戶瞬間涌入直接導(dǎo)致拼多多服務(wù)器一度“掛掉”，造成用戶端訪問困難。隨后拼多多官方對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)，由于瞬間涌入拼多多活動(dòng)頁面用戶數(shù)量超預(yù)期，導(dǎo)致部分用戶因服務(wù)器宕機(jī)無法進(jìn)入頁面。

蘋果、三星、小米日子都不好過

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑，影響的不只是蘋果，還有三星、小米。日前，三星電子公布2018年四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)10.8萬億韓元，市場(chǎng)預(yù)期13.83萬億韓元；2018年四季度銷售額59萬億韓元，市場(chǎng)預(yù)期63.58萬億韓元。

三星電子表示，盈利下降部分原因是存儲(chǔ)器需求疲軟，2018年四季度出貨量增長(zhǎng)不及三季度；預(yù)計(jì)儲(chǔ)存器2019年一季度還將延續(xù)這種態(tài)勢(shì)，但供需將在2019年下半年將改善；智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，盡管是銷售旺季，但銷量仍然陷入停滯。

根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量同比下降15.6%，智能手機(jī)總體出貨量下降15.5%。目前，2018年四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)各品牌市場(chǎng)份額具體數(shù)據(jù)還未公布，根據(jù)Counterpoint公布的2018年三季度數(shù)據(jù)，在市場(chǎng)份額排名前六的廠商當(dāng)中，華為、vivo和OPPO的市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了逆勢(shì)上升，且華為當(dāng)季度銷量大增13%，近日華為對(duì)外宣布，華為和榮耀加起來在2018年度的手機(jī)出貨量超過2億臺(tái)。

再看看三星、蘋果和小米的表現(xiàn)可謂非常不如人意，市占率各自下降1%，銷量則有17%~67%的降幅。

下表揭示了2017年三季度到2018年三季度各手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)市占率的變化情況，毫無疑問，華為、vivo、OPPO在存量市場(chǎng)博弈的手機(jī)寒冬中的表現(xiàn)非常不錯(cuò)。

別說蘋果急了，小米也非常著急，1月10日小米的新機(jī)發(fā)布會(huì)上，雷軍好幾次忍不住開懟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，新發(fā)布的Redmi Note 7處處死磕剛發(fā)布新機(jī)不久的華為和榮耀，再度表示要堅(jiān)持性價(jià)比，大有重新?lián)屨记г獧C(jī)市場(chǎng)的決心。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

不為降價(jià)促銷心動(dòng)那等一等5G手機(jī)？

1月10日晚，工信部部長(zhǎng)苗圩在接受幾大媒體采訪時(shí)表態(tài)，2019年將在若干城市發(fā)放5G臨時(shí)牌照；2019年下半年，能夠真正具備商業(yè)使用的5G終端產(chǎn)品如5G手機(jī)、5G iPad就將投放市場(chǎng)。

處于寒冬中的各手機(jī)品牌對(duì)5G可謂抱有極大期望。聯(lián)想、華為、小米、中移動(dòng)都紛紛表示最早要在2019年一季度推出5G手機(jī)。

中證君曾在一次展覽上體驗(yàn)了vivo研發(fā)中的5G手機(jī)，整體完成度相當(dāng)高。在現(xiàn)場(chǎng)搭建的5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這款5G手機(jī)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)基本的操作和應(yīng)用，如登陸微信進(jìn)行視頻通話、刷騰訊視頻、上快手抖音等等。

不過，這手機(jī)發(fā)熱問題不小，測(cè)試同時(shí)還需要風(fēng)扇幫助散熱。vivo 5G研發(fā)總監(jiān)秦飛告訴中證君，5G終端在實(shí)現(xiàn)高速率的同時(shí)，功耗和散熱的確是一大問題，目前正在解決。

性能還沒完全穩(wěn)定是一方面，5G手機(jī)終端價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)價(jià)格可能更是影響消費(fèi)者選擇的重要因素。

中國(guó)移動(dòng)曾判斷，在2019年5G手機(jī)預(yù)商用階段，測(cè)試、預(yù)商用的5G終端可能在30款以上，其中5G手機(jī)價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)在8000元以上。不過到2020年5G規(guī)模商用后，5G商用終端品類將進(jìn)一步豐富，5G手機(jī)價(jià)格也會(huì)下降。

至于網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)問題，工信部年年力推提速降費(fèi)，相信運(yùn)營(yíng)商不會(huì)讓5G資費(fèi)貴得過于離譜，專家也曾向記者表示，運(yùn)營(yíng)商想收回5G建設(shè)成本，也靠不上普通消費(fèi)者這一端的使用，更重要的是靠5G在工業(yè)端的應(yīng)用。

另外，看工信部部長(zhǎng)苗圩的采訪，5G只是在若干城市發(fā)放臨時(shí)牌照，不會(huì)一下子在全國(guó)范圍建網(wǎng)，那買了5G手機(jī)能不能全國(guó)通用？

對(duì)于5G臨時(shí)牌照和5G手機(jī)終端投放市場(chǎng)這一問題，中信證券研報(bào)解讀表示，按照過往3G、4G時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)，5G臨時(shí)牌照發(fā)放后，運(yùn)營(yíng)商可向選定的友好用戶放號(hào)，而不是無差別地向所有用戶放號(hào)，積累新制式的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過一段時(shí)間的積累，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況、用戶使用習(xí)慣等有了比較充分的了解，后面再進(jìn)行正式商用。正式商用和預(yù)商用的核心區(qū)別在于正式商用是面向所有用戶放號(hào)，不進(jìn)行用戶篩選。

中國(guó)證券報(bào) 楊潔 常佳瑞