每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張玉路    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

當(dāng)屏幕背后的“愛豆”不再是真人，而是一個(gè)虛擬形象時(shí)，你還會(huì)為之瘋狂嗎？

2018年10月騰訊“王者榮耀音樂會(huì)”，游戲角色貂蟬和公孫離以虛擬形象在音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演出；一個(gè)月后，奇光影業(yè)為虛擬偶像MCN機(jī)構(gòu)推出虛擬主播“石榴籽”；到了12月，全網(wǎng)擁有600萬(wàn)粉絲的虛擬偶像“默默醬”（MOMO醬）入駐克拉克拉開始走上網(wǎng)紅直播之路。

近年來(lái)，除了“洛天依”這樣辦演唱會(huì)的虛擬偶像，游戲、MCN機(jī)構(gòu)、直播平臺(tái)也紛紛與虛擬偶像結(jié)合，呈現(xiàn)了新的內(nèi)容表達(dá)形式。繼B站、巨人網(wǎng)絡(luò)等一眾公司入局虛擬偶像領(lǐng)域后，又有新玩家進(jìn)入。

雖然虛擬偶像看起來(lái)有著真人偶像無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，但未來(lái)行業(yè)要走向更廣闊的場(chǎng)景，技術(shù)成本投入高、商業(yè)變現(xiàn)不清晰、產(chǎn)業(yè)鏈尚未完善等卻是其不得不考慮的問(wèn)題。

1月7日下午，虛擬偶像發(fā)展基金牽頭方克拉克拉在北京舉辦媒體暢談會(huì)。暢談會(huì)上，克拉克拉創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉子正宣布國(guó)內(nèi)首支虛擬偶像發(fā)展基金成立，基金預(yù)計(jì)投入價(jià)值1億的資源去解決行業(yè)難題、打通產(chǎn)業(yè)鏈。這或許為虛擬偶像領(lǐng)域發(fā)展提供思路。

1月7日，克拉克拉董事長(zhǎng)劉子正在媒體暢談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源：主辦方提供）

虛擬偶像市場(chǎng)尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)

近兩年來(lái)，youtube上有了在平臺(tái)發(fā)布視頻、與粉絲直播互動(dòng)的虛擬偶像Vtuber。隨著Vtuber的出現(xiàn)，虛擬偶像行業(yè)過(guò)去以千萬(wàn)、百萬(wàn)計(jì)的成本降到了萬(wàn)。變現(xiàn)方式也從單一演唱會(huì)變現(xiàn)，走向了直播和廣告代言的多元變現(xiàn)。

即便如此，豐富虛擬偶像行業(yè)的內(nèi)容依舊成為當(dāng)務(wù)之急?？死死麻L(zhǎng)劉子正說(shuō)：“我們看到現(xiàn)在虛擬偶像市場(chǎng)更多還是頭部?jī)?nèi)容，沒有中腰部的內(nèi)容。盡管現(xiàn)在視頻平臺(tái)直播方式很多，但更多還是以動(dòng)漫漫畫的形象存在，人格化的IP虛擬偶像仍然不是很多。”

對(duì)虛擬偶像行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容不多是很要命的問(wèn)題。沒有內(nèi)容，如何吸引更多受眾？沒有受眾，就更談不上變現(xiàn)了。劉子正認(rèn)為，當(dāng)前當(dāng)下虛擬偶像行業(yè)內(nèi)容制作的痛點(diǎn)有三個(gè)：一是技術(shù)成本高難；二是維持內(nèi)容日常運(yùn)營(yíng)成本高；三是商業(yè)變現(xiàn)難。他表示：“總體來(lái)說(shuō)，整個(gè)虛擬偶像市場(chǎng)，現(xiàn)在還沒有可以跑得通的產(chǎn)業(yè)鏈。”

此次微博、克拉克拉、奇光影業(yè)、HIDII嗨的、超次元等十?dāng)?shù)家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立的首支虛擬偶像發(fā)展基金，正是為打通產(chǎn)業(yè)鏈而設(shè)。

設(shè)立基金，主要為解決前述所說(shuō)的虛擬偶像行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)：一，基金會(huì)將推動(dòng)互動(dòng)技術(shù)共享、降低內(nèi)容創(chuàng)作的技術(shù)成本；二，基金將協(xié)同微博和克拉克拉等平臺(tái)資源為內(nèi)容創(chuàng)作者提供流量池和曝光渠道，降低運(yùn)營(yíng)成本；三，基金將投入資源，線上面對(duì)學(xué)生群體舉辦內(nèi)容創(chuàng)作大賽，線下則面向粉絲群體開展應(yīng)援活動(dòng)、見面會(huì)，以期培養(yǎng)更多受眾、更易變現(xiàn)。

當(dāng)更多受眾、更多內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)入，虛擬偶像行業(yè)將會(huì)被應(yīng)用到更廣闊的平臺(tái)和場(chǎng)景，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于二次元圈層。劉子正說(shuō)：“早期只有虛擬歌姬，現(xiàn)在是虛擬主播、虛擬網(wǎng)紅和捏臉社交，這些發(fā)展為行業(yè)注入了新鮮內(nèi)容。未來(lái)會(huì)拓展更多玩法和場(chǎng)景、探索更多路徑。”

扶植技術(shù)降低成本，中小內(nèi)容創(chuàng)作者能迎來(lái)黃金時(shí)代嗎？

對(duì)各類虛擬偶像來(lái)說(shuō)，進(jìn)入不同場(chǎng)景，均需要技術(shù)資源和渠道資源，虛擬偶像發(fā)展基金正提供了這兩類資源，劉子正表示：“對(duì)于虛擬偶像發(fā)展基金來(lái)說(shuō)，沒有數(shù)字資源的用戶想做虛擬偶像，這個(gè)階段基金會(huì)給用戶補(bǔ)貼數(shù)字資源；當(dāng)用戶發(fā)展到需要平臺(tái)曝光的時(shí)候，就提供平臺(tái)的曝光資源。”

去年12月，克拉克拉就曾為知名聲優(yōu)吳磊提供過(guò)制作個(gè)人虛擬形象所需的數(shù)字資源。據(jù)克拉克拉高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馮偉光介紹，虛擬形象的制作已經(jīng)有了標(biāo)準(zhǔn)化流程，要什么樣的視頻、頭發(fā)是什么顏色，在制造之前都要會(huì)調(diào)查清楚，平臺(tái)還會(huì)在制作中給出專業(yè)指導(dǎo)。這樣討論三個(gè)月，標(biāo)準(zhǔn)流程就能走完。

對(duì)個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者而言，有了虛擬偶像發(fā)展基金的補(bǔ)貼，進(jìn)入虛擬偶像行業(yè)的技術(shù)成本就會(huì)迅速降低。成本降低，大量中小內(nèi)容創(chuàng)作者就會(huì)涌入，之后基金繼續(xù)提供內(nèi)容、推廣曝光的渠道吸引受眾，變現(xiàn)也就接踵而來(lái)。

上面所描述的，是打通了虛擬偶像商業(yè)化道路后的場(chǎng)景。但真正打通之前，此次成立的基金能否真正發(fā)揮其作用，依舊有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

2018年10月，克拉克拉獲得了1.2億投資。在拿到大額投資的背景下，克拉克拉仍選擇和行業(yè)內(nèi)的技術(shù)公司、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)公司，共同推進(jìn)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的成本降低，這說(shuō)明了行業(yè)技術(shù)壁壘和運(yùn)營(yíng)成本仍舊較高，單憑一己之力難以解決問(wèn)題。