每經(jīng)記者 陳祺欣    每經(jīng)編輯 徐斐    

1月10日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了“化妝品監(jiān)督管理常見問題解答(一)”，明確指出我國在法規(guī)層面不存在“藥妝品”的概念。對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

但當(dāng)天晚上，歐萊雅集團(tuán)收購的美國“藥妝”品牌CeraVe（適樂膚）在上海舉行了中國上市發(fā)布會。面對相關(guān)政策和法律法規(guī)，CeraVe進(jìn)入中國市場后會如何應(yīng)對？

首登中國市場便遇“尷尬”

2005年，由美國醫(yī)學(xué)研究員與專業(yè)皮膚科醫(yī)生合作開發(fā)的CeraVe品牌誕生，其以專效針對干敏肌問題出名，在2017年被歐萊雅收購。歐萊雅在2017年年報中曾提及，CeraVe有20多種產(chǎn)品獲得美國國家濕疹協(xié)會推薦，是當(dāng)前在美國增長最快的護(hù)膚品牌之一。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，CeraVe被正式引入中國市場前，就已擁有不少“忠實粉絲”。得益于直播和短視頻的興起，不少美妝博主都推薦過這一品牌，CeraVe在國內(nèi)的全球購、海外購等平臺也擁有一定數(shù)量的消費者。

1月10日，在CeraVe正式登陸中國市場的當(dāng)天，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了“化妝品監(jiān)督管理常見問題解答(一)”。其中明確指出，不但是我國，世界大多數(shù)的國家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念。避免化妝品和藥品概念的混淆，是世界各國(地區(qū))化妝品監(jiān)管部門的普遍共識。部分國家的藥品或醫(yī)藥部外品類別中，有些產(chǎn)品同時具有化妝品的使用目的，但這類產(chǎn)品應(yīng)符合藥品或醫(yī)藥部外品的監(jiān)管法規(guī)要求，不存在單純依照化妝品管理的“藥妝品”

此外，我國現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條、第十四條規(guī)定，化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說明書上不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語，廣告宣傳中不得宣傳醫(yī)療作用。對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

這意味著在美國以“藥妝”品牌聞名的CeraVe進(jìn)入中國市場后，將面臨宣傳推廣方面的限制。

CeraVe（適樂膚）中國上市發(fā)布會現(xiàn)場

圖片來源：每經(jīng)記者 陳祺欣 攝

歐萊雅對CeraVe的期望值較高

“我們也關(guān)注到了國家監(jiān)管部門的相關(guān)規(guī)范，市場上確實存在一些不規(guī)范的、利用概念炒作產(chǎn)品的行為，導(dǎo)致了消費者的認(rèn)知誤區(qū)。”歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品事業(yè)部總經(jīng)理陳旻表示會遵守國家法律法規(guī)，但CeraVe強(qiáng)調(diào)的是健康護(hù)膚理念，“我們更關(guān)心的是有沒有醫(yī)學(xué)的背書和專業(yè)健康的功效，以及是否有助于干燥敏感肌人群解決皮膚問題”。

據(jù)陳旻介紹，中國女性的肌膚問題排在第一位的是干燥，1/3的中國女性會有肌膚敏感的困擾，67%的女性會尋求皮膚科醫(yī)生的護(hù)膚建議。正是看到了中國越來越多消費者注重皮膚健康和皮膚保護(hù)，以及干敏肌人群的巨大需求，歐萊雅才決定將適樂膚品牌引入中國市場。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此前部分網(wǎng)友在社交平臺交流CeraVe產(chǎn)品使用體驗時表示：“感覺不太適用于亞洲人皮膚”。在進(jìn)入中國市場后，CeraVe在產(chǎn)品配方上會不會做一些改變？對此，歐萊雅亞太區(qū)副總裁兼活性健康化妝品事業(yè)部總經(jīng)理Sobiecka Ninell向記者表示，適樂膚的產(chǎn)品配方不會有任何變化，因為所有產(chǎn)品在中國都進(jìn)行了測試和實驗，是安全有效的。

目前CeraVe品牌屬于歐萊雅活性健康化妝品部，據(jù)了解，歐萊雅對這一品牌在中國市場的表現(xiàn)抱有較高期待。歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵在發(fā)布會上表示，希望適樂膚能成為中國活性健康護(hù)膚品類的NO.1。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅截至2018年6月30日的上半年銷售額為133.9億歐元，同比增長6.6%，其中高檔化妝品部和活性健康化妝品部是同比增長最顯著的部門，均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。