每經記者 張曉慶    每經編輯 徐斐    

一向“高冷”的蘋果開始了史無前例的大降價。

今日（1月11日），京東、蘇寧兩大平臺紛紛對自營iPhone價格進行了下調，其中iPhone 8、iPhone 8 Plus的價格與蘋果官網的差價達1000多元。除此之外，《每日經濟新聞》記者注意到，蘋果線下經銷商也下調了部分iPhone機型價格。此前，為了刺激用戶的購買欲望，蘋果官方在2018年底便推出了限時折抵換購活動，抵扣力度也遠超以往。

iPhone各渠道陸續(xù)降價

京東平臺宣布于1月11日零點開始，平臺上的iPhone8/8 Plus價格將下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元，與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

隨后，蘇寧也進行了調價。蘇寧易購上的iPhone 8和iPhone 8 Plus的最低售價，比京東等平臺分別便宜100元、11元，分別為3899元和4788元。此外，蘇寧易購還下調了iPhone XR、iPhone X等機型的售價。其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，相較于蘋果官網6999元的價格，便宜了1200元。同時，蘇寧易購目前已上線iPhone XR換購活動，用iPhone 7 Plus換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手iPhone XR。

據中證網報道，京東方面對此回應稱，這是得到了蘋果官方通知和授權而進行的降價，而蘇寧則回應稱是年底優(yōu)惠。

上海市徐匯區(qū)某蘋果授權經銷商店內

圖片來源：每經記者 張曉慶 攝

1月11日，《每日經濟新聞》記者來到了位于上海市徐匯區(qū)的一家蘋果授權經銷商店。店員告訴記者，今天（1月11日）早上接到通知后，已經進行了最新的調價，iPhone X、iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的價格降幅在200元~300元。iPhone 8和iPhone 8 Plus價格未有變化，其中iPhone 8最低售價為4799元，iPhone 8 Plus的最低售價為5699元。

隨后，記者前往位于上海普陀區(qū)環(huán)球港的蘋果官方零售店，發(fā)現iPhone各機型未有降價情況。蘋果官方零售店店員表示，蘋果官方沒有降價通知，但經銷商可以自行調價。“雖然店內沒有直接降價，但是消費者可以參與折抵換購活動，抵扣力度也比以往要大許多。以16GB的iPhone 6為例，抵扣價格從原先的400元達到了1000多元。該活動僅持續(xù)到1月底。”

2018年12月，蘋果中國官網主頁上推出限時折抵換購活動，用戶可以用蘋果的舊產品折抵換新款iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR，而iPhone XS在折抵后最低也只需支付6599元。這意味著，消費者憑手中的舊產品最高可抵2100元。

降價促銷能否奏效？

此前，《每日經濟新聞》曾獨家報道，1月8日晚，深圳華強北渠道商收到了美國方面對iPhone產品渠道降價的消息，也就是iPhone批發(fā)價降低了。力度方面，2018年蘋果發(fā)布的新機iPhone XR降價幅度最大，僅渠道價便下降450元，目前售價為5250元。

以往蘋果一般在新款產品推出后，才會對舊款進行降價。消費者現在是否會趁iPhone降價換新機？一位在零售店內體驗新款iPhone手機的消費者告訴記者，暫時不會購買，想要等一等5G手機。

公開報道顯示，1月10日晚，工信部部長苗圩在接受媒體采訪時表態(tài)，2019年國家將在若干城市發(fā)放5G臨時牌照；2019年下半年，能夠真正具備商業(yè)使用的5G產品如5G手機、5G iPad等將會投放市場。

根據中國移動的預判，在2019年5G預商用階段，測試、預商用5G終端可能在30款以上，其中5G手機的價格預計會在8000元以上，數據類終端價格可能在3000元以上；不過，到了2020年5G規(guī)模商用階段，商用終端品類也將進一步豐富，有望達到60款以上，5G手機的門檻可能降至1000元以上級別。

對于蘋果來說，通過降價進行促銷，雖然能一定程度刺激中低端消費者的需求，但依然會受到種種挑戰(zhàn)，如華為等國產手機廠商的競爭、用戶對5G手機的期待等。

日前蘋果CEO蒂姆·庫克在致投資者的公開信中，下調了公司對2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績預期，將營收從此前預測的890億美元~930億美元區(qū)間下修至840億美元，毛利率從38%~38.5%下修至38%左右，其中一大原因正是新興市場尤其是中國地區(qū)iPhone產品銷售不佳。