每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 宋思艱    

跳票長(zhǎng)達(dá)一年半的蘋果首款智能音箱產(chǎn)品HomePod終于要在內(nèi)地和香港地區(qū)發(fā)售了。今日（1月14日），蘋果官網(wǎng)正式宣布，HomePod將于1月18日（本周五）正式開賣，國(guó)行售價(jià)2799元，有白色和深空灰色兩種外觀可供選擇。對(duì)此，蘋果CEO庫(kù)克在微博上表示：“迫不及待想讓中國(guó)的顧客在HomePod上聆聽他們喜愛的音樂，盡享美妙的聲音。”

但不得不考慮的是，如今包括中國(guó)在內(nèi)的全球智能音箱已經(jīng)進(jìn)入了紅海市場(chǎng)。根據(jù)Strategy Analytics最新發(fā)布的季度研究報(bào)告指出，2018年第三季度全球智能音箱出貨量同比增長(zhǎng)197%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2270萬部。其中，亞馬遜以32%的市場(chǎng)份額仍排名第一，其次是谷歌占23%，而蘋果HomePod以4.8%的市場(chǎng)份額排在阿里巴巴、百度和小米身后，位于第六名。

與中國(guó)市場(chǎng)上的主流智能音箱相比，高昂的售價(jià)是蘋果將自己和其他產(chǎn)品區(qū)別開來的明顯標(biāo)志。但在Strategy Analytics總監(jiān)David Watkins看來：“低價(jià)格和大幅折扣一直是阿里巴巴和小米（智能音箱）在中國(guó)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。”

HomePod即將在內(nèi)地和香港地區(qū)發(fā)售

根據(jù)蘋果官網(wǎng)的介紹，HomePod產(chǎn)品高度不超過18厘米，重量為2.5千克。與其他產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)背后的人工智能技術(shù)所不同的是，蘋果首先強(qiáng)調(diào)的是：HomePod首先是一款音質(zhì)超群，能夠滿足用戶音樂樂趣的音箱，其次它才是語(yǔ)音智能助手。

Apple全球市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁Philip Schiller表示，“HomePod是音樂愛好者夢(mèng)寐以求的無線揚(yáng)聲器。無論將它放置在哪里，其高保真音質(zhì)都能為你帶來引人入勝的音樂聆聽體驗(yàn)；它還能與Siri搭配使用，讓你以全新方式探索音樂，與音樂互動(dòng)。”

在應(yīng)用方面，HomePod配備了六個(gè)麥克風(fēng)，家中每個(gè)人都可從房間的任何位置與它進(jìn)行交互，用戶可以查詢天氣或體育賽事比分情況、設(shè)置多個(gè)定時(shí)器和提醒事項(xiàng)、撥打和接聽電話等。

另外，蘋果認(rèn)為，安全和隱私是Apple設(shè)計(jì)硬件、軟件和服務(wù)的基礎(chǔ)。因此，HomePod只會(huì)在設(shè)備本身識(shí)別“嘿Siri”指令后，才將信息發(fā)送至Apple服務(wù)器，發(fā)送過程會(huì)被加密并使用匿名Siri標(biāo)識(shí)符。而端到端隱私加密，確保了他人無法獲取用戶設(shè)備之間同步的信息，連Apple也不例外。諸如發(fā)送信息、撥打電話、查看日歷日程等個(gè)人請(qǐng)求，只有在設(shè)置中打開個(gè)人請(qǐng)求功能，且iOS設(shè)備與HomePod處于同一網(wǎng)絡(luò)時(shí)才可用。

售價(jià)高企能否突圍？

智能音箱被視為智能家居的入口之一，已在全球范圍內(nèi)刮起一股風(fēng)潮。Strategy Analytics最新發(fā)布的季度研究報(bào)告指出，2018年三季度全球智能音箱出貨量同比增長(zhǎng)197%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2270萬部。

David Watkins針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表示，2018年中國(guó)將成為僅次于美國(guó)的智能音箱第二大市場(chǎng)，預(yù)測(cè)2018年中國(guó)出貨量將增長(zhǎng)12倍。2018年6月，百度在發(fā)布其首款入門級(jí)智能音箱后，迅速推動(dòng)了其三季度出貨量飆升。如今，中國(guó)已出現(xiàn)三方爭(zhēng)霸的局面，而低價(jià)格和大幅折扣一直是阿里巴巴和小米在中國(guó)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。

2017年的雙十一，阿里率先將499元的天貓精靈直接降到99元，成為首個(gè)國(guó)內(nèi)出貨百萬量級(jí)的智能音箱廠商。2018年3月，受小米達(dá)到百萬量級(jí)消息刺激，阿里再次宣布上市半年的天貓精靈累計(jì)銷量突破200萬臺(tái)。

除了阿里，百度方面也在試水智能音箱，2018年6月11日，百度正式發(fā)布了新一代智能音箱——小度智能音箱，并且以89元的價(jià)格正式宣布加入互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼戰(zhàn)。而補(bǔ)貼策略極大地刺激了市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，搭載百度DuerOS的智能音箱在中國(guó)市場(chǎng)第三季度出貨量位列第一，小度系列智能硬件在中國(guó)市場(chǎng)增速最快，市場(chǎng)份額增至24%，出貨量環(huán)比增速第一。

如今，阿里的天貓精靈、百度的小度和小米智能音箱已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)的三巨頭。此外，騰訊、華為以及無數(shù)的AI創(chuàng)業(yè)公司也紛紛涉足，都發(fā)布了自家的智能音箱。但與中國(guó)市場(chǎng)上的智能音箱相比，高昂的售價(jià)是蘋果將自己和其他產(chǎn)品區(qū)別開來的明顯標(biāo)志。

未來，HomePod能否在中國(guó)市場(chǎng)突圍而出，不僅要證明出眾的產(chǎn)品體驗(yàn)，也在考驗(yàn)果粉的購(gòu)買力。事實(shí)上，由于HomePod售價(jià)高企，其在國(guó)外的市場(chǎng)一直未打開。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CIRP此前對(duì)2018年上半年美國(guó)智能音箱市場(chǎng)設(shè)備的報(bào)告稱，截至2018年6月30日，蘋果的HomePod在美國(guó)智能音箱市場(chǎng)的占有率僅6%。