每經(jīng)記者 陳祺欣    每經(jīng)編輯 胥帥    

1月16日下午，胡潤(rùn)國(guó)際奢侈品領(lǐng)袖論壇上，胡潤(rùn)研究院發(fā)布針對(duì)2019中國(guó)高凈值人群的消費(fèi)傾向調(diào)查報(bào)告。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)十五年發(fā)布此報(bào)告，旨在揭示中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好。過(guò)半的高凈值人群對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)表示“有信心”。

投資理念方面，面對(duì)著充滿(mǎn)變數(shù)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，高凈值人群中持“規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)”投資理念的比例近十年來(lái)最高，為36%。持“規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)”理念的人認(rèn)為未來(lái)三年會(huì)增加在固定收益、黃金、銀行存款和貨幣等方向的穩(wěn)健投資。

在禮品方面，電子產(chǎn)品取代手表成為男士禮品的最佳選項(xiàng)。報(bào)告顯示，30歲以下的年輕男性更喜歡電子產(chǎn)品，45歲以上的男性更傾向于選擇高端白酒。此外，藝術(shù)品的選擇趨勢(shì)逐漸明顯，增加4.7個(gè)百分點(diǎn)，首次進(jìn)入排名前十，表明高凈值人群開(kāi)始更多地關(guān)注藝術(shù)品帶來(lái)的精神層面享受與滿(mǎn)足。女士禮品方面，化妝品不斷攀升，今年漲幅最大，以21.7的比例成為女士禮品的首選；珠寶排在第二，但今年降幅最大，下降了9.2個(gè)百分點(diǎn)。

在消費(fèi)方式上，選擇支付寶支付的人群占37%，選擇微信支付的占31%。在2萬(wàn)元以下的消費(fèi)層面，“無(wú)現(xiàn)金支付”已成為大多數(shù)人日常生活的支付習(xí)慣，而2萬(wàn)元以上的消費(fèi)層面，考慮到安全性以及通用性，銀聯(lián)的選擇率最高，其次是VISA。

報(bào)告還顯示，截至2017年12月31日，中國(guó)（含港澳臺(tái)）擁有600萬(wàn)資產(chǎn)的“高收入家庭”數(shù)量達(dá)488萬(wàn)，其中中國(guó)大陸擁有600萬(wàn)資產(chǎn)的“高收入家庭”數(shù)量已達(dá)387萬(wàn)。2018年8月，中國(guó)大陸中等收入家庭已達(dá)3320萬(wàn)戶(hù)，北京、廣東和上海這三個(gè)省市的中等收入家庭數(shù)量共占50%。

胡潤(rùn)研究院將中等收入人群定義為：在除去家庭衣食住行等方面基本生活消費(fèi)支出后，仍具備更高消費(fèi)能力及投資能力的社會(huì)群體，中等收入家庭基本消費(fèi)支出占家庭年均可支配收入低于50%。具體來(lái)說(shuō)，設(shè)定北上廣深一線(xiàn)城市家庭年收入至少在30萬(wàn)，其他城市在20萬(wàn)以上。