每經(jīng)記者 駱一帆 每經(jīng)實習編輯 張北

1月16日，寶馬旗下旗艦車型新BMW 7系在上海迎來全球首發(fā)。與此同時，全新BMW 8系雙門轎跑車、創(chuàng)新BMW X7等車型也隨之亮相，體現(xiàn)出寶馬今年對拓展大型豪華車市場的戰(zhàn)略“野心”。

圖片來源：企業(yè)供圖

“我們特意選擇了中國進行BMW 7系新旗艦車型的全球首發(fā)，這表明寶馬對中國市場的堅定承諾。”負責BMW銷售、品牌和售后服務的寶馬集團董事諾達稱。

正如諾達所說，中國市場在寶馬全球的戰(zhàn)略地位正在逐步提升。2018年，寶馬在華累計銷量約64萬輛（含MINI品牌），同比增長7.7%，再次創(chuàng)下寶馬在中國市場年度銷量新高，對寶馬全球銷量貢獻超過四分之一。

2019年寶馬將在中國市場繼續(xù)發(fā)力?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者了解到，2019年依舊是寶馬在華發(fā)展的產(chǎn)品大年，這一年BMW品牌將在中國市場推出超過21款新產(chǎn)品。 

據(jù)負責企業(yè)財務和中國事務的寶馬集團董事彼得向記者透露， BMW X2將于今年8月底落戶沈陽，進而將BMW國產(chǎn)車型增加到7款。

“盡管競爭將更為激烈，但我們對2019年在中國市場繼續(xù)取得穩(wěn)定增長充滿信心。” 寶馬集團董事長科魯格表示，“我們正在進行寶馬集團歷史上最大規(guī)模的產(chǎn)品攻勢。寶馬目前擁有最年輕的產(chǎn)品陣容，剛剛上市的X家族產(chǎn)品X3和X5將在2019年釋放增長動能。”

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在通過強大新產(chǎn)品攻勢保證銷量增長的前提下，寶馬同時也在有意向拓展大型豪華車細分市場。此次寶馬在上海亮相BMW大型豪華車，正是對這一戰(zhàn)略的最好詮釋。

“我相信中國客戶一定會非常喜歡這些令人心動的豪華車型。”科魯格表示，“這些新BMW大型豪華車將把客戶的BMW品牌體驗提升到全新高度。”

據(jù)了解，創(chuàng)新BMW X7將于今年二季度正式在中國上市，而新BMW 7系以及全新BMW 8系雙門轎跑車將在下半年陸續(xù)上市。

“強化大型豪華車陣容，是我們清晰的企業(yè)戰(zhàn)略組成部分。我們的目標是在大型豪華車領域變得更為強大。”諾達認為，在全球尤其是中國市場，大型豪華車是一個不斷增長、回報豐厚的細分市場。在這一領域的增長將推動寶馬走向未來。

除在傳統(tǒng)車型領域發(fā)力外，寶馬也在智能化、電動化、共享化等領域進行積極布局。在剛剛過去的2018年，寶馬成功與電芯供應商寧德時代建立了戰(zhàn)略合作關系；成功獲得自動駕駛路試許可牌照；成功成立出行服務公司并獲批“網(wǎng)約車運營執(zhí)照”。

在剛剛結(jié)束的CES展上，寶馬更是宣布將成為首家把阿里巴巴的智能語音助手天貓精靈整合到車內(nèi)的國際汽車制造商。由此可見，在全新“第一戰(zhàn)略”的指導下，寶馬正在中國市場全力向“四化”領域進行拓展。

“對寶馬集團而言，中國市場已經(jīng)成為寶馬全球的創(chuàng)新中心和重要的新能源生產(chǎn)與研發(fā)基地。2019年，寶馬將持續(xù)推進新產(chǎn)品攻勢以及更豐富的數(shù)字化體驗，以保證中國業(yè)務的可持續(xù)增長。”科魯格說。