圖片來(lái)源：視頻截圖

一夜之間，《啥是佩奇》這部預(yù)告片火了：

不足6分鐘的視頻，講述了一個(gè)充滿溫情的春節(jié)故事。不僅朋友圈刷屏，在微博這部片子也引起了王思聰轉(zhuǎn)發(fā)、韓寒點(diǎn)贊。網(wǎng)友們也是好評(píng)如潮，有評(píng)論認(rèn)為，如果不出意料的話，這是2019年第一個(gè)跨行業(yè)、跨圈層、不販賣(mài)負(fù)面情緒的現(xiàn)象級(jí)刷屏。

不過(guò)，今年的春節(jié)檔好片云集，有13部電影齊聚初一檔，這只粉紅小豬能否搶占人氣制高點(diǎn)，為制作方帶來(lái)高票房？仍待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

啥是《啥是佩奇》？

啥是佩奇？

一句“她爹是豬，她娘是豬，兒子還是豬一窩豬”，迅速將來(lái)自英國(guó)的小豬中國(guó)話。而《啥是佩奇》不是獨(dú)立的電影，也不是為某通信公司的廣告，而是初一檔電影《小豬佩奇過(guò)大年》的預(yù)告片。

而這部大電影，由阿里影業(yè)與小豬佩奇版權(quán)所屬的Entertainment One(eOne)聯(lián)合出品。這也是小豬佩奇一家第一次登上中國(guó)電影大銀幕。

據(jù)悉，《小豬佩奇過(guò)大年》將講述一個(gè)充滿年味兒的中國(guó)故事，影片以真人參演部分和動(dòng)畫(huà)劇情相結(jié)合，將在春節(jié)這個(gè)合家歡聚的節(jié)日里，帶著千萬(wàn)中國(guó)家庭走進(jìn)影院，團(tuán)團(tuán)圓圓開(kāi)心過(guò)大年。

而為了讓更多的中國(guó)家庭接納故事新編，影片專門(mén)設(shè)計(jì)了國(guó)寶熊貓雙胞胎的角色，以及舞龍、包餃子等各式各樣的中國(guó)農(nóng)歷新年習(xí)俗。同時(shí)，阿里影業(yè)集團(tuán)旗下的阿里魚(yú)作為《小豬佩奇過(guò)大年》的官方獨(dú)家授權(quán)衍生品合作伙伴，將為中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)特定主題的電影周邊。

圖片來(lái)源：視頻截圖

《啥是佩奇》為啥能刷屏？

為啥《啥是佩奇》能刷屏？首先，佩奇可不是普通的小豬，而是全球知名的動(dòng)畫(huà)IP。憑借其爆紅的知名度，佩奇還具有強(qiáng)大的吸金能力。有數(shù)據(jù)披露，2016年這個(gè)粉紅色的小豬一家為所在的公司帶來(lái)了11億美元的零售額。

再來(lái)看制作班底，《小豬佩奇過(guò)大年》電影的導(dǎo)演張大鵬，是一個(gè)非常優(yōu)秀的廣告片導(dǎo)演，曾經(jīng)引起刷屏討論的華為月球“沙雕”廣告就是出自他之手。

電影的制作方也都背景強(qiáng)大。其中，阿里影業(yè)是依托阿里巴巴生態(tài)體系所延伸出的娛樂(lè)電子商務(wù)平臺(tái)，背靠阿里生態(tài)資源。阿里影業(yè)近年來(lái)聯(lián)合出品和發(fā)行了多部電影，包括《我不是藥神》《西虹市首富》《無(wú)雙》等。

在資本市場(chǎng)上，在文娛行業(yè)融資困難的2018年，阿里影業(yè)卻有著良好的表現(xiàn)，在2018年8月走出了一波上漲行情。2018年12月10日，阿里影業(yè)控股股東阿里巴巴集團(tuán)認(rèn)購(gòu)阿里影業(yè)10億股新股份，持股比例由49%提升至50.92%。

另外，eOne是一家成立已經(jīng)40多年的老牌發(fā)行公司，在收購(gòu)了英國(guó)動(dòng)畫(huà)工作室Astley Baker Davies70%，也就是《小豬佩奇》的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)70%的股份之后，將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)最重要的戰(zhàn)略地位，計(jì)劃將這個(gè)品牌資產(chǎn)擴(kuò)大兩倍。

eOne還聯(lián)合微信，推出了系列表情包，兩周內(nèi)下載量超過(guò)100萬(wàn)次。之后還在微信、美拍等平臺(tái)做了推廣。加之社交媒體上“精致的豬豬女孩”等話題的爆火，快手、美拍等短視頻平臺(tái)的造勢(shì)，這個(gè)低幼動(dòng)畫(huà)迅速成長(zhǎng)成一個(gè)全年齡段的IP。

強(qiáng)大的制作方及制作手段，加上佩奇本身就有廣大的粉絲群體，又添加了“春節(jié)”的元素，所以《小豬佩奇過(guò)大年》和《啥是佩奇》一下子就這么火了。

《啥是佩奇》火了說(shuō)明啥？

還有一個(gè)值得探討的問(wèn)題是：《啥是佩奇》作為預(yù)告片，制作水平很高，完全是按照獨(dú)立電影的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作的，那么為啥一個(gè)預(yù)告片需要這么用心？

因?yàn)楸澈蟠嬖谥ち业母?jìng)爭(zhēng)。據(jù)悉，今年春節(jié)檔上映的電影有14部，較2018年增加8部，其中，大年初一將有13部電影上映，初三只有1部電影上映。

密集的好片也為春節(jié)檔積攢了相當(dāng)多的人氣。據(jù)貓眼專業(yè)版票房平臺(tái)顯示，截止到1月16日上午9點(diǎn)44點(diǎn)，2月5日大年初一的預(yù)售票房突破了一億元。根據(jù)目前的預(yù)售情況來(lái)看，寧浩導(dǎo)演、黃渤和沈騰主演的《瘋狂的外星人》，預(yù)售票房2930萬(wàn)萬(wàn)，排在第一名。

二級(jí)市場(chǎng)上，作為《瘋狂的外星人》背后的發(fā)行方，光線傳媒自年初以來(lái)已經(jīng)漲14%，呈現(xiàn)出良好的上漲走勢(shì)。

《瘋狂的外星人》的出品方歡喜傳媒也是接連幾天股價(jià)上漲。1月17日，歡喜傳媒報(bào)收1.76港元/股，上漲2.33%。

華泰證券表示，在 2019 年春節(jié) 檔上映的電影 14 部，較 2018 年增加 8 部，供給的增多滿足了觀眾多元化的需求，同時(shí) 也增加了黑馬跑出的概率；從質(zhì)量上看， 2019 年春節(jié)檔口碑電影數(shù)量大概率 將超過(guò) 2018 年。加上2018年的銀幕數(shù)的增加提升了市場(chǎng)容量，這為 2019 年春節(jié)檔提供了更大的市場(chǎng)容量。建議關(guān)注內(nèi)容類(lèi)標(biāo)的北京文化、光線傳媒和全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影。

東方證券研究報(bào)告指出，春節(jié)檔作為全年最重要檔期之一，頭部影片質(zhì)量對(duì)整體票房表現(xiàn)影響重大。 2019 年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)片《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》等票房表現(xiàn)值得期待。預(yù)計(jì) 2019 年春節(jié)檔在高基數(shù)之上 有望維持 5%-15%的同比增長(zhǎng)。

證券時(shí)報(bào) 劉凡

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