每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 何小桃    

“啥是佩奇？”今天（1月18日），這個簡單標題的視頻在朋友圈、微博上火了。

先來看看究竟《啥是佩奇》：

 

這支長5分39秒的短片，講述了一個農(nóng)村老人在春節(jié)前給3歲的孫子準備禮物的故事--啥是佩奇？老爺子多方打聽，終于弄明白這個讓城里的孫子惦記、全村人都不太知道的小豬是什么。

到最后不難發(fā)現(xiàn)，《啥是佩奇》是電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，這部中英合拍的真人動畫電影將在農(nóng)歷豬年春節(jié)初一上線。但就是這樣一個宣傳片目前僅在微博上的播放量已經(jīng)超過了3000萬，甚至帶動了A股市場相關(guān)概念股的爆發(fā)。

這個春節(jié)檔強片如林，分析認為《啥是佩奇》的刷屏可以為電影《小豬佩奇過大年》增加排片量。不過，有《地球最后的夜晚》營銷過度的前車之鑒，《小豬佩奇過大年》能否符合大眾的期待？今天下午，出品方和導演面對媒體，回答了這個問題。

佩奇不是普通小豬，年營收近百億

為啥《啥是佩奇》能刷屏？

首先，佩奇可不是普通的小豬，而是全球知名的動畫IP?！缎∝i佩奇》（Peppa Pig）是英國上市公司Entertainment One（以下簡稱“eOne”）旗下的動畫產(chǎn)品。

eOne2018年年報顯示，小豬佩奇IP為該公司貢獻的收入達到8470萬英鎊（約合人民幣7.45億元）。另外，小豬佩奇IP的零售額達到13億美元（約合人民幣88.11億元）。僅該兩項，小豬佩奇就為eOne貢獻了近百億元的營業(yè)收入，達到驚人的95.56億元人民幣。

而在2017年，小豬佩奇為該公司貢獻的收入為7000萬英鎊（約合人民幣6.16億元），零售額為12億美元（約合人民幣81.33億元），總共貢獻約87.49億元人民幣。

在中國，作為“社會人”小豬佩奇的影響力也在不斷的放大。

eOne財報透露，自從在中國推出《小豬佩奇》以來，其相關(guān)書籍的銷量在中國已經(jīng)超過4000萬冊。目前，《小豬佩奇》在中央電視臺CCTV、騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷等平臺上的播放量超過600億次。

eOne財報中特別提到了中國的孩子，稱其將在中國和日本等重要的新市場繼續(xù)開拓。尤其是中國的孩子，非常喜歡《小豬佩奇》中積極的家庭價值觀和迷人的故事。

春節(jié)檔大戰(zhàn)，《啥是佩奇》能否讓小豬佩奇起飛？

當然，《啥是佩奇》能夠病毒式的傳播，最重要的是因為其觸動了人性中柔軟的部分，在春節(jié)將近的當下感染力極強。

“太棒了！”“從此以后，就不要再說泰國的廣告比中國強一百倍了”“這個預告片值得豆瓣5星”“看哭的同時笑出豬叫”……微博上大V對它的追捧和贊賞相當真情實感。

網(wǎng)友紛紛留言評論：“幽默中帶點感動，看完想回家了”、“真是年紀大了，一個宣傳片我竟然看哭了”、“片子拍的真好，硬核爺爺”。

《啥是佩奇》的成功，導演張大鵬功不可沒。據(jù)張大鵬介紹，他花了一天時間寫完劇本，兩天時間帶著團隊去河北懷來完成拍攝。

張大鵬還是《小豬佩奇過大年》的導演。據(jù)悉該片共有5個導演，其中張大鵬負責的是電影時長占比過半的真人部分，動畫部分則由英國團隊制作。

《小豬佩奇過大年》是今年34歲的張大鵬第一部商業(yè)電影，他在之前近10年都是廣告導演，累計拍了接近200條商業(yè)廣告，近幾年張大鵬導演的商業(yè)廣告開始在業(yè)內(nèi)小有名氣。

《小豬佩奇過大年》的出品方是阿里影業(yè)、eOne，發(fā)行方是淘票票影視文化有限公司。而宣傳片里出現(xiàn)多次，差點被網(wǎng)友認作廣告主的中國移動則是宣傳片的贊助商之一。

將網(wǎng)紅粉豬豬佩奇與中國傳統(tǒng)節(jié)日及生肖文化結(jié)合起來，《小豬佩奇過大年》早早便盯準春節(jié)檔。但今年春節(jié)檔將有14部影片激烈交火，較2018年增加8部。

據(jù)淘票票平臺顯示，截止到1月18日21：10，2月5日大年初一的預售票房已破億，達到1.2億元。

由寧浩導演，黃渤沈騰主演的《瘋狂的外星人》排在第一位，預售票房為3370萬；由韓寒執(zhí)導，沈騰主演的《飛馳人生》排在第二位，預售票房達3085萬；排名第三的是由周星馳導演，王寶強主演的《新喜劇之王》。

春節(jié)檔強敵環(huán)伺，雖然靠著《啥是佩奇》，《小豬佩奇過大年》在宣發(fā)上已經(jīng)領(lǐng)先一步，但是能否真正搶走觀眾手中的電影票還存在疑問。

《啥是佩奇》拍攝僅用兩天，多為非職業(yè)演員

從昨晚《啥是佩奇》爆火刷屏至現(xiàn)在，導演應和著來自四面八方的關(guān)注，表示還有點“懵”。由阿里影業(yè)出品，即將于大年初一上映的《小豬佩奇過大年》，以這樣一種方式提前走紅。

1月18日下午，在《小豬佩奇》的出品方阿里影業(yè)的辦公樓里，導演張大鵬，阿里影業(yè)制片人，《小豬佩奇過大年》電影制片人魯巖，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁、優(yōu)酷電影總經(jīng)理李捷，阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理楊海坐在一起，接受了包括每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）在內(nèi)的媒體采訪。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛

以下是記者記錄的現(xiàn)場精彩對話：

記者：您認為這次傳播目標受眾是誰？是孩子？還是父母？

魯巖：電影從始至終的核心目標都是，希望有孩子的家庭，孩子、父母、爺爺奶奶、姥姥姥爺全家一起去觀看。我們也想借此機會，用一個可愛的方式來提醒一下大家，更多關(guān)注一下自己的家人。

記者：您認為預告片的核心引爆點是什么？

楊海：最核心的資源是時間點。時間和情緒是最好的資源，（我們）跟導演溝通了很多次，要在過年前大概兩周左右讓大家看到， OK的話就節(jié)省了非常多的主動推廣成本。

記者：與阿里之前投過的影片相比，這次營銷會有怎樣的調(diào)性？

楊海：我們確保導演有一個最大的話語空間，這是最核心的。

記者：發(fā)布以后熱度比較高，想問一下淘票票統(tǒng)計拉動觀影想看的人次上面有什么數(shù)字變化？

楊海：這個時間點比較短，但是我們看了一下，上午大概有3到4個小時，淘票票想看大概增加了5千人。其實在推廣物料的時候（我們）并沒有加入太多對于售票后面環(huán)節(jié)刻意的（想法），因為還是希望足夠火。

記者：影片上映之后怎么做好口碑管理，避免出現(xiàn)宣發(fā)和內(nèi)容本身的錯位，帶來的負面評價，因為此前我們知道《地球最后的夜晚》，因為宣發(fā)和內(nèi)容錯誤導致評價的下跌這種情況。

李捷：第一，我們是一部拍給孩子看的電影，是比較低幼的電影。片子還有很多老人的元素，本身就是過年的故事，一家人在一起，中間還有一些小豬佩奇經(jīng)典鏡頭。我覺得片子定位很重要，你做任何宣發(fā)這個片子給誰看。所以我相信這部電影不太可能會出現(xiàn)《地球》的落差，因為這個片子拍給誰，給誰看講得很清楚。

第二，這個宣傳片沒有任何太多的功利心。表面上講的是小豬佩奇，其實講的是中國整個社會，特別是在三四五線城市存在的留守家庭全家在一起的事情。我們相信觀眾看完小豬佩奇后，能夠通過電影看到導演在宣傳片想講的佩奇是什么？佩奇是年，是一家人在一起。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛

記者：今年《小豬佩奇過大年》是錦橙合制計劃的第一部電影，您對于電影預期是什么，阿里影業(yè)加大投入原因是什么？

李捷：今天特別高興宣布我們跟張大鵬導演就錦橙計劃有一個正式的簽約，導演會指導我們下一步錦橙計劃，劇本在準備過程當中。

坦率地講這部片子是阿里影業(yè)成立以來我們第一部投制、宣發(fā)完全閉環(huán)的片子。當你真正對一部電影是一個owner，它像你的孩子一樣，“我就是那個差點斃掉啥是佩奇宣傳片的人”，因為預算到我這，我覺得有點貴。但是后來他們非常堅持，他們覺得這個片子要拍，哪怕對于電影幫助不大。用網(wǎng)友一句話，走心的東西永遠會使人感動的。

記者：回到電影本身，能不能聊一下。

張大鵬：有一點小荒誕，有一點點戲劇生活，但是不重，這個片是我自己比較喜的歡類型，這次團隊給我的權(quán)限比較大，我比較放松。

記者：電影和宣傳片會在國外進行推廣嗎？

魯巖：片子本身會在海外發(fā)行，包括英國美國等等。宣傳片剛剛得到了英國合作方（eOne）老板發(fā)來的感謝致電，你看這么本土的東西穿透力挺強的，他們是這么說的，“在過去24小時里，我們很多的朋友，可能不是這個行業(yè)的，各個行業(yè)的朋友發(fā)來這個東西，我們看了之后覺得非常感動，感謝你們的宣發(fā)營銷團隊這么努力。”在自然熱度下有很多海外渠道在做了。

記者：我想問一下導演，片子大概拍了多久？因為里面的演員表演非常質(zhì)樸，也想說這些演員是不是都是非職業(yè)的，當時怎么選擇的呢？

張大鵬：這個片子拍了2天，其中最后家里面爸爸媽媽是職業(yè)演員，其他演員都是非職業(yè)的，都是當?shù)貓F隊在當?shù)貛椭x。對于非職業(yè)演員的指導可能跟職業(yè)演員的指導還挺不一樣的，比職業(yè)演員更難一點，他們演戲不能演太多遍，基本上第一遍、第二遍狀態(tài)是最好的，他們越演越差，不像職業(yè)演員。

其實誰都會表演，每個人都是演員，只要他不怵鏡頭，我們這個都是頂在臉上拍。

記者：演員緊張嗎？

張大鵬：我只需要他知道這個鏡頭當下他做什么就可以了，業(yè)余演員你鼓勵他就完了，不要給他太大的壓力，不要有很多的人圍著他，放松就好了。

記者：怎么想到用鼓風機的創(chuàng)意？

張大鵬：因為它真的像，確實像。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛

記者：通過公開信息了解到《小豬佩奇過大年》這部電影，有五個導演，想說您在這部電影中和國際團隊具體分工是怎么樣的？

魯巖：我們這是一部中英合拍電影，受眾以小孩子為主，所以英方是小豬佩奇動畫制片方，我們根據(jù)這部電影本身創(chuàng)作的動畫部分，肯定是原汁原味英方的導演和創(chuàng)作團隊來進行創(chuàng)作和制作的，一定是要滿足觀眾的訴求，因為這是他們最愛的佩奇。

張大鵬導演在整部電影里承擔總的創(chuàng)作，思路的傳達和涉及到真人部分的拍攝。在內(nèi)容上，肯定互相有溝通，主題、各方面角色，包括內(nèi)容本身的連接和結(jié)構(gòu)都是連接在一起的，在溝通里面需要和英方有細致的溝通。