經(jīng)歷數(shù)年不溫不火的發(fā)展后，非洲業(yè)務(wù)在小米集團(tuán)內(nèi)部的重要性或?qū)⒂瓉泶蠓嵘?/p>

據(jù)36氪，小米集團(tuán)最新任命文件顯示，“經(jīng)國(guó)際業(yè)務(wù)管理層研究決定，集團(tuán)組織部考察，CEO批準(zhǔn)，為盡快推動(dòng)小米非洲業(yè)務(wù)的拓展，成立非洲地區(qū)部，由汪凌鳴負(fù)責(zé)，向王翔匯報(bào)”。

隨著近年來小米在印度市場(chǎng)取得耀眼成績(jī)，人們似乎已經(jīng)淡忘，早在2015年，小米就進(jìn)入了非洲市場(chǎng)。

2015年11月，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)，小米宣布于當(dāng)月中旬起在南非、尼日利亞和肯尼亞銷售紅米2和小米4。當(dāng)時(shí)，小米選擇與一家名為Mobile in Africa（MIA）的經(jīng)銷商發(fā)售。MIA在多個(gè)非洲國(guó)家建立了網(wǎng)絡(luò)商店。

當(dāng)時(shí)，小米全球戰(zhàn)略總監(jiān)Raymond Tian在一份聲明中表示：“我們認(rèn)為非洲是智能手機(jī)市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，我們很高興能與MIA Group合作，將我們的優(yōu)質(zhì)智能手機(jī)以驚人的價(jià)格提供給這三個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者。”

但此后，小米在非洲并沒有激起太大的水花，再加上印度市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，小米的非洲市場(chǎng)計(jì)劃幾乎被人們所忽略了。

直到2018年9月，南非當(dāng)?shù)孛襟wGearburn還曾報(bào)道稱，紅米6A已經(jīng)在南非發(fā)售。但國(guó)內(nèi)外主流媒體均“默契”地忽略了這個(gè)消息。

如今雷軍批準(zhǔn)成立非洲地區(qū)事業(yè)部，意味著非洲業(yè)務(wù)的重要性將有所提升，而這或?qū)?dǎo)致小米未來會(huì)面臨與非洲“手機(jī)之王”傳音的正面競(jìng)爭(zhēng)。

非洲智能手機(jī)市場(chǎng)：正在變成紅海的藍(lán)海

非洲地區(qū)正經(jīng)歷從功能機(jī)到智能機(jī)的升級(jí)大潮。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

近年來，非洲互聯(lián)網(wǎng)滲透率大幅增長(zhǎng)，從2005年的2.1%上升至近28%，隨之而來的就是越來越旺盛的智能手機(jī)需求。

據(jù)CNN，分析人士預(yù)計(jì)，包括印度和非洲在內(nèi)的新興市場(chǎng)的智能手機(jī)普及率將大幅上升，在這些國(guó)家，仍有超過10億人沒有智能手機(jī)。

非洲最大的三個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)是尼日利亞、南非和肯尼亞。IDC報(bào)告顯示，2018年三季度，非洲手機(jī)出貨量為5260萬部。功能機(jī)在非洲各地仍然非常受歡迎，尤其是在農(nóng)村地區(qū)。但越來越多的消費(fèi)者正被小米、OPPO、華為等中國(guó)品牌智能機(jī)所吸引，這些品牌正以更實(shí)惠的價(jià)格瞄準(zhǔn)以功能為導(dǎo)向的客戶。

IDC預(yù)計(jì)，2018年四季度，非洲手機(jī)出貨量將達(dá)到5800萬部。且未來幾個(gè)季度隨著低價(jià)智能手機(jī)的推出，功能機(jī)的份額將穩(wěn)步下降。

但非洲并非是未經(jīng)開墾的處女地，傳音（Transsion）、三星、華為早已進(jìn)入該地區(qū)，并瓜分了近六成市場(chǎng)份額。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度，傳音、三星、華為在非洲的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率分別為34.9%、21.7%和10.2%。

其中，在國(guó)內(nèi)名不見經(jīng)傳的手機(jī)品牌傳音已經(jīng)深耕非洲市場(chǎng)十多年，業(yè)務(wù)本土化較為成熟。如果小米大規(guī)模進(jìn)軍非洲，將不可避免地面臨與傳音的正面對(duì)抗。

此外，據(jù)qz.com，非洲創(chuàng)業(yè)公司、電信企業(yè)甚至政府也正在進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，將令手機(jī)廠商們面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

華爾街見聞 張丹丹