每經(jīng)記者 祝裕    每經(jīng)編輯 凌建平

▲峰會現(xiàn)場

精準(zhǔn)扶貧，我們在行動。

2019年1月17日，在由思盟企業(yè)社會責(zé)任促進中心主辦，商道縱橫承辦，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合承辦的“可持續(xù)，驅(qū)動未來商業(yè)”2019 CRO全球峰會上，來自商道縱橫的上海合伙人李郁文女士；每日經(jīng)濟新聞副總經(jīng)理、上海中心總經(jīng)理黃波先生；平安普惠品牌總監(jiān)、平安普惠普惠金融研究院主任寧杰先生；浙江吉利控股集團有限公司黨委副書記封飛行先生和二更傳媒副總裁鄭博東先生共同參與討論精準(zhǔn)扶貧這個當(dāng)下熱門的話題，并分享了企業(yè)以及媒體在精準(zhǔn)扶貧中所做出的優(yōu)秀案例以及承擔(dān)的責(zé)任。

企業(yè)案例：工廠建到哪里，扶貧就做到哪里

在精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅這個領(lǐng)域，各行各業(yè)都參與在其中，各有特色，參與的方式和形式各不相同，有教育扶貧類、有金融賦能、有旅游、有拉動產(chǎn)業(yè)、也有科技、也有教育、也有文化旅游的。“企業(yè)在設(shè)計一個精準(zhǔn)扶貧的公益項目當(dāng)中，是怎么樣有效地拉動并發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的一些特殊的資源，從而在項目的設(shè)計和推動當(dāng)中，產(chǎn)生更大的社會價值，產(chǎn)生更大的社會影響力？”李郁文在開場白中首先向?qū)幗芎头怙w行拋出問題。

寧杰介紹到，平安普惠金融是一個平臺，提供的是服務(wù)，是為傳統(tǒng)金融服務(wù)不了的人群，提供的一個有尊嚴(yán)的金融服務(wù)。寧杰認(rèn)為，普惠信貸這個領(lǐng)域，不管是銀行還是互聯(lián)網(wǎng)公司，還是普惠金融方，任何一方都沒有辦法獨立地完成和解決這個復(fù)雜的全球性問題，所以需要通過社會創(chuàng)新的形式，通過聚合的模式，把每個主體在各個環(huán)節(jié)的模式聚合起來，而平安普惠金融就是這個平臺，提供連接和聚合式的方案。

“在精準(zhǔn)扶貧上，我們把目光瞄準(zhǔn)到了比小微企業(yè)主更困難的三農(nóng)人群。”寧杰如是說到。相比小微企業(yè)主，三農(nóng)人群比企業(yè)主更分散，平安普惠金融是如何把鏈條上的人集合在一起共同完成任務(wù)的？寧杰介紹到，我們一開始跟公益組織合作，做免息貸款，為農(nóng)村的婦女創(chuàng)業(yè)做循環(huán)免息貸款，做了一段時間后，我們發(fā)現(xiàn)有不少的專業(yè)基層機構(gòu)為農(nóng)村服務(wù)。我們通過項目找到他們，這時候開始從商業(yè)和產(chǎn)品的角度開發(fā)我們的公益產(chǎn)品。我們聯(lián)合基層的農(nóng)村機構(gòu)、銀行、保險公司以及融資擔(dān)保公司構(gòu)成一個新的社會創(chuàng)新模式，共同解決三農(nóng)融資問題。

對此，寧杰強調(diào)了兩點，一是一定要把自己在主營業(yè)務(wù)方面的能力和資源用上；二是必須要強調(diào)合作，就是聚合。“這是我們公司選擇公益的方向和理念”，寧杰如是說道。

去年銷售汽車215萬輛，營業(yè)額突破三千億，作為國產(chǎn)汽車業(yè)翹楚的吉利在精準(zhǔn)扶貧上也頗有建樹。吉利推出的“吉時雨”項目計劃在三到五年的時間，投入六到七個億，幫扶全國九個省17個地區(qū)，超過兩萬個家庭。目前已經(jīng)投入了3.5億，獲得了精準(zhǔn)扶貧先進企業(yè)中國民營獎。今年汪洋同志對于吉時雨的做法做了批示，并通報全國。

“我們工廠建到哪里，扶貧就做到哪里。”封飛行向記者談到，不但促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，增加稅收，解決就業(yè)，我們還要把扶貧跟上去，解決當(dāng)?shù)乩习傩盏霓r(nóng)村扶貧問題。據(jù)了解，吉利推行的是可持續(xù)的五位一體的扶貧模式，這五個方面包括產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、農(nóng)業(yè)扶貧、教育扶貧、消費扶貧。

封飛行向記者詳細(xì)介紹了五位一體的扶貧模式，在教育扶貧方面，面向貧困戶，一年兩萬塊錢，學(xué)費和住宿費全免；就業(yè)方面，工廠需要的大量的高科技人才、后勤人才為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)崗位；而在農(nóng)業(yè)方面，我們支持的農(nóng)業(yè)項目所產(chǎn)出的蔬菜水果，直接由當(dāng)?shù)氐墓S采購到食堂。封飛行特別提到最具特色的消費扶貧，在消費扶貧上，吉利已經(jīng)投入四千多萬。吉利把原來每個季度所發(fā)放的員工福利超市卡，從2017年開始改為發(fā)放扶貧地區(qū)的產(chǎn)品，比如獼猴桃、牛肉干等等。據(jù)了解，吉利員工有十萬多人，光是每個季度的采購數(shù)目就相當(dāng)可觀。

媒體案例：講好故事 傳播正能量

現(xiàn)在是新媒體的時代，新媒體的發(fā)展日新月異，新媒體行業(yè)在扶貧脫困的國家戰(zhàn)略當(dāng)中起到了推動和帶領(lǐng)的作用。新媒體如何能在精準(zhǔn)扶貧以及類似的公益項目中講好故事，并有效地傳播出去，這是媒體行業(yè)在精準(zhǔn)扶貧中所共有的痛點。

近年來在短視頻領(lǐng)域異軍突起的二更傳媒向記者介紹了他們在精準(zhǔn)扶貧方面的感受和體驗。鄭博東談到，信息的傳播會遇到很多問題，傳播有非常多的阻隔和不確定性以及層層削減。同時，鄭博東認(rèn)為，在目前所有的傳播方式和介質(zhì)里面，短視頻是最能確保信息完整度的。短視頻是一種視聽的伴隨，它是一種更加高級的信息的體驗，這也是短視頻這兩年為什么會崛起，會比較火的原因。

據(jù)了解，二更傳媒在利用短視頻幫助公益和精準(zhǔn)扶貧的推廣方面做了很多工作。鄭博東在分享案例時談到，短視頻或者是新媒體在里面首先要做到的是傳播，我們記錄當(dāng)?shù)胤N植獼猴桃的農(nóng)民的故事，打動更多的人，讓他們自發(fā)地解決自己的問題，我們幫善品公社拍了三條系列片，那一波拉動了大概兩千多萬的銷售額，這些都是實實在在的數(shù)據(jù)。而第二個重點就是鏈接，鄭博東談到，因為事實上還有很多的項目沒有被發(fā)現(xiàn)。比如之前我們拍攝過的一個藏區(qū)的小姑娘，因為貧困以及疾病導(dǎo)致她不能走出大山，很多企業(yè)和機構(gòu)想幫助她們，但是由于不了解情況，幫不了他們。二更傳媒就做了這個鏈接，這個鏈接里面包括一些機構(gòu)組織，如中國扶貧基金會等，以及很多的企業(yè)、愿意做公益和扶貧的明星等，通過二更傳媒把這些都鏈接起來，最終達到公益的目的。

最后，鄭博東說，作為新媒體，我們希望通過自己的資源以及在社會的影響力同各方共建，把精準(zhǔn)項目和公益項目做好。

作為一家面向全球的全媒體財經(jīng)平臺，每日經(jīng)濟新聞除了在新聞之外，也探討了更多的公益話題，并在此基礎(chǔ)上做出了更多的衍生。據(jù)了解，從去年開始，每日經(jīng)濟新聞就以主流媒體的身份，聯(lián)合中國扶貧基金會善品公社一起傳播精準(zhǔn)扶貧的優(yōu)秀案例。

“2019年我們想提兩個字，影響！”黃波在峰會上如是說道。精準(zhǔn)扶貧的理念，著力于美好商業(yè)這個項目，美好商業(yè)這個項目又植根于每日經(jīng)濟新聞這個平臺，最終我們所有的理念、正能量，通過每日經(jīng)濟新聞這么一個五千萬用戶的平臺傳播出去。