每經(jīng)記者 張春楠    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

春節(jié)檔讓寒冬中的影視行業(yè)又“火”了一把。

過去幾年的經(jīng)驗表明，成為頭部影片才可能在競爭中出圈。以目前春節(jié)檔預(yù)售票房排名前五的《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》以及《神探蒲松齡》為例，平均每部影片都會擠入大約18家資方，最多達25家，此外久違的28億元天價保底也出現(xiàn)在今年春節(jié)檔。

資本另眼相看的背后，二級市場對春節(jié)檔“概念股”也開始追捧。目前深度參與春節(jié)檔的中國電影、光線傳媒、北京文化都在近20個交易日大幅上漲。有證券分析師對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，有爆款電影，公司今年增厚業(yè)績就更有保障，更有短線操作的市場性機會。

值得注意的是，入圍春節(jié)檔的選手正在悄然發(fā)生變化。在這個號稱最擁擠的春節(jié)檔中，民營“五大”中的樂創(chuàng)、萬達、華誼都沒有在頭部影片中主投，主投陣營中反而出現(xiàn)了如愛奇藝這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

春節(jié)檔頭部影片每部平均擠入18家出品方

隨著春節(jié)越來越近，電影市場也即將迎來一個競爭激烈的檔期。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日上午，春節(jié)檔預(yù)售前五名的電影分別是《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》和《神探蒲松齡》。

2018年2月16日，狗年春節(jié)第一天，湖北宜昌，市民排隊進場觀看電影（圖片來源：東方IC）

雖號稱“史上最擁擠春節(jié)檔”，但依據(jù)以往爆款牢牢占據(jù)票房制高點來看，春節(jié)檔的入局者多，炮灰也多。

在大盤冷清了一段時間之后，即將到來的春節(jié)檔炒熱了行業(yè)氣氛。除券商已經(jīng)迫不及待發(fā)表研報預(yù)測入局者對公司業(yè)績的拉動外，也有不少投資者在互動平臺上詢問上市影視公司對于春節(jié)檔的安排計劃。

“春節(jié)檔在每年的票房占比中都是非常高的，全年影片票房的前幾名一般都從春節(jié)檔產(chǎn)生。”太平洋證券影視行業(yè)分析師倪爽稱。

券商研報也認為今年春節(jié)檔票房相比去年同期將會繼續(xù)上漲。“整體上我們認為2019年國內(nèi)電影票房市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)增速水平，增速相較于2018年將有所提高，院線和相關(guān)爆款影片的制片、發(fā)行方將更加受益。”渤海證券分析師在研報中表示。

記者梳理各頭部影片的出品方發(fā)現(xiàn)，平均每部影片都會擠入大約18家資方。其中《流浪地球》最高，出品方多達25家，《神探蒲松齡》的出品方為19家，《瘋狂的外星人》和《新喜劇之王》的出品方同為17家，《飛馳人生》的出品方相對比較少，為14家。

值得注意的是，自去年暑期《戰(zhàn)狼2》以來，久不出現(xiàn)的天價保底出現(xiàn)在今年春節(jié)檔中，而這場資本博弈背后的大賭注方竟然站著王寶強的身影。

據(jù)歡喜傳媒去年7月的公告，《瘋狂的外星人》制片成本約4億由歡喜傳媒獨家投資制作。其全資子公司歡歡喜喜（投資方）與王寶強經(jīng)紀(jì)人的公司霍爾果斯樂開花（保底方）簽訂保底發(fā)行協(xié)議，保底方承擔(dān)宣發(fā)費用2億元，歡喜集團將收取不低于7億元的發(fā)行收入。若影片總票房超過28億元，超出部分將按影片凈收入的30%和70%分別分給投資方和保底方。

圖片來源：東方IC

除天價為《瘋狂的外星人》保底外，王寶強的樂開花影業(yè)也投資了他本人主演的《新喜劇之王》。

春節(jié)檔“概念股”受追捧  華誼兄弟徹底撤出春節(jié)檔

在資方嗅覺敏感的背后，二級市場對春節(jié)檔“概念股”也開始追捧。

Choice金融終端顯示，截至1月18日收盤，《新喜劇之王》《流浪地球》出品方中國電影、《瘋狂的外星人》出品和發(fā)行方、《飛馳人生》的出品及發(fā)行方、《新喜劇之王》的出品方光線傳媒以及院線股金逸影視、橫店影視、上海電影、幸福藍海都在近20個交易日內(nèi)漲幅超越申萬影視動漫行業(yè)的平均水平。

也許因為在2018年押中《我不是藥神》《無名之輩》這樣的爆款影片，投資者對北京文化出品的影片票房較為信任。Choice金融終端顯示，《流浪地球》的主要出品和發(fā)行方北京文化在近20個交易日的漲幅達18.71%。

“其實春節(jié)檔和電影公司這一年的業(yè)績表現(xiàn)并沒有強推論的關(guān)系，但是短期內(nèi)股價還是有市場性操作的機會。”倪爽表示。

2017年4月，北京文化曾公告稱以不超過1.075億元投資《流浪地球》，其中影片制片成本為7250萬元，宣發(fā)成本為2500～3500萬元。除北京文化外，《流浪地球》主投方還有中國電影、主演吳京的公司登峰國際以及導(dǎo)演郭帆的公司郭帆文化。因為與北京文化同屬于一個大股東，郭帆文化和北京文化屬于關(guān)聯(lián)方。

就在2019年1月份，郭帆文化又追加了投資900萬元，算上此前的3000萬元投資額，郭帆文化在《流浪地球》上押注了將近4000萬元。

圖片來源：東方IC

值得一提的是，在短期股價處于高位時北京文化的第一大股東華力控股開始減持，北京文化19日晚間公告顯示，因市場融資環(huán)境緊張，信托計劃期限屆滿，華力控股減持通過信托計劃間接持有的北京文化318萬股。

此外，此次入局春節(jié)檔的資方中，民營“五大”中的華誼兄弟和樂視影業(yè)（現(xiàn)更名為樂創(chuàng)文娛）都沒有主投的頭部影片，而萬達影視只作為13家出品方之一參投了《飛馳人生》。作為新入局者的互聯(lián)網(wǎng)巨頭則更加深入地參與競爭，愛奇藝第一部主投主控的院線電影《神探蒲松齡》即將登陸春節(jié)檔。

“從近幾年來看，國內(nèi)龍頭電影公司在每年頭部影片票房占比逐漸下降，互聯(lián)網(wǎng)公司對電影行業(yè)的介入只會越來越深入。”倪爽表示。