每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

2019年還沒到，關(guān)于春節(jié)檔這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭就已經(jīng)爆發(fā)。今年大年初一，將有12部影片上映，這也再次刷新春節(jié)檔的慘烈競爭紀(jì)錄。

今年影片的預(yù)售也風(fēng)風(fēng)火火地開始，比往年更早一些。雖然大年初一的整體破億紀(jì)錄比去年提早了兩天，但目前表現(xiàn)最好的《瘋狂的外星人》預(yù)售成績未超過去年的《捉妖記2》。第一梯隊(duì)影片整體實(shí)力增強(qiáng)，廝殺情況也更激烈。

另一方面，今年春節(jié)檔19.9元的票補(bǔ)再次出現(xiàn)，這將對影片造成怎樣的影響？今年春節(jié)檔，又將呈現(xiàn)怎樣的走勢和轉(zhuǎn)變？

圖文無關(guān)（圖片來源：東方IC）

預(yù)售第一名輪流轉(zhuǎn) 《情圣2》率先提檔

為了搶占更多排片，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》等8部影片早早就啟動了預(yù)售。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日中午，大年初一的總體票房已經(jīng)達(dá)到1.78億，幾部影片中目前預(yù)售成績最好的為《瘋狂的外星人》，超5000萬，第二名為《飛馳人生》，目前的預(yù)售票房為4582萬，緊接著的是《新喜劇之王》，目前預(yù)售票房3472萬，《流浪地球》的預(yù)售成績稍顯遜色，只有1263萬，《神探蒲松齡》預(yù)售票房947萬。

圖片來源：貓眼專業(yè)版APP截圖

值得注意的是，《瘋狂的外星人》定下的發(fā)行保底金額為28億，創(chuàng)造了國內(nèi)電影最高發(fā)行保底價格。目前中國影史超過28億元票房的影片僅為5部。

《飛馳人生》導(dǎo)演韓寒的亭東影業(yè)，在上周被阿里影業(yè)宣布戰(zhàn)略投資。一年前，這家公司的估值已高達(dá)20億元。

《新喜劇之王》則總體顯得低調(diào)，就連殺青，也是一點(diǎn)消息都沒有。但從“真喜劇之王”周星馳到王寶強(qiáng)的轉(zhuǎn)換，令不少網(wǎng)友擔(dān)心其最終成片質(zhì)量。

圖片來源：東方IC

另一部改編自劉慈欣小說的科幻影片《流浪地球》，在上周被中影下發(fā)了紅頭文件，要求旗下參控股院線加大《流浪地球》預(yù)售排映。通知稱希望各院線配合發(fā)行方，努力完成上映首周排片占比不低于30％的任務(wù)。

有影院經(jīng)理向記者回應(yīng)暫未收到此通知，但業(yè)內(nèi)發(fā)行人肯定了文件的真實(shí)性。

目前為止，《流浪地球》在大年初一的排片僅占8.6%，影院經(jīng)理表示仍要看當(dāng)日的上映情況進(jìn)行調(diào)整。

關(guān)于春節(jié)檔的前期營銷，最好的案例當(dāng)屬動畫電影《小豬佩奇過大年》。上周，電影短片《啥是佩奇》火爆網(wǎng)絡(luò)。短片發(fā)布前，影片的預(yù)售票房為200萬，截至1月22日，影片的預(yù)售票房已經(jīng)逼近700萬元，宣傳片《啥是佩奇》無疑對電影票房起到了巨大的拉動作用。

另一部充滿意外的影片是近幾日備受爭議的《情圣2》。1月21日14：08，原本定于春節(jié)檔上映的電影《情圣2》突然官宣，將提檔至1月24日18點(diǎn)上映。院線經(jīng)理向記者表示，他們都是在昨天下午才得知的提檔消息。

某電影行業(yè)分析師告訴記者，“提檔是非常明智的做法?，F(xiàn)在還不是輿論的谷底，后期如果砸實(shí)，變成污點(diǎn)藝人，可能上映都上映不了，但是也有缺點(diǎn)，春節(jié)前上映趕上春運(yùn)大潮，大盤本來就不好，另外會被斷尾，就是只能上映到大年三十”。但如果不提檔，影片原本在春節(jié)檔2%的排片甚至低于兩部動畫電影。

競爭加劇 頭部影片首日表現(xiàn)不好或?qū)⑾聢?/strong>

單看今年春節(jié)檔的主要影片陣容，堪稱史上競爭最慘烈春節(jié)檔。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔于1月16日預(yù)售票房破億，比去年總預(yù)售票房提早兩天宣告破億。然而比起去年，今年單部影片的預(yù)售票房卻差距明顯。去年《捉妖記2》提前16天預(yù)售成績已經(jīng)接近6000萬，《唐人街探案2》也接近4000萬，連口碑預(yù)計(jì)并不理想的《西游記女兒國》當(dāng)時預(yù)售也突破了3100萬。

但今年截至目前，表現(xiàn)最好的《瘋狂的外星人》預(yù)售成績還未破5000萬。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，除了退出春節(jié)檔的《情圣2》，今年剩下的8部影片都是“重要影片”，這8部影片蠶食了大年初一97.5%的排片。光《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》四部影片就占據(jù)了71.4%的排片。

“今年的競爭情況會加劇，對于首日表現(xiàn)不突出的影片，可能第二日就失去了機(jī)會，‘一日游’的大片可能會出現(xiàn)。”某業(yè)內(nèi)人士透露。

頭部影片勢均力敵的情況下，多位業(yè)內(nèi)人士對單部影片票房超30億持謹(jǐn)慎態(tài)度。

回溯去年，在春節(jié)檔來臨前，一紙票補(bǔ)禁令頒布，讓營銷方措手不及。但今年情勢出現(xiàn)了一些改變，與去年對于最低票價和票補(bǔ)數(shù)量的限制相反，有影院經(jīng)理回應(yīng)：“今年的春節(jié)檔沒有限制票補(bǔ)數(shù)量，無論是票補(bǔ)，還是發(fā)行費(fèi)用，明顯都高于去年。”

圖片來源：東方IC

第一梯隊(duì)的影片，也被觀察到正在大量釋放19.9元的低價票。《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等影片都開展了超前預(yù)售活動，明確對春節(jié)當(dāng)日場次進(jìn)行補(bǔ)貼，補(bǔ)貼后票價為19.9元以上。

但分析師認(rèn)為，相比于票補(bǔ)，今年春節(jié)檔電影本身的質(zhì)量和對觀眾預(yù)期值的管理，將會更大程度上決定影片的最終走勢，整體的競爭也會出現(xiàn)“馬拉松”賽跑的形式。