每經(jīng)記者 張瀟尹    每經(jīng)編輯 文多    

幾年前經(jīng)過(guò)一家藥店時(shí)，記者曾看到門口貼了張臉盆大小的紙，寫著“萬(wàn)艾可已到貨”幾個(gè)字。這讓人有些好奇，萬(wàn)艾可（即偉哥）這么大名頭的藥，宣傳時(shí)怎么有點(diǎn)，嗯，偷偷摸摸？

其實(shí)，這還真不是藥店在避諱夫妻之事。

1月21日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布今年首個(gè)虛假違法廣告公告，公布上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門查處的12件典型虛假違法廣告案例。其中，上海海王星辰藥房有限公司（以下簡(jiǎn)稱上海海王星辰）為“萬(wàn)艾可”進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)直播廣告，便是其中之一。

除了直播活動(dòng)中違背社會(huì)良好風(fēng)尚——這個(gè)稍后再談，還因?yàn)檫@條廣告嚴(yán)重違反了處方藥廣告發(fā)布規(guī)定。而這也解釋了前面提到的那個(gè)畫面，藥店為什么不太敢宣傳萬(wàn)艾可。

圖片來(lái)源：上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局微信公眾號(hào)截圖

上海海王星辰等分別被罰70萬(wàn)

上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局的公告顯示，上海海王星辰委托一家名為公司（天津通易科技發(fā)展有限公司）創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)直播鏈接，并于2018年6月15日晚拍攝、直播了名為“有球必硬夜夜激情”的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)——一看就知道是世界杯期間了。

直播活動(dòng)邀請(qǐng)醫(yī)生、電視主持人、熱門主播等嘉賓。節(jié)目中，介紹了處方藥萬(wàn)艾可的功效、使用辦法、有效率等內(nèi)容。他們還討論了“性生活的技巧、體位，挑逗男生，買情趣內(nèi)衣，制服誘惑”等內(nèi)容。至活動(dòng)結(jié)束時(shí)觀看直播活動(dòng)的人次逾15萬(wàn)，而這種廣告活動(dòng)已嚴(yán)重違反“廣告法”的規(guī)定，當(dāng)事人和天津通易科技發(fā)展有限公司分別被依法罰款70萬(wàn)元。

至于這種行為的兩大錯(cuò)誤，之一是“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。上海文飛永律師事務(wù)所合伙人高飛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析說(shuō)：根據(jù)“廣告法”第九條，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

高飛進(jìn)一步表示：“此次上海市查處的首例網(wǎng)絡(luò)直播廣告活動(dòng)案件表明，相關(guān)監(jiān)管部門未來(lái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播廣告的監(jiān)管會(huì)趨于嚴(yán)格。”

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局在公告中也提到，2018年，原國(guó)家工商行政管理總局在全國(guó)部署開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治工作。

上海市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，嚴(yán)厲查處各類虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處各類廣告違法案件5060件，罰沒(méi)款總計(jì)1.16億元；其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)量、罰沒(méi)款額分別為4383件、8271萬(wàn)元，占廣告案件總量的比重分別為87%和71%。

“偉哥”的廣告不能隨便打

而上海海王星辰被罰的另一重要原因，還是萬(wàn)艾可本身就不能作大眾廣告宣傳。

萬(wàn)艾可，即枸櫞酸西地那非片，俗稱“偉哥”，是美國(guó)輝瑞公司研究開(kāi)發(fā)的全球第一個(gè)治療勃起功能障礙（ED）的口服藥物。該藥物于1998年3月美國(guó)上市，2000年7月被批準(zhǔn)在中國(guó)上市，確定名稱為“萬(wàn)艾可”。

據(jù)媒體報(bào)道，在萬(wàn)艾可剛投入銷售時(shí)，輝瑞公司曾莊重地推出了印有一對(duì)退休夫婦形象的平面廣告，并以“讓舞蹈開(kāi)始”為主題句。不過(guò)，這種的公開(kāi)廣告宣傳在中國(guó)似乎行不通，因?yàn)槿f(wàn)艾可在中國(guó)上市時(shí)被定為處方藥類別。

對(duì)此，高飛指出，依據(jù)相關(guān)法律，處方藥不能隨意做廣告。“廣告法”第十五條明確：麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。前款規(guī)定以外的處方藥，只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。

沒(méi)錯(cuò)，萬(wàn)艾可只能在指定的專業(yè)刊物上打廣告，但作電視、網(wǎng)頁(yè)廣告，甚至雇幾個(gè)“小蜜蜂”發(fā)傳單，卻是不可以的。

1月22日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電上海海王星辰了解相關(guān)產(chǎn)品及其宣傳情況，但對(duì)方表示相關(guān)負(fù)責(zé)人已外出，無(wú)法作出回應(yīng)。

而因宣傳萬(wàn)艾可受罰，海王星辰也絕非個(gè)例。2016年，上海市崇明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的相關(guān)《行政處罰決定書》顯示，當(dāng)?shù)匾患液盟帋煱步〈笏幏績(jī)?nèi)張貼了有“萬(wàn)艾可”、“VIAGRA”、“偉哥”字樣的印刷品廣告，藥店經(jīng)營(yíng)者被處以一萬(wàn)元罰款。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

大量門店為海王星辰帶來(lái)管理考驗(yàn)

這一次的主角海王星辰（即中國(guó)海王星辰連鎖藥店有限公司），前身為深圳市海王星辰醫(yī)藥有限公司，成立于1995年，是國(guó)內(nèi)第一家連鎖藥店；2007年，海王星辰在美國(guó)紐交所上市，隨后其規(guī)模迅速擴(kuò)大，據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，其門店數(shù)量在上市后的兩年內(nèi)增加了800多家，并達(dá)到2867家。不過(guò)，在之后的2015年，海王星辰宣布私有化退市，隨后被兄弟公司收購(gòu)。

海王集團(tuán)官網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，海王星辰作為集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈的連鎖藥店板塊，目前，在全國(guó)70多個(gè)城市的直營(yíng)門店數(shù)量仍然超過(guò)2600家。

大量的門店，自然也為海王星辰的管理也帶來(lái)了一些考驗(yàn)。

首先還是因?yàn)閺V告出現(xiàn)的爭(zhēng)議?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2017年，成都市內(nèi)的多家海王星辰連鎖藥房在出售的驗(yàn)孕試紙里夾帶“人流”小廣告，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)監(jiān)管部門隨后介入調(diào)查。另外，海王星辰旗下門店還因其他行為上過(guò)“黑榜”。2017年7月，原廣東省食藥監(jiān)局通報(bào)，海王星辰旗下藥店因未憑處方違規(guī)銷售處方藥被予以警告處分；2018年2月，原四川省食藥監(jiān)局通報(bào)，在成都市某一海王星辰連鎖藥店中抽查出一批不合格的保健食品。

針對(duì)旗下藥店經(jīng)營(yíng)管理等問(wèn)題，1月22日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電海王星辰總部了解情況，但截至發(fā)稿前，尚未獲得回復(fù)。