“春節(jié)檔”是每年電影行業(yè)的首個(gè)戰(zhàn)役，豬年春節(jié)檔尤其如此。肩負(fù)著史上最強(qiáng)的期待，14部上映電影將在全國(guó)逾6萬(wàn)塊屏幕上競(jìng)逐票房。這背后連接著百余家參與出資的公司，它們的命運(yùn)要在這個(gè)春節(jié)分出勝負(fù)。

即將在中國(guó)春節(jié)期間上映的電影《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳片《啥是佩奇》在社交媒體爆紅，折射了春節(jié)檔電影激烈的競(jìng)爭(zhēng)。今年春節(jié)期間，有12部影片扎堆上映，無(wú)論是從強(qiáng)大的明星陣容來(lái)看，還是春節(jié)檔票房占全年票房預(yù)測(cè)來(lái)看，都堪稱(chēng)“史上最強(qiáng)”。

在這場(chǎng)一年一度的春節(jié)檔票房大比拼中，目前預(yù)售票房位列前五的分別是寧浩導(dǎo)演、黃渤和沈騰主演的《瘋狂的外星人》、韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生》、周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》和吳京、李光潔主演的《流浪地球》。

事實(shí)上，一部能博取眼球、贏足票房的賀歲電影能帶給資本市場(chǎng)的影響不容忽視。賀歲片在春節(jié)期間的票房收入，除了能改變影視公司在行業(yè)里面的格局，甚至能扭轉(zhuǎn)其命運(yùn)。

歡喜傳媒或因《瘋狂的外星人》重生

作為《瘋狂的外星人》發(fā)行方之一的歡喜傳媒，或因春節(jié)檔的參與而扭轉(zhuǎn)其多年“燒錢(qián)不賺錢(qián)”的處境。

貓眼電影顯示，由寧浩執(zhí)導(dǎo)，著名喜劇演員黃渤和沈騰領(lǐng)銜主演的《瘋狂的外星人》，以36萬(wàn)的想看人數(shù)，和第二名足足拉開(kāi)了15萬(wàn)人距離，成影迷最期待的賀歲電影。

歡喜傳媒的前身為在香港上市的21控股。2015年5月，徐崢、寧浩等作為投資者入股，交易完成后，阿里影業(yè)前主席董平以持股24%成為最大股東，寧浩、徐崢則以19%成為第二大股東，公司隨后更名為歡喜傳媒。

雖然歡喜傳媒先后簽下王家衛(wèi)、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張藝謀等導(dǎo)演，擁有豪華的“導(dǎo)演天團(tuán)”，同時(shí)還與賈樟柯、王小帥等導(dǎo)演保持密切合作關(guān)系，但其業(yè)績(jī)卻連年虧損。

華爾街見(jiàn)聞留意到，也許是延續(xù)“前殼”21控股虧損的運(yùn)氣，歡喜傳媒自2015年成立以來(lái)一直處于虧損狀態(tài)，且2016年12.58億的虧損達(dá)到史上最高。

而此次作為《瘋狂的外星人》出品方之一的歡喜傳媒，其命“影生”的下半場(chǎng)，或許因此而改變。

歡喜傳媒于2018年七月初就《瘋狂的外星人》電影簽訂28億元（人民幣，下同）票房保底發(fā)行協(xié)議，歡喜傳媒將收取該電影之保底發(fā)行收入人民幣7億元；如電影的總票房收入超過(guò)人民幣28億元，它還可進(jìn)一步就超出的部分收取該電影三成的凈收入。

華爾街見(jiàn)聞留意到，《瘋狂的外星人》定下的發(fā)行保底金額為28億，已創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)電影最高發(fā)行保底價(jià)格，目前中國(guó)影史超過(guò)28億元票房的影片僅為5部。即使票房收入不超過(guò)28億元，光算保底費(fèi)，這部電影上半年也能給歡喜傳媒帶來(lái)7億元的收入。

港交所資料顯示，截至2018年6月30日，與在中國(guó)制作之電影《瘋狂的外星人》相關(guān)的電影版權(quán)制作成本港幣3.91元（約3.5億元人民幣）計(jì)入制作中之電影及電視劇版權(quán)。若扣除3.5億元的成本，歡喜傳媒在此部電影的獲利最低也有3.5億。

隨著《瘋狂的外星人》帶來(lái)的顯著收益于今年上半年度入賬，歡喜傳媒將開(kāi)始迎來(lái)投資收成期。

《情圣2》率先提檔再撤檔

“春節(jié)檔”的存在，在給一部分公司提供機(jī)遇的同時(shí)，也給個(gè)別對(duì)自身信心不足的影片帶來(lái)挑戰(zhàn)。

原本定于春節(jié)檔上映的電影《情圣2》突然官宣，將提檔至1月24日18點(diǎn)上映。業(yè)界普遍認(rèn)為，在《情圣2》退出春節(jié)檔后，其份額將被《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》等影片強(qiáng)勢(shì)瓜分。

此外，有電影行業(yè)分析師表示，“提檔是非常明智的做法?，F(xiàn)在還不是輿論的谷底，后期如果砸實(shí)，變成污點(diǎn)藝人，可能造成無(wú)法上映。但由于春節(jié)前上映趕上春運(yùn)大潮，大盤(pán)本來(lái)就不好，另外會(huì)被斷尾，就是只能上映到大年三十。若如果不提檔，影片原本在春節(jié)檔2%的排片甚至低于兩部動(dòng)畫(huà)電影。”

值得注意的是，萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司是《情圣2》的主要出品方之一，而日前助推吳秀波輿論的王思聰正正是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)王健林之子。

但將《情圣2》與24號(hào)同日上映的影片來(lái)看，票房還是占據(jù)優(yōu)勢(shì)的。貓眼電影專(zhuān)業(yè)版顯示，截至1月23日早間，《情圣2》的預(yù)售票房為268.09萬(wàn)，綜合票房占比37.7%。而同樣是上映首日的《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》綜合票房?jī)H有7.99萬(wàn)。

但最新消息稱(chēng)，原本提檔至1月24日18點(diǎn)上映《情圣2》再度撤出該檔期，目前上映日期待定。

傳媒板塊行情是否會(huì)被“引爆”？

在參與春節(jié)檔電影的各路人馬展現(xiàn)眾生相的同時(shí)，春節(jié)檔預(yù)售正在熱烈進(jìn)行，傳媒板塊的行情是否會(huì)就此被引爆？在多家券商分析師看來(lái)，2019年春節(jié)檔對(duì)板塊催化將顯著高于2018年，傳媒板塊或迎來(lái)“變局”。

華泰證券分析師指出，2019年電影春節(jié)檔對(duì)電影及院線(xiàn)板塊的催化將顯著強(qiáng)于2018年，建議投資者高度重視，主要邏輯在于：目前電影及院線(xiàn)板塊估值顯著低于2018年同期，處于歷史低位；相較2018年，2019年春節(jié)檔主要電影中，上市公司在制片環(huán)節(jié)參與較多；基于對(duì)2019年春節(jié)檔上映電影數(shù)量、頭部電影質(zhì)量和銀幕數(shù)的考慮，我們認(rèn)為2019年春節(jié)檔電影總票房將超越2018年同檔期，有望實(shí)現(xiàn)10%-20%左右的增長(zhǎng)。

光大證券分析師發(fā)表研報(bào)指出，娛樂(lè)消費(fèi)需求將長(zhǎng)期景氣，越富裕越娛樂(lè)。技術(shù)、政策共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，集中度持續(xù)提升，行業(yè)將由少數(shù)傳媒集團(tuán)主導(dǎo)。從成長(zhǎng)到成熟，行業(yè)迎來(lái)變局，從之前的高速成長(zhǎng)、無(wú)序的狂奔，如今越來(lái)越規(guī)范化，迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。內(nèi)容的供給與需求供需將重構(gòu)，渠道平臺(tái)擁有更強(qiáng)議價(jià)權(quán)。扶持政策未變，強(qiáng)調(diào)回歸行業(yè)本源。版權(quán)保護(hù)空前嚴(yán)厲，給予內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)良好環(huán)境。

“我們認(rèn)為傳媒板塊經(jīng)歷3年深度調(diào)整，估值處于歷史底部區(qū)間，安全邊際相對(duì)較高。監(jiān)管等問(wèn)題帶來(lái)的供給側(cè)改革加速市場(chǎng)出清，中長(zhǎng)期有望利好行業(yè)規(guī)范及基本面優(yōu)良的傳媒公司發(fā)展。同時(shí)市場(chǎng)對(duì)文化傳媒需求仍持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)行業(yè)有望逐漸走出悲觀預(yù)期，向好發(fā)展。2019年建議重點(diǎn)關(guān)注游戲、出版及院線(xiàn)板塊，靜待影視內(nèi)容板塊調(diào)整充分后的投資機(jī)會(huì)，同時(shí)建議持續(xù)關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域龍頭的投資價(jià)值。”中泰證券在2019傳媒年度策略中稱(chēng)。