1月25日，新電商平臺(tái)拼多多公布“年貨節(jié)”大促最新數(shù)據(jù)。從1月4日“年貨節(jié)”開幕至1月24日0時(shí)，平臺(tái)總物流訂單數(shù)同比增長(zhǎng)逾340%。

數(shù)據(jù)顯示，“懷舊”、“特產(chǎn)”、“科技”成為“金豬年”消費(fèi)關(guān)鍵詞。“年貨節(jié)”期間，拼多多平臺(tái)年糕、紅腸、鮮花餅等各地區(qū)傳統(tǒng)年貨持續(xù)大賣，南北年貨的交叉流通特征明顯，從側(cè)面表明人口流動(dòng)和城市化進(jìn)程加快，“年貨進(jìn)城”已經(jīng)成為一二三線城市重要風(fēng)向標(biāo)。

▲“年貨節(jié)”期間，各地區(qū)傳統(tǒng)年貨銷量攀升，南北年貨交叉流通特征明顯

與此同時(shí)，低線城市和農(nóng)村市場(chǎng)年貨消費(fèi)“餐桌升級(jí)”、“廚房升級(jí)”的雙升趨勢(shì)明顯。除傳統(tǒng)堅(jiān)果零食外，海鮮大禮包、車?yán)遄拥确莻鹘y(tǒng)年貨成消費(fèi)者新寵，其中海鮮類消費(fèi)同比增長(zhǎng)逾400%。除此之外，家用絞肉機(jī)、咖啡機(jī)、掃地機(jī)器人等小家電及智能家居產(chǎn)品需求持續(xù)旺盛，柴火灶搭配咖啡機(jī)的組合，已成農(nóng)村廚房?jī)?nèi)新景象。

農(nóng)產(chǎn)品上行方面，基于”多多助農(nóng)”工程的持續(xù)深入，以及拼多多攜手郵政國(guó)企打造的“渭南模式”這一物流創(chuàng)新系統(tǒng)的普及，平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品日均上行規(guī)模創(chuàng)歷史新高。“年貨節(jié)”期間，拼多多農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總量超5500萬單，總量超過3億斤。

對(duì)此，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“通過‘年貨節(jié)’的重要窗口期，進(jìn)一步實(shí)踐和升級(jí)包括‘多多助農(nóng)’在內(nèi)的創(chuàng)新模式，是平臺(tái)該段時(shí)期的重點(diǎn)工作。只有充分解決平臺(tái)覆蓋的農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)銷問題，才能幫助平臺(tái)農(nóng)戶過一個(gè)喜慶年。”

一線城市男性消費(fèi)者地位階段性下滑

拼多多數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”期間，北上廣深地區(qū)的主要消費(fèi)類目發(fā)生階段性變化。除女裝服飾依舊穩(wěn)居總銷量頭把交椅外，零食堅(jiān)果、蔬果海鮮等類目分別超越男裝服飾，成為該階段消費(fèi)主力。該數(shù)據(jù)表明，“年貨節(jié)”期間，一線城市的男性消費(fèi)地位有所降低。期間，上海地區(qū)共計(jì)拼購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品超1800噸，不乏同個(gè)小區(qū)通過拼單包下一片果園的盛況。

在傳統(tǒng)非包郵區(qū)，新年換新裝依舊是年貨消費(fèi)的首要訴求。在包括新疆、西藏、青海、云南、甘肅、貴州在內(nèi)的6省及自治區(qū)，女裝服飾、男裝服飾、童裝服飾依舊穩(wěn)列銷量前三甲，零食堅(jiān)果的銷量則緊隨其后。

人換新裝的同時(shí)，其他非傳統(tǒng)“服飾”需求亦大幅攀升。“年貨節(jié)”期間，寵物春節(jié)服飾和手機(jī)殼銷量猛增，后者的訂單量甚至超越棉服，成為子類目中五強(qiáng)之一。

省域總訂單量方面，廣東省、山東省、江蘇省、河南省、河北省，依舊位列前五。

臘肉進(jìn)城，海鮮進(jìn)村

拼多多數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”期間，各地區(qū)特產(chǎn)銷量持續(xù)攀升，南北年貨的交叉流通特征明顯。省域特產(chǎn)中，廣西螺螄粉、天津大麻花、內(nèi)蒙古風(fēng)干牛肉、陜西涼皮、湖南醬板鴨等分列食品類年貨前五。山東花饃、手工小麻花、紅豆桂花糕等懷舊手工藝年貨的銷量亦大幅上漲。

▲通過拼多多“年貨節(jié)”，包括山東花饃在內(nèi)的小眾年貨商品迅速走紅全國(guó)。

除各地標(biāo)志性年貨外，臘肉、臘腸、火腿等全國(guó)通用年貨的消費(fèi)，主要集中在二三線城市，此類農(nóng)副產(chǎn)品的加速上行，進(jìn)一步保障了相關(guān)產(chǎn)區(qū)的收入。據(jù)達(dá)達(dá)介紹，“年貨節(jié)”期間，平臺(tái)熱門農(nóng)副產(chǎn)品加工地的封裝打包生產(chǎn)線，已實(shí)現(xiàn)24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，十幾輛物流車輪流“待命”，成為普遍現(xiàn)象。

▲“年貨節(jié)”期間，拼多多平臺(tái)聯(lián)合各地郵政，在農(nóng)副產(chǎn)品加工地實(shí)現(xiàn)直接封裝打包。在部分物流點(diǎn)，24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)、十幾輛物流車輪流“待命”，成為普遍現(xiàn)象。

城市餐桌年味十足，農(nóng)村地區(qū)年夜飯品類亦大幅擴(kuò)充。拼多多數(shù)據(jù)顯示，海鮮等非傳統(tǒng)年貨，正成為消費(fèi)者新寵。“年貨節(jié)”期間，平臺(tái)多款包含波士頓龍蝦、北海道秋刀魚、海灣瑤柱、南極冰魚、智利三文魚頭等在內(nèi)的海鮮大禮包成為爆款。在四川巴中某村，當(dāng)?shù)卮迕褚淮涡云促?gòu)了80多單該類禮包，組團(tuán)吃海鮮、過大年。拼多多數(shù)據(jù)顯示，隨著春節(jié)臨近，該類生鮮的日訂單量，仍在穩(wěn)定增長(zhǎng)。

年夜飯?jiān)牧先遮呚S盛的同時(shí)，廚房“器具”也加速更新?lián)Q代。“年貨節(jié)”期間，包括家用絞肉機(jī)、咖啡機(jī)、烤箱等在內(nèi)的小家電產(chǎn)品，以及以掃地機(jī)器人為代表的智能家居產(chǎn)品銷量大幅攀升。其中，東菱全球首發(fā)的家用絞肉機(jī)登陸拼多多平臺(tái)當(dāng)天，銷量便破萬臺(tái)。旺盛的需求支撐下，臨近年關(guān)，“拼工廠”以及各大知名品牌專供拼多多的生產(chǎn)線依舊維持著高效運(yùn)轉(zhuǎn)，并通過“年貨節(jié)”窗口發(fā)往全國(guó)各地。

農(nóng)產(chǎn)品日均上行規(guī)模創(chuàng)歷史新高

“年貨節(jié)”期間，拼多多進(jìn)一步傾斜資源于農(nóng)產(chǎn)品尤其是深度貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行工作。期間，平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總量超5500萬單，總量超過3億斤。

拼多多相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，云南省紅河縣農(nóng)家芋頭、江西省尋烏縣贛南臍橙、河南省寧陵縣蒜薹、河北省順平縣風(fēng)味臘腸、安徽省臨泉縣牛腱子肉，成為“年貨節(jié)”期間最受歡迎的扶貧特色農(nóng)產(chǎn)品。

連接全國(guó)主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)的同時(shí)，拼多多也在“年貨節(jié)”期間大力推進(jìn)兩個(gè)扶貧助農(nóng)重點(diǎn)工程。其中，拼多多攜手國(guó)企郵政探索的“渭南模式”引發(fā)廣泛關(guān)注，并被迅速?gòu)?fù)制至其他貧困地區(qū)。

據(jù)悉，通過“大國(guó)企+大平臺(tái)”的聯(lián)合創(chuàng)新，拼多多與渭南郵政開創(chuàng)了覆蓋市內(nèi)全村落、訂單秒發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品極速上行模式。截至2018年底，通過“陜西郵政精準(zhǔn)扶貧官方店”售出的扶貧助農(nóng)產(chǎn)品銷售額已達(dá)1800萬。目前，拼多多正聯(lián)合各地政府及郵政體系，加速“渭南模式”的普及。

“年貨節(jié)”期間，多多助農(nóng)工程的多支團(tuán)隊(duì)也深入各貧困縣，通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)幫扶的方式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接。據(jù)拼多多方面介紹，基于“年貨節(jié)”相關(guān)需求分析，該周期內(nèi)，多多助農(nóng)團(tuán)隊(duì)更多關(guān)注貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品深加工及農(nóng)副產(chǎn)品銷路工作，滿足消費(fèi)者年貨需求的同時(shí)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)農(nóng)戶增收。

拼多多相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”期間，多多助農(nóng)工程于湖南省寧鄉(xiāng)縣推出的“外婆菜”項(xiàng)目，上線當(dāng)天便銷售15800瓶，實(shí)現(xiàn)銷售額16萬元。據(jù)悉，該定點(diǎn)扶貧助農(nóng)產(chǎn)品自去年4月于平臺(tái)上線以來，已實(shí)現(xiàn)累積銷售額330多萬元，覆蓋200余農(nóng)戶，其中包括75戶建檔立卡扶貧家庭，平均每戶年創(chuàng)收達(dá)3000-5000元。

“春節(jié)不打烊”大促開啟，平臺(tái)追加1億元紅包津貼

拼多多數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”期間，拼多多共計(jì)發(fā)放紅包津貼逾億元。期間，拼多多平臺(tái)遭遇"衛(wèi)視線下互動(dòng)專屬優(yōu)惠券"遭黑灰產(chǎn)批量盜取事件，但平臺(tái)消費(fèi)者正常領(lǐng)取的“年貨節(jié)”紅包津貼并未受此事件影響。

事件發(fā)生后，拼多多方面在聲明中表示：為充分保障正常參與平臺(tái)各項(xiàng)活動(dòng)的消費(fèi)者的利益，在“年貨節(jié)”和“春節(jié)不打烊”大促期間，拼多多將追加一億元年貨紅包津貼，向平臺(tái)消費(fèi)者進(jìn)行發(fā)放。

據(jù)悉，基于激增的訂單量與年貨需求，“年貨節(jié)”期間，拼多多已與多家快遞公司達(dá)成合作，將于春節(jié)期間針對(duì)精選商品推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，致力于以最快的物流速度服務(wù)消費(fèi)者。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“拼多多‘年貨節(jié)’即將閉幕，但平臺(tái)的春節(jié)大促仍將持續(xù)。從除夕夜到元宵節(jié)，拼多多團(tuán)隊(duì)將堅(jiān)守一線，陪同全國(guó)4億消費(fèi)者過大年！”