每經(jīng)編輯 王嘉琦    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

昨晚，一則消息引發(fā)微信用戶的關(guān)注：

微信發(fā)布公告，明確禁止外部鏈接的測試、誘導(dǎo)行為，處理方式包括：停止鏈接內(nèi)容在朋友圈繼續(xù)傳播、限制使用微信登錄功能接口、永久封禁賬號、域名、IP地址或分享接口。

公告中特別點名違規(guī)App，包括：“今日頭條”、“網(wǎng)易云音樂”、“滴滴出行“、“京東”、“今日頭條極速版”、“火山視頻”、”西瓜視頻”等。

消息發(fā)出沒多久，相關(guān)話題便沖上微博熱搜前三。

針對微信這一“動作”，有網(wǎng)友疑問，網(wǎng)易云音樂也不能在微信分享了？

那么，實際情況是怎樣的？

微信處理誘導(dǎo)違規(guī)

昨天（1月26日）晚間，公眾微信號“微信派”發(fā)布了一則《關(guān)于近期誘導(dǎo)違規(guī)及惡意對抗的處理公告》。公告原文是這樣說的：

臨近春節(jié)是各種誘導(dǎo)違規(guī)的多發(fā)時間。

近期，一些網(wǎng)絡(luò)平臺通過現(xiàn)金獎勵、虛擬獎品、測試等方式，誘導(dǎo)用戶分享、傳播外鏈內(nèi)容給好友，嚴重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗。部分網(wǎng)絡(luò)平臺在違規(guī)活動被處理后，甚至通過變換域名、口令等方式進行惡意對抗、多次違規(guī)。

根據(jù)相關(guān)規(guī)則，微信明確禁止外部鏈接的測試、誘導(dǎo)行為。對重復(fù)多次違規(guī)，惡意對抗的主體，微信將采取階梯式處理機制，進行更嚴格的處理。

什么是誘導(dǎo)行為？

根據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，誘導(dǎo)行為包括發(fā)布“誘導(dǎo)分享類內(nèi)容”和“誘導(dǎo)關(guān)注類內(nèi)容”兩種。

一、誘導(dǎo)分享類內(nèi)容

（1）要求用戶分享，分享后方可進行下一步操作，分享后方可知道答案等；

（2）含有明示或暗示用戶分享的文案、圖片、按鈕、彈層、彈窗等的，如：分享給好友、邀請好友一起完成任務(wù)等；

（3）通過利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享、傳播外鏈內(nèi)容或者微信公眾賬號文章的，包括但不限于：現(xiàn)金獎勵、實物獎品、虛擬獎品（紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息等）、集贊、拼團、分享可增加抽獎機會、中獎概率，以積分或金錢利益誘導(dǎo)用戶分享、點擊、點贊微信公眾賬號文章等；

（4）用夸張言語來脅迫、引誘用戶分享的。包括但不限于：“不轉(zhuǎn)不是中國人”、“請好心人轉(zhuǎn)發(fā)一下”、“轉(zhuǎn)發(fā)后一生平安”、“轉(zhuǎn)瘋了”、“必轉(zhuǎn)”、“轉(zhuǎn)到你的朋友圈朋友都會感激你”等；

二、誘導(dǎo)關(guān)注類內(nèi)容

強制或誘導(dǎo)用戶關(guān)注公眾賬號的，包括但不限于關(guān)注后查看答案、領(lǐng)取紅包、關(guān)注后方可參與活動等。

對這種內(nèi)容，《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》明確，騰訊有權(quán)停止鏈接內(nèi)容在微信繼續(xù)傳播、停止對相關(guān)域名或IP地址進行的訪問，短期封禁相關(guān)開放平臺賬號或應(yīng)用的分享接口；對于情節(jié)惡劣的情況，永久封禁賬號、域名、IP地址或分享接口。

在昨晚“處理公告”列舉的案例中，有的內(nèi)容是因為一般的誘導(dǎo)違規(guī)，還有一些是因為惡意對抗。

“網(wǎng)易云音樂”“今日頭條”等多次違規(guī)、惡意對抗

從具體案例看，測試、誘導(dǎo)分享違規(guī)的包括了“滴滴出行”“京東”等App。

這些App被處理，是因為以測試、紅包獎勵等方式，誘導(dǎo)用戶通過微信分享給好友。

此外，“網(wǎng)易云音樂”、“今日頭條”、“今日頭條極速版”、“火山視頻”、”西瓜視頻”等存在繞過對抗行為、多種方式反復(fù)對抗及違規(guī)。

其中，“網(wǎng)易云音樂”是以測試形式傳播H5，吸引用戶參與互動，并使用更換鏈接方式進行對抗。

而“今日頭條”、“今日頭條極速版”、“火山視頻”、”西瓜視頻”等，是以紅包形式進行誘導(dǎo)分享拉新，使用文字鏈接、圖片二維碼方式繞過規(guī)則，截至本公告發(fā)布前變換域名多達72次。封禁相關(guān)域名后，再次使用文本口令進行對抗。

由于“網(wǎng)易云音樂”、“今日頭條”、“今日頭條極速版”、“火山視頻”、”西瓜視頻”等存在繞過對抗行為、多種方式反復(fù)對抗及違規(guī)。因此，微信將采取階梯式處理機制，包括但不限于下調(diào)每日分享限額、限制使用微信登錄功能接口、永久封禁賬號、域名、IP地址或分享接口。

字節(jié)跳動公司官網(wǎng)已無法在微信中打開

由于這次被處理的名單中有“今日頭條”、“今日頭條極速版”，因此有人再次聯(lián)想到“頭騰大戰(zhàn)”。

10天前，今日頭條母公司字節(jié)跳動官網(wǎng)https://bytedance.com/在微信聊天界面已經(jīng)無法打開，頁面提示稱：網(wǎng)頁包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容，被多人投訴，為維護綠色上網(wǎng)環(huán)境，已停止訪問。截至目前，該網(wǎng)址依然無法通過微信訪問。

據(jù)第一財經(jīng)1月18日報道，字節(jié)跳動方面表示，該網(wǎng)址域名已存在很多年了。

1月15日，“馬桶MT”、字節(jié)跳動旗下的“多閃”、以及羅永浩的“聊天寶”三款社交類App推出后，相繼被微信屏蔽。

對于這次微信對部分App的處理，有人支持，有人反對，更有人提到“京東不是自己人嗎？”看來，微信對誘導(dǎo)行為的態(tài)度的確非常強硬。

每日經(jīng)濟新聞綜合自騰訊派（ID：wx-pai）、新浪微博、第一財經(jīng)等