每經(jīng)記者 溫夢華 杜蔚    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

▲2018年9月24日，《偶像練習(xí)生》成員集體現(xiàn)身機(jī)場，大批粉絲接機(jī)，場面一度混亂 東方IC圖

2019年剛開年，三大視頻網(wǎng)站便迫不及待沖進(jìn)“偶像”賽道，優(yōu)酷的《以團(tuán)之名》、愛奇藝的《青春有你》分別在1月17日、1月21日開畫；騰訊的《創(chuàng)造營2019》（由《創(chuàng)造101》更名）也將在數(shù)月后與觀眾見面。然而，偶像生意并非只是風(fēng)光無限。這邊，偶像賽道嚴(yán)重?fù)矶拢珺AT平臺打造新偶像團(tuán)體激戰(zhàn)正酣；那邊，堪稱國內(nèi)“養(yǎng)成系”鼻祖的SNH48突然宣布解散旗下5支隊伍！部分成員將調(diào)整加入公司最新成立的IDOLSFT女團(tuán)，被外界理解為去做主播，一時間在網(wǎng)絡(luò)上激起千層浪。

“花錢去應(yīng)援，還沒到家就接到偶像解散當(dāng)主播的消息”“SNH48解散隊伍，將加快‘火箭少女101’占據(jù)國內(nèi)女團(tuán)市場”“中國偶像組合鼻祖”出現(xiàn)危機(jī)……粉絲的怒氣、外界的質(zhì)疑不斷。為什么這邊BAT偶像團(tuán)戰(zhàn)正酣，那邊偶像鼻祖要改道主播？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者經(jīng)過多方采訪發(fā)現(xiàn)，2019年開年，偶像生意其實并不好做。

2019年的網(wǎng)綜C位爭奪戰(zhàn)已開始。去年最火的綜藝莫過于《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，不僅給2018年貼上“偶像元年”標(biāo)簽，更是成為中國造星產(chǎn)業(yè)的里程碑。

不到一年，去年出道的9位小哥哥還沒有被pick夠，愛奇藝就率先跑上2019年偶像賽道。1月18日，新一波小哥哥們以《青春有你》之名登場，加入流量爭奪賽。不只愛奇藝，優(yōu)酷今年也要推出男團(tuán)綜藝《以團(tuán)之名》，騰訊則欲憑《創(chuàng)造101》打造一支頂級男團(tuán)。這下，粉絲有得忙了。

由于偶像賽道嚴(yán)重堵車，圍繞練習(xí)生的選拔和粉絲的搶奪明顯白熱化，而隨著粉絲和市場的進(jìn)一步成熟，2019年“男團(tuán)偶像”是乘風(fēng)飛揚(yáng)還是隨風(fēng)飄零？率先開場的《青春有你》能否拔得頭籌？成為關(guān)注焦點。

標(biāo)簽撕下

在競爭越發(fā)激烈下，各家的第二季偶像綜藝節(jié)目便備受關(guān)注。

在pick模式上，此次的《青春有你》與第一季并無太大變化，依舊依賴粉絲對愛豆的pick和助力。導(dǎo)師陣容方面，上一季創(chuàng)造了“balance”熱詞的“張PD”張藝興確認(rèn)回歸，同時還有李榮浩跟歐陽靖，新加盟的則是蔡依林、艾福杰尼和徐明浩。

提前參加《青春有你》媒體看片的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，相比第一季，今年的節(jié)目除不再沿用舊名，最大變化主要有新增蔣大為、黃豆豆、滕矢初、王潔實四人組成的藝術(shù)指導(dǎo)團(tuán)，同時增加“教練”角色，并把選手的“練習(xí)生”說法調(diào)整為“訓(xùn)練生”。

“迎合偶像市場的正規(guī)化和有序化，我們加入了一些老藝術(shù)家的環(huán)節(jié)，即專家指導(dǎo)團(tuán)，這樣能提高訓(xùn)練生的專業(yè)能力。”愛奇藝副總裁、《青春有你》總制片人姜濱表示。

藝術(shù)指導(dǎo)團(tuán)成員之一的蔣大為認(rèn)為，“青春不只是年齡還有朝氣，以及對有夢想的期待。”

《青春有你》的這些改變暗示了對訓(xùn)練生的定義不再僅局限于“偶像”二字，而是賦予更多意義和責(zé)任。不過，這些改變帶來的效果如何，還有待市場檢驗。

賽道堵車

2018年偶像養(yǎng)成節(jié)目火后，今年，“愛優(yōu)騰”均出手打造所謂的S級養(yǎng)成綜藝，而且全聚焦男團(tuán)。

要抓住偶像這塊大蛋糕不容易，《青春有你》的對手既有優(yōu)酷的《以團(tuán)之名》，還有騰訊的男版《創(chuàng)造101》。這三檔節(jié)目將聚焦300多位男生，粉絲會不會看花眼？

雖然愛奇藝第一個上賽道，但依舊壓力大。“今年這個賽道開始變得有點堵車，想上來的車或訓(xùn)練生越來越多。”姜濱坦言。

眾所周知，中國訓(xùn)練生體系并不完善，2019年這么多男生被推到聚光燈下，即便精挑細(xì)選成團(tuán)，但仍后續(xù)乏力。“涌出這么多訓(xùn)練生，對行業(yè)進(jìn)步有一定幫助，需要大家正向去看待。”姜濱顯得比較樂觀。不過，他也強(qiáng)調(diào)，“不能拔苗助長，只關(guān)注到能不能給自己帶來紅利，無論是訓(xùn)練生還是訓(xùn)練生的公司，都要關(guān)注自己是否符合市場需求。”

送上賽道只是第一步，后期的偶像運維尤其重要。為了讓自家女團(tuán)“火箭少女101”聚焦更多粉絲，騰訊圍繞開發(fā)了多檔“副產(chǎn)品”，如《創(chuàng)造101》孵化出了《創(chuàng)造101優(yōu)享版》《101進(jìn)階練習(xí)室》《101宿舍日記》等節(jié)目。2019年，騰訊還要通過她們的海外旅行打造《橫沖直撞20歲》。相較之下，愛奇藝的男團(tuán)“NINE PERCENT”則跳檔多次團(tuán)綜，曝光度不如“火箭少女101”。

“要堅持9人同進(jìn)同出的目標(biāo)。”姜濱表示，愛奇藝之前的遺憾需要通過《青春有你》來彌補(bǔ)。“在整個內(nèi)容錄制過程中，我們也會加強(qiáng)灌輸關(guān)于團(tuán)隊表演和團(tuán)隊凝聚力的內(nèi)容。”

競爭之外，政策嚴(yán)控下，2019偶像養(yǎng)成節(jié)目如履薄冰。凸顯正能量才能確保節(jié)目活下去，成為大家心照不宣的“鐵律”。

“針對訓(xùn)練生或偶像這個賽道上的影響力，我們想放大一些公益元素的傳遞。”在媒體看片會上，姜濱透露，《青春有你》正發(fā)生變化。“希望節(jié)目在一季度出來后既有影響力、口碑，又有正能量表率，還有公益?zhèn)鞑r值。”