每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

1月29日晚間，麥達數(shù)字（002137，SZ）發(fā)布了2018年度業(yè)績預(yù)告修正公告。公告顯示，麥達數(shù)字2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計虧損3.8億元~4.15億元。而在2018年三季報中，麥達數(shù)字預(yù)計的2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區(qū)間為7909.37萬元~1.13億元。

從預(yù)盈到巨額預(yù)虧，麥達數(shù)字給出的業(yè)績修正理由為“商譽計提減值和應(yīng)收賬款計提壞賬準備”?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，商譽計提減值涉及的三家數(shù)字營銷公司才剛過三年業(yè)績承諾期。

受此消息影響，1月30日早盤，麥達數(shù)字股價牢牢封死跌停。當日最終以跌停價5.86元/股收盤。

除商譽計提減值外還計提了壞賬

麥達數(shù)字原來是一家EMS（電子制造服務(wù)）和LED照明的公司。為了逐步實現(xiàn)向數(shù)字營銷的路徑轉(zhuǎn)型，2015年，麥達數(shù)字斥資6.35億元收購了上海順為廣告?zhèn)鞑ビ邢薰荆ㄒ韵潞喎Q順為廣告）、奇思國際廣告（北京）有限公司（以下簡稱奇思廣告）和上海利宣廣告有限公司（以下簡稱利宣廣告），并形成商譽5.42億元。

公告顯示，數(shù)字營銷行業(yè)近幾年正在發(fā)生巨大變化，廣告主更關(guān)注營銷效果和效率，“數(shù)據(jù)”“技術(shù)”對數(shù)字營銷業(yè)務(wù)變革的作用凸顯。在2018年的大環(huán)境之下，廣告主的營銷預(yù)算開支更趨謹慎，更多訴求營銷效果和效率。

麥達數(shù)字指出，公司現(xiàn)有三家數(shù)字營銷公司的業(yè)務(wù)更偏向于以創(chuàng)意、策略驅(qū)動的營銷代理業(yè)務(wù)，未來發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)，雖然公司近幾年陸續(xù)投資布局了部分營銷技術(shù)類企業(yè)，但對公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的協(xié)同性目前未達預(yù)期，公司對三家數(shù)字營銷公司未來經(jīng)營情況分析預(yù)測，判斷三家數(shù)字營銷公司商譽存在明確減值跡象，公司需對收購三家數(shù)字營銷公司所形成的商譽計提減值準備，但最終計提金額將由公司聘請的審計機構(gòu)和評估機構(gòu)進行審計和評估后確認。

除了商譽計提減值外，麥達數(shù)字還對應(yīng)收賬款進行計提壞賬。麥達數(shù)字稱，受大環(huán)境的影響，部分客戶經(jīng)營狀況開始出現(xiàn)惡化，存在無法償還應(yīng)收賬款的風險，公司基于謹慎性原則相應(yīng)計提了應(yīng)收賬款壞賬準備，最終計提金額由公司聘請的審計機構(gòu)審計后確認。

受上述兩因素影響，麥達數(shù)字預(yù)計2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3.8億元~4.15億元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，麥達數(shù)字2014年至2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為1428萬元、1817萬元、1.50億元、7533萬元。這意味著，如果按照麥達數(shù)字最新的業(yè)績預(yù)告，公司近四年累計凈利潤還不抵2018年一年的虧損。

3家子公司剛過三年業(yè)績承諾期

此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者還注意到，商譽計提減值涉及的三家數(shù)字營銷公司才剛過三年業(yè)績承諾期。據(jù)了解，順為廣告、利宣廣告、奇思廣告2015-2017年三年累計業(yè)績承諾完成率分別為102.55%、102.49%、113.24%，均超額完成累計業(yè)績承諾。

此前深交所下發(fā)2017年年報問詢函時曾指出，“2017年末，麥達數(shù)字商譽賬面余額為5.52億元，2017年度麥達數(shù)字未對商譽提取減值準備。請補充披露商譽減值的測算過程，說明商譽是否存在減值情形”。

當時麥達數(shù)字表示，“由于評估的各資產(chǎn)組的可收回金額均大于期末合并賬面可辨認凈資產(chǎn)的公允價值及商譽的金額合計數(shù)，公司認為期末以上相關(guān)商譽未發(fā)生減值情況，無需計提減值準備”。

然而到了2018年上半年，奇思廣告實現(xiàn)營業(yè)收入1.02億元，同比下降10.67%，實現(xiàn)凈利潤1031.69萬元，同比下降33.26%。對于業(yè)績下滑，奇思廣告解釋稱，“主要系因上半年奇思廣告所服務(wù)的汽車行業(yè)整體不景氣，客戶營銷預(yù)算投入趨于謹慎，部分項目的營銷計劃延緩實施，導(dǎo)致奇思廣告的收入和利潤出現(xiàn)一定程度下滑”。

至于順為廣告，2018年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.03億元，同比增加20.98%，實現(xiàn)凈利潤837.47萬元，同比下降48.77%。奇思廣告表示，“基于順為廣告多年的客戶和品牌積累，2018年上半年收入呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域的運用，廣告主對‘品效合一’的營銷目標日趨明確，這給傳統(tǒng)的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)帶來了挑戰(zhàn)，再加上市場環(huán)境急劇惡化，導(dǎo)致順為廣告業(yè)務(wù)利潤水平出現(xiàn)下滑”。

對于子公司剛過三年業(yè)績承諾期業(yè)績便下滑的狀況，1月30日，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電麥達數(shù)字公開電話。公司董秘辦工作人員要求記者以郵件形式發(fā)送采訪提綱，隨后記者向麥達數(shù)字公開郵箱發(fā)送了采訪函，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

（封面圖片來源攝圖網(wǎng)）