圖片來源：攝圖網(wǎng)

全球最大社交媒體平臺(tái)、第二大數(shù)字廣告平臺(tái)Facebook，在1月30日周三美股盤后公布了2018年遠(yuǎn)超預(yù)期的四季度財(cái)報(bào)，盈利創(chuàng)歷史新高，日活用戶數(shù)重現(xiàn)增長(zhǎng)。

公司周三收漲4.3%，盤后漲幅不斷擴(kuò)大，最高漲超12%，接近170美元，刷新去年9月4日以來最高，即創(chuàng)去年公布了三季度財(cái)報(bào)以來的最高位。

截至周三收盤，公司股價(jià)仍比去年7月的歷史新高低了30%，處于技術(shù)位熊市區(qū)間，就算暴漲12%之后，也較52周新高回落逾20%。

主要指標(biāo)方面——

當(dāng)季每股盈利2.38美元，創(chuàng)歷史最高，較2017年四季度的1.44美元大漲65.3%，也高于市場(chǎng)預(yù)期的2.18美元。當(dāng)季凈收入68.8億美元，2017年四季度為42.7億美元。

當(dāng)季營(yíng)收169.1億美元，同比上漲30.4%，好于預(yù)期的163.9億美元或漲幅26.3%?！度A爾街日?qǐng)?bào)》指出，這是FB歷史上最慢的營(yíng)收增長(zhǎng)幅度，但在IPO上市七年后維持這一紀(jì)錄相當(dāng)不錯(cuò)。

分析指出，去年7月公布二季報(bào)時(shí)，F(xiàn)acebook警告了2018下半年的營(yíng)收增速減慢，因?yàn)閷?duì)故事線Stories功能投入過大，一度引發(fā)市場(chǎng)恐慌。去年三季度營(yíng)收增速為32.9%，打破了此前12個(gè)季度增速均超過40%的紀(jì)錄。

活躍用戶指標(biāo)方面——

當(dāng)季日活用戶15.2億人，月活用戶23.2億人，均完全符合市場(chǎng)預(yù)期，等于季度環(huán)比增長(zhǎng)1.8%、年度同比增長(zhǎng)8.6%。財(cái)經(jīng)媒體CNBC指出，F(xiàn)acebook的活躍用戶數(shù)持續(xù)上漲，盡管增速放緩。

值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活用戶去年四季度在每一個(gè)地理分區(qū)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)了去年三季度歐洲區(qū)下行、北美區(qū)停滯的趨勢(shì)；去年四季度的月活用戶增長(zhǎng)在北美地區(qū)停滯，但在其他地理分區(qū)跳漲，尤其是被視為未來增長(zhǎng)引擎的亞太地區(qū)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

彭博社指出，這有助于打消投資者對(duì)北美和歐洲重點(diǎn)地區(qū)用戶流量觸頂飽和的擔(dān)憂，也證明了去年發(fā)生的多起數(shù)據(jù)與公共隱私泄露丑聞，都沒有顯著改變用戶參與平臺(tái)的情況。

另一個(gè)重要指標(biāo)是：平均每用戶收入（ARPU）為7.37美元，遠(yuǎn)超預(yù)期的7.11美元，代表環(huán)比大增21%、同比上漲19%；而市場(chǎng)預(yù)期的7.11美元，代表環(huán)比漲17%、同比漲15%。這表明，F(xiàn)acebook依靠流量來貨幣化的能力有所增強(qiáng)，也被投資者歡迎。

此外，去年四季度，F(xiàn)acebook的廣告營(yíng)收166.4億美元；移動(dòng)廣告營(yíng)收在總廣告營(yíng)收中占比93%。分析指出，每年四季度通常是傳統(tǒng)的節(jié)日廣告投放高峰，F(xiàn)acebook業(yè)績(jī)說明，去年的用戶隱私丑聞沒有過多傷害到其商業(yè)模式，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)基本沒受問題影響。

另據(jù)機(jī)構(gòu)eMarketer統(tǒng)計(jì)，2019年預(yù)計(jì)Facebook將站穩(wěn)全球第二大在線廣告平臺(tái)的地位，掌握20.5%的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額，僅次于第一名谷歌的31.3%。

為了應(yīng)對(duì)虛假賬戶和數(shù)據(jù)泄露等丑聞事件，去年四季度，F(xiàn)acebook加大了在網(wǎng)絡(luò)安全方面的投入，當(dāng)季的資本支出為43.7億美元，2018全年為139.2億美元，季度和年度均較2017年同期翻倍。這令公司的自由現(xiàn)金流在四季度降至33.2億美元，小于去年三季度的41.5億和2017年四季度的50.5億美元。

公司創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格在聲明中表示，F(xiàn)acebook的用戶社群和商業(yè)在持續(xù)增長(zhǎng)。包括聊天社交軟件WhatsApp和圖片視頻分享平臺(tái)Instagram等的移動(dòng)應(yīng)用群（App family），在去年四季度共擁有27億人次的全球月活用戶，較去年三季度的26億多出了1億人次。

除了流量紅利，投資者非常關(guān)注Facebook下一個(gè)增長(zhǎng)引擎的發(fā)展如何。去年四季度，公司推出了家庭視頻聊天的硬件設(shè)備Portal，小扎在財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)上表示，這一設(shè)備的表現(xiàn)好于預(yù)期，而此前市場(chǎng)擔(dān)心，對(duì)設(shè)備的隱私問題擔(dān)憂會(huì)導(dǎo)致需求量不佳。

公司首席運(yùn)營(yíng)官Sheryl Sandberg表示，對(duì)廣告商而言，模仿Snap“閱后即焚”的新功能故事線（Stories）和訊息（Feed）都是新興的機(jī)遇。小扎也表示，2019年將上線新的商務(wù)和購物體驗(yàn)：

Instagram的Stories故事線功能有5億用戶了，F(xiàn)B旗下跨移動(dòng)應(yīng)用的用戶在Stories上每天至少能發(fā)布10億個(gè)帖子，故事線功能將成為比新聞流Feed更大作用的中介平臺(tái)。

公司專注于將更多的用戶信息服務(wù)自動(dòng)加密化，并拓展Instagram的購物體驗(yàn)。去年四季度，公司的支付服務(wù)、在線游戲購買和平臺(tái)內(nèi)交易等其他費(fèi)用收入，同比漲幅高達(dá)46%。

我們從根本上改變了如何運(yùn)營(yíng)公司，聚焦更多在最熱門的社會(huì)話題上，并投入更多來建立新的、有啟發(fā)性的方式，幫助用戶相互連接。

2018年是Facebook創(chuàng)業(yè)十五年來最艱難的一年，對(duì)其使用用戶數(shù)據(jù)和保護(hù)隱私信息的不信任程度，進(jìn)入2019年有增無減。從去年7月二季報(bào)時(shí)預(yù)警營(yíng)收增速下滑以來，F(xiàn)acebook累跌逾30%。

雖然今日盤后跳漲，F(xiàn)B未來仍面臨不少挫折：

華爾街見聞曾提到，獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)PlainSite上周四發(fā)布報(bào)告指出，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格經(jīng)常向投資者和公眾謊報(bào)該公司的用戶指標(biāo)，該公司可能高估了用戶數(shù)量高達(dá)50%，即有一半用戶是僵尸戶。

另一大科技巨頭、也是市場(chǎng)不可或缺的生態(tài)系統(tǒng)蘋果本周宣布，已經(jīng)取消了Facebook的一項(xiàng)開發(fā)者特權(quán)，可能影響FB利用iOS系統(tǒng)內(nèi)部測(cè)試應(yīng)用程序的能力。

兩周前《華盛頓郵報(bào)》透露，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）正在考慮對(duì)Facebook進(jìn)行“創(chuàng)紀(jì)錄的罰款”，因?yàn)樵摴疚茨鼙Ｗo(hù)用戶的數(shù)據(jù)。

據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Statista統(tǒng)計(jì)，從2018年12月9日到15日對(duì)1000位美國(guó)人的在線問卷調(diào)查來看，曾經(jīng)炙手可熱的社交媒體巨頭Facebook已經(jīng)“淪為”了美國(guó)人最不信任的科技公司。

（華爾街見聞 杜玉）