圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

經(jīng)媒體查詢，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)iPhone產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)變動(dòng)，512G的iPhone XS Max目前在蘇寧易購(gòu)售價(jià)11099元，與蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)12799元相比，降價(jià)幅度達(dá)到了1700元。256G的iPhone XS Max，蘇寧易購(gòu)售價(jià)9699元，較蘋(píng)果官網(wǎng)下調(diào)1300元。128G的iPhone XR蘇寧易購(gòu)5588元，較蘋(píng)果官網(wǎng)有1411元的優(yōu)惠幅度。

這不是蘇寧對(duì)蘋(píng)果系列產(chǎn)品的第一次調(diào)價(jià)。1月11日，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)其手機(jī)官方微博表示，大幅下調(diào)自營(yíng)的iPhone產(chǎn)品售價(jià)。其中，64G版的iPhone 8和iPhone 8 Plus的新售價(jià)分別為3899元和4788元；而128G版的新款iPhone XR調(diào)整后到手價(jià)僅為5799元，另外上線了iPhone XR換購(gòu)活動(dòng)，最低只要3500元，即可用iPhone 7 Plus換購(gòu)一部iPhone XR。

除了蘇寧，中國(guó)其他電商平臺(tái)，包括天貓、蘇寧、京東、拼多多等在內(nèi)，都對(duì)部分iPhone系列產(chǎn)品降價(jià)，部分平臺(tái)iPhone XS、iPhone XS Max等最新款機(jī)型調(diào)整后，比蘋(píng)果官網(wǎng)售價(jià)低1500元。

蘋(píng)果官方也跟隨調(diào)價(jià)趨勢(shì)，1月14日，蘋(píng)果天貓官方旗艦店首次針對(duì)以舊換新用戶發(fā)500元券，實(shí)為變相調(diào)低iPhone XR價(jià)格。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，自1月11日蘇寧宣布iPhone降價(jià)當(dāng)天開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)蘋(píng)果流量和銷售爆增。其中，iPhone 8系列和iPhone XR增長(zhǎng)最受歡迎。截至1月30日，蘇寧平臺(tái)上整體蘋(píng)果品牌的銷量增長(zhǎng)了83%；自1月13日iPhone在天貓啟動(dòng)降價(jià)以來(lái)，截至1月29日，半個(gè)月來(lái)天貓上iPhone銷量提升了76%。

為了提振銷售，蘋(píng)果不斷下探iPhone在中國(guó)區(qū)售價(jià)，然而，這并未能挽救公司財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月29日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2019財(cái)年Q1（截至自然年2018年12月29日的一個(gè)季度）財(cái)報(bào)。面對(duì)中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)下滑的事實(shí)，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克承認(rèn) iPhone定價(jià)過(guò)高是影響蘋(píng)果2019財(cái)年Q1業(yè)績(jī)不好的因素之一，稱其正重新考慮如何在美國(guó)以外的市場(chǎng)定價(jià)iPhone，以提振手機(jī)銷量。

蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年Q1蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比下降將近27%，其中，iPhone營(yíng)收同比下降15%。在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，分析師問(wèn)庫(kù)克是否認(rèn)為iPhone XR、XS和XS Max的定價(jià)過(guò)高。庫(kù)克承認(rèn)，2019財(cái)年Q1 iPhone營(yíng)收和用戶升級(jí)狀況確實(shí)差于預(yù)期，“價(jià)格是其中（因素）之一”。

但庫(kù)克表示，與2017年相比，新版iPhone在美國(guó)的價(jià)格實(shí)際上只造成了“很小的差異”。但在國(guó)際市場(chǎng)，由于美元走強(qiáng)，匯率放大了價(jià)格上漲，導(dǎo)致銷量下滑，這也是蘋(píng)果改變其國(guó)際產(chǎn)品定價(jià)的原因。“當(dāng)我們進(jìn)入1月份，對(duì)其中一些市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行評(píng)估時(shí)，我們決定回到與一年前本地價(jià)格更相稱的水平，以期提振這些地區(qū)的銷售。”庫(kù)克說(shuō)道。

對(duì)于蘋(píng)果的未來(lái)，庫(kù)克稱，蘋(píng)果正在關(guān)注以舊換新和分期付款，以重振iPhone的銷售。“我確實(shí)認(rèn)為價(jià)格是因素之一，因此我們正在努力解決這些問(wèn)題。我們已經(jīng)采取了許多措施，包括以舊換新和分期付款項(xiàng)目。”庫(kù)克表示。

如今，中國(guó)電商平臺(tái)似乎又開(kāi)始了新一輪的調(diào)價(jià)策略，不知蘋(píng)果官方是否會(huì)給出更令消費(fèi)者滿意的價(jià)格呢？

作者|劉荻青 編輯|羅麗娟