“你有‘敬業(yè)福’嗎？”春節(jié)將至，這句朋友間的問候近來頻繁出現(xiàn)。從“集五福”到“企業(yè)紅包”，互聯(lián)網(wǎng)支付機(jī)構(gòu)的“紅包大戰(zhàn)”再度拉開序幕。

今年春節(jié)，各大機(jī)構(gòu)的春節(jié)紅包玩法越來越多，金額屢創(chuàng)新高。隨著“搶紅包”逐漸成為春節(jié)新民俗，移動(dòng)支付市場的流量與格局也在悄然變化。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

支付平臺(tái)顯神通

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有多家互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)推出了紅包活動(dòng)。

支付寶延續(xù)了口碑頗佳的“集五福”活動(dòng)，并增加了“答題贏?？?rdquo;“沾福氣卡”等新玩法，集齊五福的用戶將在除夕夜分享5億元現(xiàn)金紅包。據(jù)悉，僅去年春節(jié)期間，參與“集五福”的中老年人群體數(shù)量就達(dá)到7000萬。

百度今年與央視春晚達(dá)成合作，并將以多種形式發(fā)放10億元的現(xiàn)金紅包。而百度力推的支付平臺(tái)“度小滿錢包”，是用戶唯一的提現(xiàn)通道。

已經(jīng)占有較高市場份額的微信，今年依舊“低調(diào)”。春節(jié)期間，微信推出了企業(yè)定制紅包封面的功能。在限定時(shí)間內(nèi)，企業(yè)可為自己的員工定制專屬紅包封面。

銀聯(lián)云閃付推出了掃標(biāo)識(shí)領(lǐng)紅包活動(dòng)，還希望借助“紅包大戰(zhàn)”，在支付市場上再下一城。用戶可掃描云閃付或銀聯(lián)標(biāo)識(shí)，領(lǐng)取最高2019元紅包。除此之外，簽到、推薦、轉(zhuǎn)賬也有可能獲得金額不等的紅包。

作為社交平臺(tái)，新浪微博也加入了“紅包大戰(zhàn)”中。除了百萬元現(xiàn)金外，新浪微博的“錦鯉紅包”還塞進(jìn)了品牌包、口紅、機(jī)票等禮品，希望通過春節(jié)活動(dòng)獲得更多的客戶和流量。

支付習(xí)慣已養(yǎng)成

自2014年春節(jié)微信紅包首次亮相，支付寶紅包、微博紅包紛至沓來。如今，“搶紅包”已成為春節(jié)不可或缺的社交活動(dòng)。

隨著人們新的支付習(xí)慣日漸養(yǎng)成，移動(dòng)支付市場也迎來了蓬勃發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)金額達(dá)65.48萬億元，同比增長32.91%。

“‘雙11’和’春節(jié)紅包’的成功，讓在線支付平臺(tái)意識(shí)到，可以把線上和線下結(jié)合起來，通過線上的宣傳形成流量，產(chǎn)生關(guān)注度。”專家表示，“搶紅包”等線上活動(dòng)所帶來的客戶和流量，具有可觀的廣告效應(yīng)。

易觀發(fā)布的2018年第三季度《中國第三方支付移動(dòng)支付市場季度監(jiān)測報(bào)告》顯示，支付寶、微信在移動(dòng)支付市場份額達(dá)到92.53%。移動(dòng)支付市場“大局已定”的情況下，行業(yè)領(lǐng)先者對“春節(jié)紅包”這一需要大量投入的方式愈發(fā)謹(jǐn)慎。微信總裁張小龍此前就表示，微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著支付機(jī)構(gòu)獲客難度的增大，過去那種通過燒錢補(bǔ)貼的形式很難持續(xù)。支付機(jī)構(gòu)應(yīng)把業(yè)務(wù)重點(diǎn)放到創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)上來，以提升存量客戶的活躍度，增強(qiáng)客戶粘性。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

紅包有了科技感

如今，移動(dòng)支付的發(fā)展不僅改變了人們的支付方式和生活方式，也逐漸改變了民俗習(xí)慣。當(dāng)線上支付成習(xí)慣，實(shí)體紅包被線上紅包替代，“年味兒”正在被科技重新定義。

隨著移動(dòng)支付的普及，春節(jié)期間，除了貼對聯(lián)、買年貨、包餃子、看春晚等傳統(tǒng)習(xí)俗外，搶紅包、掃福字等活動(dòng)逐漸成為新習(xí)俗。

春節(jié)期間的線上紅包為人們創(chuàng)造了新的感情溝通方式，通過參與搶紅包等活動(dòng)增進(jìn)與親人朋友的溝通，讓春節(jié)更有“味道”。

有專家說：“社會(huì)的發(fā)展變化使過去的‘年味兒’有所削弱，但新媒體通過流量構(gòu)建新的民俗，讓人們參與狂歡，從而獲得春節(jié)新的儀式感。”

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士提示，在參與春節(jié)搶紅包等活動(dòng)的同時(shí)，用戶應(yīng)注意個(gè)人信息安全，不要貪圖小利、因小失大。春節(jié)期間，有不法分子借此機(jī)會(huì)制作虛假的二維碼或分享鏈接，一旦用戶掃描或點(diǎn)擊鏈接，有可能被盜取個(gè)人信息甚至被盜取錢財(cái)。開心過春節(jié)、幸福領(lǐng)紅包的同時(shí)，也要擦亮眼睛，不要誤入陷阱。

來源：人民網(wǎng)