每經(jīng)記者 張春楠 畢媛媛    每經(jīng)編輯 張玉路 趙云    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

沉寂賀歲檔多時(shí)的樂創(chuàng)文娛又回來了。

樂創(chuàng)文娛副總裁黃紫燕，飛赴深圳數(shù)趟，終于把《熊出沒·原始時(shí)代》的宣發(fā)權(quán)又“要”了回來。

從《熊出沒1》到《熊出沒4》，樂創(chuàng)文娛（原樂視影業(yè)）一直搭檔華強(qiáng)方特，合力將《熊出沒》系列打造為中國孩子愛看的動(dòng)畫之一。但2018年，因?yàn)楸池?fù)巨大的輿論與質(zhì)疑，樂創(chuàng)文娛不得不與《熊出沒》暫別。

可縱使挺過了“至暗時(shí)刻”，2019年春節(jié)檔這一仗仍然險(xiǎn)象迭生?！缎艹鰶]·原始時(shí)代》直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《小豬佩奇過大年》，是阿里影業(yè)和淘票票的“親生孩子”，財(cái)力自不必說；并且獲益于短片《啥是佩奇》的全網(wǎng)爆火，從大年初一的預(yù)售成績上看，《小豬佩奇過大年》的票房已甩了《熊出沒·原始時(shí)代》一截。

放眼現(xiàn)在，仍然是背水一戰(zhàn)。黃紫燕在接受每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)表示，對(duì)《熊出沒·原始時(shí)代》的內(nèi)容質(zhì)量和營銷效果是有信心的。

《熊出沒·原始時(shí)代》會(huì)不會(huì)開門紅？樂創(chuàng)文娛能不能在2019年找回原來的地位？成敗與否，這將是第一步。

6年老IP如何“出圈”

從2012年首度登陸央視少兒頻道至今，《熊出沒》系列這個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫IP已經(jīng)7歲了，有著穩(wěn)定的粉絲群體和深入人心的“人設(shè)”。隨著粉絲年齡增長和國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)形勢(shì)的不斷改變，要想持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)，“熊出沒”需要不斷擴(kuò)大自己的用戶人群邊界，也就是所謂的“出圈”。

“今年我們對(duì)《熊出沒·原始時(shí)代》整體的宣發(fā)策略就是保存量，打增量”，黃紫燕表示。除樂創(chuàng)文娛經(jīng)歷“至暗時(shí)刻”時(shí)將《熊出沒5》的發(fā)行工作轉(zhuǎn)交光線外，從《熊出沒1》到《熊出沒6》，黃紫燕一直負(fù)責(zé)《熊出沒》系列影片的營銷和宣發(fā)。

邀請(qǐng)火箭少女來演唱主題曲，吸引青年粉絲群體；向“辣媽幫”等母嬰類媒體投放廣告，吸引存量的“寶爸寶媽”。除了這些，樂創(chuàng)文娛還主動(dòng)讓《熊出沒·原始時(shí)代》觸達(dá)影評(píng)類的媒體和影評(píng)人，試圖通過他們接觸到有較高欣賞水平的核心電影用戶。

“因?yàn)槲覀冇X得這真的是一部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我相信可以讓觀眾感受到一種意想不到的效果。”黃紫燕對(duì)記者表示。

作為一部講述“熊大”、“熊二”和“光頭強(qiáng)”誤穿越到原始世界的電影，《熊出沒·原始時(shí)代》中也展示了原始世界的動(dòng)物遷徙圖景，總導(dǎo)演丁亮在接受記者專訪時(shí)稱，這也是《熊出沒》電影做了這么多年第一次碰到這么多的動(dòng)物角色，計(jì)算量非常龐大。

“相比以往的影片，我們投入的團(tuán)隊(duì)和時(shí)間不止一倍。”丁亮對(duì)記者表示。

在故事內(nèi)核上，《熊出沒·原始時(shí)代》依然是“合家歡”電影。“時(shí)代在發(fā)展，我們對(duì)家庭的理解也在與時(shí)俱進(jìn)，所以關(guān)于家庭情感、價(jià)值觀等等各個(gè)話題太多了，從這個(gè)角度來講，家庭這個(gè)話題永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。”丁亮稱。

“我們發(fā)現(xiàn)，隨著IP的成長，有越來越多的成年人喜歡看《熊出沒》。”黃紫燕表示，“我們有個(gè)數(shù)據(jù)，在《熊出沒5》時(shí)沒有帶孩子的電影觀眾比例比最開始的幾部高出了一倍以上，這說明我們?cè)谥鸩匠鋈?rdquo;。

頭部選手壟斷排片

其他電影搶奪剩下市場(chǎng)

1月17日，短片《啥是佩奇》突然爆火，一定程度上拉升了《小豬佩奇過大年》的預(yù)售成績。數(shù)據(jù)顯示，短片發(fā)布前，影片的預(yù)售票房為200萬，截至1月22日，影片的預(yù)售票房已經(jīng)逼近700萬元。

當(dāng)時(shí)《熊出沒·原始時(shí)代》的預(yù)售票房要比《小豬佩奇過大年》低200萬元左右。

檔期的競(jìng)爭(zhēng)，很現(xiàn)實(shí)也很慘烈，因?yàn)榕牌偸?ldquo;此消彼長”。而2019年的春節(jié)檔，頭部影片比往年都要多，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》等6部影片的預(yù)售排片已經(jīng)超過了90%，剩下的影片只能在首日搶奪僅剩的10%排片。

今年將在大年初一春節(jié)檔上映的動(dòng)畫片，只有《熊出沒·原始時(shí)代》和《小豬佩奇過大年》，爭(zhēng)奪動(dòng)畫觀眾人群的壓力也比往年要大得多，尤其《小豬佩奇過大年》通過預(yù)告片在營銷上搶占了先機(jī)。

“看到排片，想死的心都有了，”黃紫燕笑稱，“所有的發(fā)行方都希望自己的排片能排第一，但是在擁擠的情況下也要找到自己核心的位置。”據(jù)黃紫燕透露，往年春節(jié)檔動(dòng)畫片的排片體量能維持在6%-8%，但今年可能會(huì)更低一些，《熊出沒》希望能走出長線，“以前是我一個(gè)人，現(xiàn)在是兩個(gè)人，就看誰能扛得住市場(chǎng)和口碑的檢驗(yàn)”。

此外，今年春節(jié)檔多部影片回歸了票補(bǔ)，通過開啟超前預(yù)售活動(dòng)釋放大量19.9元的低價(jià)票，來拉高排片和上座率。在一片票補(bǔ)大戰(zhàn)中，《熊出沒·原始時(shí)代》顯得有些“落寞”。黃紫燕表示：“我們總體的宣發(fā)費(fèi)還不如一些電影票補(bǔ)的一半，所以和人家拼票補(bǔ)沒意義。”

但票補(bǔ)對(duì)動(dòng)畫電影的作用，是否如商業(yè)大片一樣？黃紫燕持否定意見：“首先帶孩子觀影的家長，不會(huì)認(rèn)為19.9元和29.9元有區(qū)別，這是剛需；其次動(dòng)畫電影的體量是一定的。如果你的場(chǎng)均人次高，你一定會(huì)逆襲的。”

百度指數(shù)顯示，1月18日，《小豬佩奇過大年》因?yàn)椤渡妒桥迤妗罚阉髦笖?shù)飆至36494，比《熊出沒·原始時(shí)代》高出許多，但幾天后，《熊出沒·原始時(shí)代》的熱度指數(shù)反超《小豬佩奇過大年》。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，《熊出沒·原始時(shí)代》首日上座率達(dá)23.7%，在春節(jié)檔主要影片中，上座率最高，也高于《小豬佩奇》的17.2%。同時(shí)，在單場(chǎng)上座人數(shù)上，《熊出沒·原始時(shí)代》也明顯占優(yōu)。從數(shù)據(jù)上看，這兩部合家歡電影可以說是互有勝負(fù)。

當(dāng)前電影市場(chǎng)的一個(gè)明顯趨勢(shì)是，電影上映后，票房走勢(shì)會(huì)與內(nèi)容的口碑呈正相關(guān)，《熊出沒》今年是春節(jié)檔僅有的大規(guī)模點(diǎn)映電影，全國點(diǎn)映一周以來，點(diǎn)映票房已超1200萬元，但貓眼評(píng)分目前仍維持在9.2分。

《熊出沒》系列歷經(jīng)六年，此前五部作品都保持豆瓣評(píng)分6分以上的優(yōu)秀水準(zhǔn)。《熊出沒1》到《熊出沒3》，貓眼數(shù)據(jù)顯示，每部影片的票房成績都在2億元以上；2017年起，團(tuán)隊(duì)調(diào)整打法、轉(zhuǎn)戰(zhàn)春節(jié)檔，影片迎來新的爆發(fā)，《熊出沒4》和《熊出沒5》的最終票房都超過5億元。

對(duì)于外界所擔(dān)心的“IP老化”，丁亮回應(yīng)稱：“我小時(shí)候看的東西，即使現(xiàn)在不看了，它也是我記憶的一部分。從品牌角度講，《熊出沒》除了電影，還有衍生品、出版物、表演和主題樂園等很多形式存在。從這個(gè)角度講，《熊出沒》未來的發(fā)展空間還是很大。”