圖片來源：攝圖網(wǎng)

雞湯預(yù)警：你憑什么不努力，摩的司機都比你勤奮

自從實業(yè)轉(zhuǎn)型金融以來，我從地鐵站回家的交通方式逐漸從步行升級至了摩的。但最令我觸動的是部分摩的司機的勤奮程度。我遇到過50歲的大嬸，老家來自安徽農(nóng)村，全家在上海打工，每天5點半起床給全家做飯，6：30-15：30 社區(qū)清理工作，15：30-19：00 回家給全家做飯，20：00-24：00 做黑摩的打零工。月收入包含每月3000社區(qū)衛(wèi)生清掃所得及每天約100元做黑摩的收入。每日工作13小時，再加上給全家做飯的時間，這個工作強度和睡眠時間，和沖榜階段的賣方分析師不相上下，唯一的區(qū)別是賣方分析師可能不需要承擔(dān)全家的早晚餐。同樣是為了更好的生活而奮斗，我們還有什么理由有不努力？

勤奮且懷有希望的外來務(wù)工人員是消費升級的主要動力

2018年快遞件量增速整體超市場預(yù)期，背后的主要驅(qū)動是電商從一二線城市向三五線的普及，拼多多、微商等新興電商貢獻了重要增量，而這背后的驅(qū)動，是中低收入人群的消費升級。在實習(xí)生的幫助下，我們在上海地區(qū)以及老家附近收集了24份外來務(wù)工人員的資料，包括職業(yè)內(nèi)容、年齡、手機品牌、游戲和直播的消費、理財方式的資料，發(fā)現(xiàn)了一些比較有趣的信息。

整體看，微信和余額寶的滲透基本已經(jīng)達(dá)到非常高的水平，但除銀行存款以外的理財方式仍有較大普及空間。理財方式看，大部分人群均用過余額寶，沒用余額寶且主要依靠銀行存款作為理財?shù)臑?人，其中40歲-50歲2人，占樣本的66%，20-30歲1人，30歲2人。手機及應(yīng)用方面，使用華為手機的8個，蘋果6個，小米2個，與預(yù)期一致，華為手機在外來務(wù)工人員中市場占有率高于蘋果。

從收入角度看，收入最高的為月嫂（15000元/月），其次為快遞小哥（6000-10000+）和資深理發(fā)師（10000+），部分40歲以上婦女為主從事的倉庫保管員、社區(qū)衛(wèi)生清理（3000元）等職位收入相對較低。

從年齡階段看，20-30歲9人，30-40歲9人，40-50歲3人，50-60歲3人。玩游戲并且為手游付費充值群體有3人且均落在20-30歲區(qū)間?？粗辈サ?0-30歲的有4人，30-40歲的有3人，但為直播付費打賞主播的均落在30-40歲區(qū)間?？爝f小哥的平均年齡要低于外賣小哥，背后原因也有快遞全職為主較多，外賣騎手參照美團數(shù)據(jù)94%為兼職。

家庭狀態(tài)看，夫妻兩人，或兄弟兄妹在上海一起打工的較多，父母和孩子仍多在老家務(wù)農(nóng)或讀書。回家買房為賺錢的主要動力。

有目標(biāo)且努力的人是幸福的。與他們交流的過程中，能明確感覺到對美好未來的向往。未來有盼頭，日常工作雖然辛苦，但在手游、直播等多元化娛樂方式的滲透下，娛樂方式多元化了不少，生活總體有滋有味。

焦慮的都市白領(lǐng)：拼盡全力才不至于向下流動，消費不降級或陷入隱形貧窮

日本評論家荻原博子在《隱形貧窮》一書中描述了日本有些家庭主婦為了虛榮而借錢，讓朋友以為他們?nèi)匀贿^著中產(chǎn)階級的生活，當(dāng)時這些家庭主婦以為老公的薪水一定年年跳漲，同時以此為前提計劃開銷，卻當(dāng)遇到老公的薪水不如既往時，便只好借錢周轉(zhuǎn)。這就是《隱形貧窮》一書中描述的為了維持中產(chǎn)階級生活而累計債務(wù)，最后面臨破產(chǎn)的風(fēng)險。參照日本的隱形貧窮情況，結(jié)合2018年社零增速下行的情況，“隱形貧窮”也許正在我們身邊上演。

已婚有房家庭對收入增長的預(yù)期過高。與勤奮的外來務(wù)工人員有較大差別的是，回家聚會可以明顯感受到已經(jīng)成家在一二線城市工作的白領(lǐng)的焦慮。親戚朋友中因為P2P或高利貸導(dǎo)致房產(chǎn)被拍賣的事件也有發(fā)生。背后原因在過去都市白領(lǐng)夫妻把上行周期中薪資的逐年增加的周期特性當(dāng)成了永續(xù)成長，一路加杠桿買買買的都市白領(lǐng)突然意識到收入增長的永續(xù)性及背后的核心假設(shè)的不確定性大幅增加，隨之對降薪房貸斷供、子女教育費用焦慮和不安感大幅上升。

春節(jié)八大問的真相：未婚賴家單身族比例上升的原因在于對生活品質(zhì)下降的擔(dān)憂。對美好生活的向往本質(zhì)是一把雙刃劍，生活質(zhì)量一旦提高上去，再降回來無疑是一個痛苦的過程。一二線城市的“剩女”、“低生育率”的問題也可以從這個角度解答。春節(jié)期間的親戚聚會中我也旁聽了三姑六姨“春節(jié)八大問”的行列，針對為什么不結(jié)婚、不要孩子的問題，“還沒準(zhǔn)備好”“沒有遇到合適的人”這類回答的本質(zhì)在于結(jié)婚育兒成本過高，收入并不豐厚的大部分年輕人不希望因為結(jié)婚生子降低自己的生活品質(zhì)。一二線城市長大的孩子們畢業(yè)后通過與父母同住、大幅減少租房成本等生活支出的情況，物質(zhì)生活水平仍在較高水平。但在高富帥相對稀缺、子女教育成本較高的當(dāng)下，合適的結(jié)婚對象難覓，做生育決策時更需要勇氣。

深度了解00后： 看一場二次元的春節(jié)晚會

下圖是Bilibili2019拜年祭的彈幕截屏，充滿正能量的彈幕是不是可以打消部分家長對于00后沉迷動漫游戲不務(wù)正業(yè)的憂慮。彈幕中既有學(xué)生們“雅思7分”，“考一中”，“考211”的學(xué)業(yè)目標(biāo)，也有類似成年人“提副處”“想結(jié)婚”，“減肥”、“成為肌肉男”的愿望，希望來年交好運的，則用二次元用語“脫非入歐”“歐氣”去表述。

雖然“吃雞”“王者榮耀”游戲中仍有機會與00后或小學(xué)生一起合作，不過大多不一定是很值得回憶的經(jīng)歷。如果想進一步了解90后、00后在關(guān)注哪些內(nèi)容，B站是一個非常好的方式渠道。春節(jié)期間我全程看完了長達(dá)4小時的二次元的春節(jié)晚會--Bilibili拜年祭。努力要求自己能夠看明白拜年祭內(nèi)容中或者彈幕中每一個梗，事后發(fā)現(xiàn)確實有不少驚喜，感慨于00后想象力之豐富以及漢語文化的博大精深。

二次元用語：如何形容一個人很厲害：狠人-狼人-狼火-狼滅-狼炎-狼焱-狼燚

造句及應(yīng)用場合：

80后的我：“我老爹魂斗羅一條命可以通關(guān)可厲害了”

10后：“我Daddy是個狼滅，王者榮耀一個賽季帶我從青銅打到了王者。”

本文來源申萬宏源證券研究所，作者閆海（文章有刪減）