編者按：中國年輕一代花得多但擔(dān)憂少？最近一段時間，從外國管理咨詢公司的報告到匯豐銀行等金融機(jī)構(gòu)的調(diào)查，中國年輕人的消費狀況成為一個關(guān)注熱點：“00后”大多沒有獨立收入，但消費水平高得驚人；“90后”的債務(wù)與收入比已達(dá)到驚人的1850%；申請消費貸款者中約85%是1980年后出生……種種描述和數(shù)據(jù)無不昭示著中國年輕人的新型消費觀。說起年輕人，在中國的海上鄰國日本，“低欲望社會”下出現(xiàn)的“厭消費”的現(xiàn)象廣為人知。那么，在其他國家，年輕一代的消費觀又是怎樣的呢？《環(huán)球時報》駐英國、美國和韓國記者進(jìn)行了調(diào)查了解。

英國：精打細(xì)算，不當(dāng)“卡奴”

口袋里揣上20英鎊（1英鎊約合8.7元人民幣），和伙伴們在外面玩一天，這種不為未來擔(dān)憂的生活，對英國年輕人來說早就一去不復(fù)返了。最新調(diào)查顯示，英國年輕人年均消費近一萬英鎊，大部分花在娛樂休閑上。和以前的同齡人相比，眼下的英國年輕人更注重時尚體驗，不愿為自己增加借貸負(fù)擔(dān)。

18歲的喬治和父母、哥哥住在倫敦近郊市值30萬英鎊的普通民宅里。最近，他迷上了健身，從零花錢里每月拿出100英鎊請了一位健身教練。按照喬治的說法，這遠(yuǎn)比去一年會費動輒上千英鎊的健身館便宜，而且物有所值。

除了健身，喬治有與他社會背景相似的同齡人普遍擁有的隨身物品：一部前年上市的蘋果手機(jī)，一部用來玩游戲同時也看視頻節(jié)目的游戲機(jī)，雖然棄之不用的蘋果音樂播放器已經(jīng)轉(zhuǎn)讓給母親，但每月聽在線音樂的10英鎊費用沒有停。除了下載音樂，喬治會在網(wǎng)上買書和影視劇集。這方面的消費，每年合計約有1000英鎊。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

參照倫敦專業(yè)會計員協(xié)會（AAT）的分析報告，喬治是當(dāng)今英國青少年消費水平的一個典型代表。和上世紀(jì)70年代的同齡人相比，喬治這代年輕人年均開支增加了至少12倍。除了難以抗拒的電子時尚產(chǎn)品，他們絕不吝惜在美容美發(fā)、購買新款運動鞋等方面花錢。但無節(jié)制消費，或輕易就可以從家人那里要來零花錢，卻也是極個別的現(xiàn)象。

英國年輕一代的收入普遍有限，而他們的家長通常在孩子步入社會之后，就不會給零花錢了。按照現(xiàn)在的英國薪資標(biāo)準(zhǔn)，一個剛上班的年輕人，稅后月薪通常不會超過1500英鎊。如果他們租房住，余下的可支配收入最多有七八百英鎊。

為滿足自己的消費需求，英國年輕人愿意在生活的其他方面作出妥協(xié)。比如在成年之后搬出父母家的傳統(tǒng)，如今繼續(xù)這么做的年輕人越來越少。房地產(chǎn)服務(wù)公司世邦魏理仕2017年做過調(diào)查，英國“千禧一代”（通常指1980年至2000年期間出生的人）中，超過40%仍住在父母家，而在北美和德國，相應(yīng)的數(shù)字分別為32%和27%。

如今的英國年輕人，消費觀很大程度上源自社會氛圍，而非家庭教育。比如說，他們不再像父母及祖輩那樣喜歡逛街購物，而是網(wǎng)購；和朋友出門主要是看演出和吃飯，相關(guān)消費大家分?jǐn)?，很少會請對方，并且不會覺得失禮。

23歲的納米爾在倫敦郊外一家電腦游戲公司工作，他本人住在倫敦城外。納米爾的稅后月收入在2000英鎊左右，和住在城里的同齡人相比，他每月可以在住房上節(jié)約至少500英鎊。在納米爾看來，生活的壓力無法回避，他只能選擇令自己不會感到壓力太大的生活條件。比如說，他選擇在倫敦郊外的公司上班，就在每天的火車通勤費用上，和倫敦城內(nèi)的上班族相比要節(jié)約近10英鎊。此外，選擇這家雇主還有一個原因是，公司內(nèi)有免費健身房，他又可以節(jié)約一筆開支。

精打細(xì)算必不可少，但根據(jù)英國國家統(tǒng)計局2018年的數(shù)據(jù)，因交通、娛樂、文化以及住房等必要開支因素影響，英國年輕一代的實際消費能力其實在縮水。30歲以下的消費人群，在娛樂和文化支出上幾乎只有65歲至74歲人群的一半，后者在這上面的支出幾乎占到可支配收入的1/5。

以喬治和納米爾為代表的英國年輕人，都不想成為父母那樣的“卡奴”，每月為信用卡的還款想盡辦法。英國消費者指南雜志《Which？》進(jìn)行的民調(diào)稱，英國經(jīng)濟(jì)不景氣，以致有1/5的家庭通過借貸才勉強解決日常吃飯問題，近500萬個家庭使用信用卡、借貸或提用定期存款等來購買食品。不過，喬治和納米爾承認(rèn)，想完全擺脫信用卡是不現(xiàn)實的。

也有給英國年輕人帶來安慰的樂觀因素。英國房地產(chǎn)價格穩(wěn)定，目前的年輕成年人的父母中，近2/3擁有可被繼承的房產(chǎn)。但根據(jù)測算，“千禧一代”平均要等到61歲才能享受到這些財產(chǎn)。

韓國：享受當(dāng)下，“吃飽活著”

在韓國，“嬰兒潮”一代的子女被稱作“Y一代”，即上世紀(jì)80年代初到21世紀(jì)初出生的這代人。這批年輕人的一大特點是不吝惜在自己身上投資。

韓國曾有企業(yè)做了一份潮流報告，發(fā)現(xiàn)“我”“線上”“便利店”成為“Y一代”的消費關(guān)鍵詞。該報告顯示，71.7% 的“Y一代”認(rèn)為“在自己身上花錢不心疼”。而在1955至1963年出生的那代人只有49.8%持同樣想法。“Y一代”為滿足自身需求而購買的商品中，美容、旅行和甜點類占比較大。

“Y一代”購物時，主要使用手機(jī)和電腦的分別占比35.6%和29.6%。這些人即便在線下的實體店也不會放下手機(jī)，而是將其作為輔助工具，即在網(wǎng)絡(luò)上比較價格或查看相關(guān)商品評論。“Y一代”對便利店的利用率達(dá)到51.3%，超出其他人群，年均購買14.9件商品，但購買均價很低——4144韓元（1000韓元約合6元人民幣），而“嬰兒潮”一代為6531韓元。

有人說，這就是呈現(xiàn)強消費傾向的“Y一代”所處的現(xiàn)實：他們邁入社會，卻經(jīng)歷著史無前例的“不均衡”，因為過去30年韓國經(jīng)濟(jì)后退，供他們分享的財富正在縮水。

早在幾年前，韓國社會便賦予年輕一代“三拋世代”的頭銜，指的是因生活壓力大，感覺未來前景黯淡的年輕一代放棄戀愛、結(jié)婚和生育。之所以拋棄這些，是因為它們所需要的花費一項比一項龐大。不僅如此，韓國還出現(xiàn)了放棄人際關(guān)系和購置房產(chǎn)的“五拋世代”，放棄就業(yè)和夢想的“七拋世代”，以及“N拋世代”。

韓國俗語說“歹竹出好筍”“鴉巢生鳳凰”，但年輕人中“鴉巢里面生不出鳳凰”的認(rèn)知正在擴(kuò)散，以致“吃飽活著”成為零順位、最重要的事。

“You only live once”（人只能活一次，縮寫為YOLO），一位韓國“80后”記者朋友對《環(huán)球時報》說，“N拋世代”只是“嬰兒潮”一代安插給年輕人的概念，其實不少年輕人的心態(tài)屬于“YOLO”，認(rèn)為人應(yīng)該享受人生，因此消費較為隨性，信用卡借款消費也是常態(tài)。“先花再想”，一位“85后”韓國女性朋友告訴《環(huán)球時報》記者，雖然工作了幾年，但以她的工資水平，在首爾買房不現(xiàn)實，還不如把錢花到自己想花的方面。

一位常居韓國的中國學(xué)者對《環(huán)球時報》記者分析說，韓國老一輩人經(jīng)?；貞浧?ldquo;民主化”以前社會對“忠”“孝”等傳統(tǒng)價值觀的強調(diào)，認(rèn)為正是在這些責(zé)任感的感召下，他們夙興夜寐地艱辛勞動，集體創(chuàng)造出了“漢江奇跡”。但現(xiàn)在，曾作為社會紐帶發(fā)揮重要作用的“老式”價值觀逐漸凋零，隨著社會財富增加，與享樂相連的消費主義盛行。故而，年輕一代流行“YOLO”觀念，并伴隨著“你只是你自己”的特立獨行思維。

在這名學(xué)者看來，韓國年輕人看起來是更自由了，但往往也更孤獨、脆弱。有些人有能力去主動選擇“灑脫”生活，但更多人是迫不得已地去適應(yīng)這樣的“無奈”現(xiàn)實。無論是“三拋世代”還是“勺子階級論”（用鉆石勺子、金勺子、銀勺子、銅勺子和泥勺子來指稱家庭出身不同，階級也由此在代際之間傳遞的社會現(xiàn)象），這些從2015年左右開始流行的詞匯背后，是韓國社會流動逐漸停滯的社會現(xiàn)實。

美國：“錢少債多”難以擺脫

《環(huán)球時報》記者在社交平臺臉書上，看到過一位美國年輕獨立電影人的更新：“我終于還清車貸了！”這條更新引來他的很多同行朋友點贊和評論。有的說，這可是人生中一件大事；有的說，他們也在還車貸的路上，這位朋友給了他們希望。

在中國，一些年輕中產(chǎn)通常會買一些奢侈品或輕奢消費品來顯示自己物質(zhì)生活更加優(yōu)越，而在美國，年輕中產(chǎn)“炫富”的方式是驕傲地說：“我沒有貸款！”這里面有另一層意思，就是他打敗了大多數(shù)有貸款的美國人。

雖然有借貸消費傳統(tǒng)，美國年輕人欠下的債卻主要是為了完成大學(xué)學(xué)業(yè)。據(jù)《華盛頓郵報》報道，讀美國私立大學(xué)的年度學(xué)費成本平均為2.1萬美元（1美元約合6.8元人民幣），美國的學(xué)生債務(wù)平均金額為3.7萬美元，遠(yuǎn)高于英國（3萬美元）、加拿大（2萬美元）和德國（2400美元）等發(fā)達(dá)國家。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

美國大學(xué)校園里，土生土長的白人中產(chǎn)家庭大學(xué)生看上去很樸素，因為他們正在為高昂的學(xué)生貸款掙扎，沒有閑錢買其他高消費奢侈品。有的美國孩子家里很有錢，但父母不幫出學(xué)費。一些上流社會的家庭，會為孩子讀名校出學(xué)費，以便他們在那里得到更好的社會資源。記者有一位讀研的美國同學(xué)，父母連筆記本電腦都沒給她買。所以很多美國學(xué)生為了還清助學(xué)貸款，就去申請信用卡。但信用卡產(chǎn)生的債務(wù)又很難還清，利息開始不斷累積。

美國年輕人到21周歲時，會收到很多來自銀行的信用卡申請宣傳信件，但沒有穩(wěn)定的收入，他們沒有能力也沒有興趣申請信用卡。因為一旦還不上款，會對他們將來的信用造成很大損害。除非是那種家里很有錢的學(xué)生，有父母做擔(dān)保，但這種什么都要父母幫助的富二代很受同齡人鄙視。

一名讀金融專業(yè)的美國大學(xué)生告訴《環(huán)球時報》記者，他的身邊沒有這樣依賴父母的朋友，他周圍的人也對這種人很鄙視。他本人由于學(xué)業(yè)的壓力，加上打著兩份工的疲憊，就更加對那些富二代不齒了。這名美國大學(xué)生住在自己母親的家里，每月要按時付房租。

整體上，美國成熟的信用體系和社會風(fēng)氣是保障年輕人不過度借錢消費的基礎(chǔ)，但“錢少債多”的窘境大多數(shù)年輕人是難以回避的。

根據(jù)高盛集團(tuán)之前發(fā)布的報告，“千禧一代”（已經(jīng)超過“嬰兒潮”一代成為美國最龐大的群體（約有9200萬人），但收入不高且背負(fù)債務(wù)的現(xiàn)狀使得他們不得不推遲結(jié)婚和購房。不過，與東方很多年輕人的想法不同，仍有70%的美國“千禧一代”表示想結(jié)婚，74%表示想生孩子。囊中羞澀也使美國年輕人的消費出現(xiàn)新趨勢，比如不愿購買汽車和奢侈品，而是轉(zhuǎn)向提供使用權(quán)而非所有權(quán)的新型服務(wù)——以“租”為主的共享經(jīng)濟(jì)。

對于眾多商家來說，現(xiàn)在已是“千禧一代時刻”，而科技正在深入影響他們的生活和習(xí)慣。由于善于隨時“獲得”產(chǎn)品信息、評價和價格比對等，美國年輕人青睞性價比最高的產(chǎn)品，對品牌的重視程度相對較低。而社交媒體的廣泛應(yīng)用，也讓年輕人對使用社交平臺的品牌有較高認(rèn)可度。

英國《金融時報》去年一篇報道講述的故事很有啟發(fā)性：10年前，當(dāng)金融危機(jī)爆發(fā)時，兩名在美國羅得島州布朗大學(xué)讀書的大學(xué)生沒有恐慌，倒是一種名為亨氏番茄醬的產(chǎn)品讓他們煩躁，因為這個70年沒發(fā)生變化的美國老品牌一成不變地占據(jù)著各大超市的中心位置。于是，他們開始自制番茄醬，畢業(yè)后創(chuàng)建了一家公司，如今他們已成為走到前臺并改變商業(yè)格局的“千禧一代”的一分子。

【環(huán)球時報駐英國、美國、韓國特派特約記者 紀(jì)雙城 侯健羽 陳尚文 王會聰 林之溪】