每經(jīng)記者 李蕾    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 姚亞楠    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

高喊流量為王的自媒體創(chuàng)業(yè)者開始感受到流量的反噬了。

從近期當(dāng)紅流量大V“咪蒙”旗下公眾號發(fā)布《一個出身寒門的高考狀元之死》引發(fā)軒然大波，到一個月前資深媒體人黃志杰在其個人公號“呦呦鹿鳴”發(fā)表文章《甘柴劣火》被炮轟洗稿，自媒體創(chuàng)業(yè)這條昔日的黃金賽道似乎開始變得道阻且長。

一路狂奔的自媒體粗放式發(fā)展被按下暫停鍵

1月29日晚，當(dāng)紅流量大V“咪蒙”旗下公眾號“才華有限青年”發(fā)布《一個出身寒門的高考狀元之死》一文，文章以女同學(xué)的視角飽含深情地講述了一位天資聰穎的寒門學(xué)子努力考上名校卻因拒絕誘惑處處受限，25歲就英年早逝的故事，裹挾著寒門、狀元、階層、死亡等標(biāo)簽，稿件閱讀量迅速飆升至10萬+，刷爆了當(dāng)晚的朋友圈。

然而令這位自媒體教主措手不及的是，1月30日越來越多人開始對內(nèi)容的真實(shí)性和價值觀提出質(zhì)疑和聲討，直指其杜撰了一個虛構(gòu)的人物販賣焦慮、騙取關(guān)注。很快，這篇文章就因違規(guī)無法查看。兩天后，咪蒙公開致歉稱，咪蒙微博將永久關(guān)閉，微信公眾號禁言兩個月。

從萬人追捧瞬間跌入萬人批判的深淵，這條路上咪蒙并不孤單。1月11日，資深媒體人黃志杰在其個人公號“呦呦鹿鳴”發(fā)表文章《甘柴劣火》講述甘肅官場和媒體之間的故事，短時間內(nèi)也獲得了極高的傳播度。然而第二天上午，財新記者王和巖就在朋友圈炮轟其“洗稿”行為的惡劣，責(zé)問“自媒體時代就可以不采訪不花成本，躺吃別的媒體的報道了嗎？”。在隨后空前的關(guān)于洗稿標(biāo)準(zhǔn)問題的大討論中，同為爆款的《甘柴劣火》淪為了專業(yè)媒體向公眾剖析如何鑒別洗稿的反面教材。

2014年~2016年是自媒體創(chuàng)業(yè)、融資的黃金時代，伴隨著微信公眾號、直播等媒體形態(tài)不斷演進(jìn)和新型應(yīng)用的層出不窮，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，傳統(tǒng)門戶、興趣資訊應(yīng)用、視頻音頻平臺、甚至工具應(yīng)用也紛紛上線自媒體平臺，開出高額補(bǔ)貼和廣告分成的允諾網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得資本加持的頭部玩家開始從個體走向公司化運(yùn)用，逐步擺脫對廣告的依賴，從社群化、平臺化和電商化多種渠道探索更加豐富的商業(yè)模式。

隨著內(nèi)容供給的空前繁榮，行業(yè)中抄襲洗稿、編造謠言、黑公關(guān)等亂象也持續(xù)滋生、泛濫。2018年底，網(wǎng)信辦會同有關(guān)部門開展了集中清理整治專項(xiàng)行動，關(guān)閉了“唐納德說”、“傅首爾”等9800多個自媒體賬號，約談了騰訊微信、新浪微博等自媒體平臺并提出嚴(yán)重警告，一路狂奔的自媒體行業(yè)在2018年開始被按下暫停鍵。

2018年行業(yè)投融資冷靜、資金聚焦頭部

投融資的走向是行業(yè)發(fā)展的一個重要參照，IT桔子相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國自媒體行業(yè)共發(fā)生105起投融資案件，相較于2017年169起、2016年225起的數(shù)量，行業(yè)投資數(shù)量有較大降幅，呈現(xiàn)出冷靜、慎投的特點(diǎn)。早期融資占比仍處于高位，以天使輪和A輪居多，僅有“新世相”、“樊登讀書會”等17個項(xiàng)目完成B輪及以后融資。

從具體融資案例來看，能夠穩(wěn)定批量輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、有可預(yù)見前景的頭部老面孔吸引了絕大部分的行業(yè)資源，在已經(jīng)披露的數(shù)據(jù)中，“知乎”、“凱叔講故事”、“二更”等7個項(xiàng)目完成億元以上融資，資金聚焦頭部，馬太效應(yīng)更加突出。其中，“知乎”以2.7億美元的E輪融資刷新2018年行業(yè)內(nèi)融資資金新高。

值得注意的是，作為下沉市場四大天王之一的“趣頭條”，2018年備受資本青睞，共進(jìn)行兩輪融資，投資方為小米集團(tuán)、順為資本、騰訊科技-騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金等頭部機(jī)構(gòu)。2018年9月，成立僅26個月的“趣頭條”登陸納斯達(dá)克，IPO首日三度漲停，其發(fā)展速度之快也刷新了新經(jīng)濟(jì)“獨(dú)角獸”公司從創(chuàng)立到IPO的紀(jì)錄。

從內(nèi)容介質(zhì)來看，2018年的變化也十分顯著，短視頻甚至更短的小視頻成為新主流。來自新榜的數(shù)據(jù)顯示，熱門短視頻APP的用戶規(guī)模接近6億，總使用時長增速明顯，幾乎持平于傳統(tǒng)在線視頻APP。過去的一年中，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加碼短視頻，百度推出好看視頻，阿里上線鹿刻，騰訊率先在去年4月復(fù)活微視，全年共推出了14款短視頻，加之頭條系的抖音、西瓜視頻、火山小視頻以及微博的秒拍等，2019年短視頻領(lǐng)域的競爭將更加激烈。

未來要關(guān)注流量觸達(dá)的人群重視垂直領(lǐng)域的深挖

作為一家專業(yè)的新媒體基金的掌舵者，高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒在過去的投資覆蓋了“內(nèi)容-流量-變現(xiàn)”整個產(chǎn)業(yè)鏈。他認(rèn)為，在現(xiàn)階段簡單地判斷自媒體行業(yè)流量紅利消失其實(shí)是不準(zhǔn)確的，“一方面，雖然微信公眾號生態(tài)的紅利期已過，運(yùn)營新號難度變大，但是我們依然能看到有很多新項(xiàng)目逆勢靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得快速成長。另一方面，流量紅利轉(zhuǎn)移到了更多新平臺上，例如小紅書、抖音、快手等，這些平臺上依舊有很多機(jī)會，這值得創(chuàng)業(yè)者們?nèi)リP(guān)注”。

“上半場是泛流量，下半場是后流量時代”，一名長期關(guān)注新媒體創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的投資人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“行業(yè)已經(jīng)從爭奪用戶數(shù)量步入爭奪用戶時間、體驗(yàn)的階段，未來不論是創(chuàng)業(yè)者還是投資人，都要更關(guān)注流量所觸達(dá)的那些人，不要為了內(nèi)容去做內(nèi)容，內(nèi)容要有粘合力和轉(zhuǎn)化力”。

談及未來自媒體賽道中的機(jī)會，范衛(wèi)鋒認(rèn)為，垂直領(lǐng)域的深度挖掘?qū)⑹俏磥淼闹匾鲩L點(diǎn)，“特別是在各個財經(jīng)細(xì)分賽道，每個細(xì)分賽道里的龍頭公司，都可能支撐起大的商業(yè)媒體”。

2019年自媒體行業(yè)的發(fā)展以頭部玩家被禁言拉開序幕，觸碰底線的事件讓人憤怒，也該引人警醒。可以預(yù)見的是，今后諸如“寒門狀元之死”類的爆款文章反轉(zhuǎn)得會更快，監(jiān)管也將更嚴(yán)。自媒體發(fā)展至今無論從受眾覆蓋度還是社會影響力方面都早已超出個體范疇，也正因如此，“公眾號要有公心，自媒體應(yīng)當(dāng)自重”的呼吁才更加迫切?，F(xiàn)實(shí)是一切創(chuàng)作的源泉，真實(shí)是一切傳播的基石，造假侵權(quán)將擾亂內(nèi)容生態(tài)，宣泄情緒會透支用戶信任。新的一年，行業(yè)的健康發(fā)展從每一位從業(yè)者少制造點(diǎn)山呼海嘯的輿論爆點(diǎn)，多傳播些審慎克制的事實(shí)真相開始。