每經(jīng)記者 李蕾    每經(jīng)實習(xí)記者 姚亞楠    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

又是一年西方情人節(jié)，面對情侶們集中爆發(fā)的秀恩愛浪潮，買買買早已成為單身貴族們進(jìn)行絕地反擊的主流方式。

隨著我國單身人數(shù)的激增，日益壯大的單身汪隊伍也成就了“單身經(jīng)濟(jì)”的繁榮，在這一龐大的市場中又蘊(yùn)含著哪些新機(jī)遇？

單身人數(shù)激增催生單身經(jīng)濟(jì)

據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2017》數(shù)據(jù)，我國單身人口總數(shù)已達(dá)2.4億，約占總?cè)丝诘?8%，隨著社會不斷進(jìn)步、個體選擇的多元化，未來主動或被動選擇單身的人數(shù)將日益增多，這一現(xiàn)象帶來的消費行為變化蘊(yùn)含巨大消費潛力和機(jī)遇。

“單身經(jīng)濟(jì)”這一概念最早由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中提出，當(dāng)時他將單身經(jīng)濟(jì)的群體鎖定為女性，提出獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。如今，隨著我國第4次單身潮全面來襲，這一概念不再局限于女性，開始“男女通吃”，而專門針對單身人群需求所產(chǎn)生的個性化的商品及服務(wù)也讓“單身經(jīng)濟(jì)”越來越有規(guī)模。

國金證券消費升級與娛樂研究團(tuán)隊在近日發(fā)布的《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費新勢力抬頭》中指出，“由于沒有結(jié)婚成家，沒有家庭經(jīng)濟(jì)壓力，單身群體在消費過程中以自我意愿為主導(dǎo)，以自我滿足為優(yōu)先，花錢買便利、消費為悅己、追求精神寄托和自我提升是單身群體消費的主要訴求和動力”。

盤點單身經(jīng)濟(jì)背后的創(chuàng)業(yè)商機(jī)

在消費升級與新零售時代下，圍繞單身群體從衣食住行到休閑娛樂社交，一條完整的“單身產(chǎn)業(yè)鏈”逐漸清晰，吸引了創(chuàng)業(yè)者和資本的熱切關(guān)注，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對近年來其中出現(xiàn)的新機(jī)遇進(jìn)行了盤點。

1、食：一人食走紅

民以食為天，餐飲界對單身經(jīng)濟(jì)的反應(yīng)最為敏銳，一人食餐廳、一人份外賣成為不少餐飲創(chuàng)業(yè)者的突破口。

日本知名拉面連鎖品牌“一蘭拉面”就專門設(shè)有帶格擋的的餐桌，通過打造獨屬于顧客的隔間，讓顧客能夠自在用餐。此外，小隔間內(nèi)還配備自動接水的龍頭、杯架和餐具，面前的隔板可以打開用來上菜，這種小隔間受到眾多單身族的喜愛。

在中國，單身群體由于在家做飯積極性普遍較低，在餐飲上普遍追求便利，是外賣消費的主力軍。來自美團(tuán)點評的2018外賣數(shù)據(jù)顯示，2017年20~30歲人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量，外賣一人食成為消費主流。

主打“一人食”外賣，已經(jīng)有不少餐飲品牌取得了不錯的成績。專注于火鍋外賣一人食品牌的淘汰郎于2015年創(chuàng)立，同年8月獲得800萬元的天使輪融資，2017年7月獲得由真成基金、創(chuàng)新工場千萬級別A輪融資。這些數(shù)字的背后，是無數(shù)個一人食者吃出來的。

淘汰郎創(chuàng)始人趙子坤曾表示，企業(yè)在創(chuàng)立之初就是想滿足單身族一個人在家也可以吃好的想法，針對單身人士對餐飲品質(zhì)有一定要求，但比較宅和懶的特點，主打小份配送、快速送達(dá)，對于單身人群一人食外賣需求的準(zhǔn)確把握使其快速占領(lǐng)了市場。

2、用：便攜、迷你家電蘊(yùn)含巨大增長潛力

容量只有1升的迷你電飯煲、一次只能榨一杯果汁的榨汁機(jī)、一人用養(yǎng)生壺……在獨居與體驗式需求盛行的單身群體中，家電行業(yè)也刮起“單身風(fēng)”，便攜、迷你等適合一人用的小家電蘊(yùn)含巨大增長潛力。

天貓榜單在2018年發(fā)布報告稱，天貓“雙11”十年單品銷售增長數(shù)據(jù)顯示，“一人量”家電銷量增長飛速，種類也越來越豐富，迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購買人數(shù)增長最快，僅過去一年就分別增長973%和630%，迷你洗衣機(jī)的銷售增速已比普通洗衣機(jī)高出15個百分點。

而阿里媽媽2018年發(fā)布的《家電行業(yè)消費洞察及營銷啟示》同樣印證了這一趨勢，數(shù)據(jù)顯示，過去兩年中，一人用煮蛋器、一人用養(yǎng)生壺等產(chǎn)品均實現(xiàn)了訂單量逐年翻倍，一人份酸奶機(jī)更是出現(xiàn)了6倍的年訂單量增長。

天貓快消事業(yè)部總監(jiān)王丹曾公開表示，“隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)以及單身率的提升，一人住已是趨勢，年輕人的單身生活模糊了傳統(tǒng)以家庭為單位的概念，商品越來越小是‘精致小家’場景的消費延伸，未來可能會形成越來越多的‘小而美’業(yè)態(tài)。”

此外，出于悅己、享受型需求，單身青年對于智能家居類產(chǎn)品消費渴望較為強(qiáng)烈。億歐智庫調(diào)研結(jié)果顯示，有43.4%的單身青年特別想擁有家居智能產(chǎn)品，高于小康家庭35.7%的比例。來自天貓榜單的數(shù)據(jù)也顯示，在功能細(xì)分的迷你智能家電新物種中，表現(xiàn)最突出的是迷你語音智能音箱，銷售增長量高達(dá)16000%。

3、?。褐鞔蛏缃坏拈L租公寓成為風(fēng)口

對于多數(shù)工作在一二線城市的單身青年來說，租房是主流的居住方式?；诖耍饶軡M足日常的居住需求，又能為單身群體提供休閑、健身、社交等社區(qū)服務(wù)的長租公寓，受到創(chuàng)業(yè)者和資本的熱切關(guān)注，這一市場也被稱為萬億級住房租賃市場下一個風(fēng)口。

在長租公寓這一創(chuàng)業(yè)賽道中，房企系、中介系、酒店系、創(chuàng)業(yè)系玩家眾多，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者多以輕資產(chǎn)、重運(yùn)營的方式入局，將業(yè)主房屋租賃過來，進(jìn)行裝修改造，配齊家具家電及公共服務(wù)空間，再出租給相關(guān)用戶。來自IT桔子的數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，長租公寓行業(yè)共發(fā)生56起融資，經(jīng)緯中國、深創(chuàng)投、順為資本等知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)均有布局；明星企業(yè)蛋殼公寓、蘑菇租房在過去兩年內(nèi)分別獲得B+輪、C輪融資，自如在2018年獲得A輪融資后，估值達(dá)200億元，躋身“獨角獸”之列。

但去年以來，歷經(jīng)推高租金、甲醛超標(biāo)、租金貸等，長租公寓行業(yè)風(fēng)波不斷，部分平臺的關(guān)停也預(yù)示著行業(yè)野蠻增長期即將接近尾聲。2019年，長租公寓或迎來分水嶺，發(fā)展的重點也將轉(zhuǎn)向真正對行業(yè)發(fā)展更具意義的運(yùn)營、服務(wù)和產(chǎn)品上，下一步如何通過增強(qiáng)品牌運(yùn)營能力、提升社群運(yùn)營與服務(wù)質(zhì)量、滿足單身群體日益增長的特定需求，從而實現(xiàn)有效的規(guī)模增長等方向?qū)⒊蔀殚L租公寓賽道上創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的焦點。

4、社交：婚戀交友走向線上社交

基于婚戀目的的社交是單身人群的主場，與單身經(jīng)濟(jì)關(guān)系最為密切的婚戀交友市場同樣蘊(yùn)含著諸多機(jī)會。

來自艾瑞的《2018中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)研究報告》顯示，2017年，我國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場營收為40億元，預(yù)計到2020年市場將保持穩(wěn)定增長總營收超50億元。在移動端帶來的新機(jī)遇和核心企業(yè)頻繁資本運(yùn)作的背景下，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)投融資筆數(shù)暴增242.9%，但除了頭部已經(jīng)上市的百合佳緣集團(tuán)外，暫無估值超過10億美元的“獨角獸”企業(yè)。

此外，艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，移動端APP的數(shù)量相較于格局穩(wěn)定的PC端網(wǎng)站服務(wù)數(shù)量增長近8倍，隨著移動端用戶習(xí)慣的成熟和服務(wù)不斷豐富，未來行業(yè)內(nèi)核心企業(yè)依舊集中在移動端重點發(fā)力。

區(qū)別于傳統(tǒng)老牌玩家珍愛網(wǎng)、百合佳緣網(wǎng)主打相親介紹的移動端產(chǎn)品，隨著越來越多90后、95后步入適婚年齡成為主力用戶，有戀愛需求但不急于追求穩(wěn)定婚姻關(guān)系的需求變化也催生了新型婚戀社交新產(chǎn)品——主打陌生人社交的陌陌、Soul、戀愛圈等APP涌現(xiàn)，發(fā)力婚戀交友市場，直播、人工智能匹配、電磁波等新技術(shù)也被紛紛引入?？梢灶A(yù)見的是，未來隨著對市場用戶行為數(shù)據(jù)的深入挖掘，結(jié)合智能化技術(shù)的引進(jìn)，移動端婚戀社交市場上將產(chǎn)生需求定位、互動更加精準(zhǔn)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和項目。

然而，盡管網(wǎng)絡(luò)婚戀交友市場歷經(jīng)近20年的發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)上升，針對不同職業(yè)、地域細(xì)分領(lǐng)域的交友APP不斷推出，但制約行業(yè)發(fā)展的重要因素依然停留在虛假信息泛濫、用戶欺詐糾紛不斷、亂收費等初級問題，未來能夠借助新技術(shù)提供更完善的安全認(rèn)證保護(hù)、營造良好的交友氛圍、把握細(xì)分群體交友需求的線上社交平臺，將成為創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的重點。

5、休閑娛樂：具有陪伴功能的寵物行業(yè)市場巨大

在搞定了衣食住行等基本需求后，單身人群空閑的時間、空虛的精神生活需要一定的寄托，“擼貓”“吸狗”在近兩年成為單身群體中的一股潮流，養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大，“單身經(jīng)濟(jì)＋它經(jīng)濟(jì)”碰撞出更大的市場。

《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前我國寵物市場規(guī)模已達(dá)1708億元，比2012年擴(kuò)張了近5倍，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大和完善。在消費人群的畫像中，無論是養(yǎng)狗人群還是養(yǎng)貓人群，80后、90后占比均超過七成，女性比例更是超過八成，半數(shù)以上擁有本科及以上學(xué)歷，職業(yè)以白領(lǐng)、學(xué)生居多。

寵物行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容非常豐富，從上游的寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品，到下游的寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險，每個領(lǐng)域還包含了更為具體的細(xì)分業(yè)務(wù)。來自青桐資本的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國寵物行業(yè)共發(fā)生32起融資，寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物食品行業(yè)融資占比位列前三位，是我國目前發(fā)展比較成熟的產(chǎn)業(yè)，但目前市場上還沒有跨產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)。具體來看，寵物電商PIDAN STUDIO以及寵物醫(yī)療賽道美聯(lián)眾合動物醫(yī)院、拓瑞檢測，還有寵物食品品牌小鮮糧已完成B輪融資，其余則主要集中在偏早期階段。

值得注意的是，緊隨上述三條賽道之后的寵物服務(wù)行業(yè)2018年發(fā)生7起融資。未來這一賽道在對新事物接受程度高的90后寵物主的加持下，將不斷產(chǎn)生寵物美容、寵物中介、物流、游戲等更多的新增長點。