每經(jīng)記者 李蕾    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 姚亞楠    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

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又是一年西方情人節(jié)，面對(duì)情侶們集中爆發(fā)的秀恩愛(ài)浪潮，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)早已成為單身貴族們進(jìn)行絕地反擊的主流方式。

隨著我國(guó)單身人數(shù)的激增，日益壯大的單身汪隊(duì)伍也成就了“單身經(jīng)濟(jì)”的繁榮，在這一龐大的市場(chǎng)中又蘊(yùn)含著哪些新機(jī)遇？

單身人數(shù)激增催生單身經(jīng)濟(jì)

據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2017》數(shù)據(jù)，我國(guó)單身人口總數(shù)已達(dá)2.4億，約占總?cè)丝诘?8%，隨著社會(huì)不斷進(jìn)步、個(gè)體選擇的多元化，未來(lái)主動(dòng)或被動(dòng)選擇單身的人數(shù)將日益增多，這一現(xiàn)象帶來(lái)的消費(fèi)行為變化蘊(yùn)含巨大消費(fèi)潛力和機(jī)遇。

“單身經(jīng)濟(jì)”這一概念最早由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中提出，當(dāng)時(shí)他將單身經(jīng)濟(jì)的群體鎖定為女性，提出獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂(lè)等行業(yè)最理想的顧客。如今，隨著我國(guó)第4次單身潮全面來(lái)襲，這一概念不再局限于女性，開(kāi)始“男女通吃”，而專(zhuān)門(mén)針對(duì)單身人群需求所產(chǎn)生的個(gè)性化的商品及服務(wù)也讓“單身經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越有規(guī)模。

國(guó)金證券消費(fèi)升級(jí)與娛樂(lè)研究團(tuán)隊(duì)在近日發(fā)布的《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢(shì)力抬頭》中指出，“由于沒(méi)有結(jié)婚成家，沒(méi)有家庭經(jīng)濟(jì)壓力，單身群體在消費(fèi)過(guò)程中以自我意愿為主導(dǎo)，以自我滿(mǎn)足為優(yōu)先，花錢(qián)買(mǎi)便利、消費(fèi)為悅己、追求精神寄托和自我提升是單身群體消費(fèi)的主要訴求和動(dòng)力”。

盤(pán)點(diǎn)單身經(jīng)濟(jì)背后的創(chuàng)業(yè)商機(jī)

在消費(fèi)升級(jí)與新零售時(shí)代下，圍繞單身群體從衣食住行到休閑娛樂(lè)社交，一條完整的“單身產(chǎn)業(yè)鏈”逐漸清晰，吸引了創(chuàng)業(yè)者和資本的熱切關(guān)注，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)近年來(lái)其中出現(xiàn)的新機(jī)遇進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。

1、食：一人食走紅

民以食為天，餐飲界對(duì)單身經(jīng)濟(jì)的反應(yīng)最為敏銳，一人食餐廳、一人份外賣(mài)成為不少餐飲創(chuàng)業(yè)者的突破口。

日本知名拉面連鎖品牌“一蘭拉面”就專(zhuān)門(mén)設(shè)有帶格擋的的餐桌，通過(guò)打造獨(dú)屬于顧客的隔間，讓顧客能夠自在用餐。此外，小隔間內(nèi)還配備自動(dòng)接水的龍頭、杯架和餐具，面前的隔板可以打開(kāi)用來(lái)上菜，這種小隔間受到眾多單身族的喜愛(ài)。

在中國(guó)，單身群體由于在家做飯積極性普遍較低，在餐飲上普遍追求便利，是外賣(mài)消費(fèi)的主力軍。來(lái)自美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的2018外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，2017年20~30歲人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量，外賣(mài)一人食成為消費(fèi)主流。

主打“一人食”外賣(mài)，已經(jīng)有不少餐飲品牌取得了不錯(cuò)的成績(jī)。專(zhuān)注于火鍋外賣(mài)一人食品牌的淘汰郎于2015年創(chuàng)立，同年8月獲得800萬(wàn)元的天使輪融資，2017年7月獲得由真成基金、創(chuàng)新工場(chǎng)千萬(wàn)級(jí)別A輪融資。這些數(shù)字的背后，是無(wú)數(shù)個(gè)一人食者吃出來(lái)的。

淘汰郎創(chuàng)始人趙子坤曾表示，企業(yè)在創(chuàng)立之初就是想滿(mǎn)足單身族一個(gè)人在家也可以吃好的想法，針對(duì)單身人士對(duì)餐飲品質(zhì)有一定要求，但比較宅和懶的特點(diǎn)，主打小份配送、快速送達(dá)，對(duì)于單身人群一人食外賣(mài)需求的準(zhǔn)確把握使其快速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

2、用：便攜、迷你家電蘊(yùn)含巨大增長(zhǎng)潛力

容量只有1升的迷你電飯煲、一次只能榨一杯果汁的榨汁機(jī)、一人用養(yǎng)生壺……在獨(dú)居與體驗(yàn)式需求盛行的單身群體中，家電行業(yè)也刮起“單身風(fēng)”，便攜、迷你等適合一人用的小家電蘊(yùn)含巨大增長(zhǎng)潛力。

天貓榜單在2018年發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，天貓“雙11”十年單品銷(xiāo)售增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，“一人量”家電銷(xiāo)量增長(zhǎng)飛速，種類(lèi)也越來(lái)越豐富，迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)最快，僅過(guò)去一年就分別增長(zhǎng)973%和630%，迷你洗衣機(jī)的銷(xiāo)售增速已比普通洗衣機(jī)高出15個(gè)百分點(diǎn)。

而阿里媽媽2018年發(fā)布的《家電行業(yè)消費(fèi)洞察及營(yíng)銷(xiāo)啟示》同樣印證了這一趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年中，一人用煮蛋器、一人用養(yǎng)生壺等產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了訂單量逐年翻倍，一人份酸奶機(jī)更是出現(xiàn)了6倍的年訂單量增長(zhǎng)。

天貓快消事業(yè)部總監(jiān)王丹曾公開(kāi)表示，“隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)以及單身率的提升，一人住已是趨勢(shì)，年輕人的單身生活模糊了傳統(tǒng)以家庭為單位的概念，商品越來(lái)越小是‘精致小家’場(chǎng)景的消費(fèi)延伸，未來(lái)可能會(huì)形成越來(lái)越多的‘小而美’業(yè)態(tài)。”

此外，出于悅己、享受型需求，單身青年對(duì)于智能家居類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)渴望較為強(qiáng)烈。億歐智庫(kù)調(diào)研結(jié)果顯示，有43.4%的單身青年特別想擁有家居智能產(chǎn)品，高于小康家庭35.7%的比例。來(lái)自天貓榜單的數(shù)據(jù)也顯示，在功能細(xì)分的迷你智能家電新物種中，表現(xiàn)最突出的是迷你語(yǔ)音智能音箱，銷(xiāo)售增長(zhǎng)量高達(dá)16000%。

3、?。褐鞔蛏缃坏拈L(zhǎng)租公寓成為風(fēng)口

對(duì)于多數(shù)工作在一二線城市的單身青年來(lái)說(shuō)，租房是主流的居住方式?；诖耍饶軡M(mǎn)足日常的居住需求，又能為單身群體提供休閑、健身、社交等社區(qū)服務(wù)的長(zhǎng)租公寓，受到創(chuàng)業(yè)者和資本的熱切關(guān)注，這一市場(chǎng)也被稱(chēng)為萬(wàn)億級(jí)住房租賃市場(chǎng)下一個(gè)風(fēng)口。

在長(zhǎng)租公寓這一創(chuàng)業(yè)賽道中，房企系、中介系、酒店系、創(chuàng)業(yè)系玩家眾多，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者多以輕資產(chǎn)、重運(yùn)營(yíng)的方式入局，將業(yè)主房屋租賃過(guò)來(lái)，進(jìn)行裝修改造，配齊家具家電及公共服務(wù)空間，再出租給相關(guān)用戶(hù)。來(lái)自IT桔子的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年，長(zhǎng)租公寓行業(yè)共發(fā)生56起融資，經(jīng)緯中國(guó)、深創(chuàng)投、順為資本等知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)均有布局；明星企業(yè)蛋殼公寓、蘑菇租房在過(guò)去兩年內(nèi)分別獲得B+輪、C輪融資，自如在2018年獲得A輪融資后，估值達(dá)200億元，躋身“獨(dú)角獸”之列。

但去年以來(lái)，歷經(jīng)推高租金、甲醛超標(biāo)、租金貸等，長(zhǎng)租公寓行業(yè)風(fēng)波不斷，部分平臺(tái)的關(guān)停也預(yù)示著行業(yè)野蠻增長(zhǎng)期即將接近尾聲。2019年，長(zhǎng)租公寓或迎來(lái)分水嶺，發(fā)展的重點(diǎn)也將轉(zhuǎn)向真正對(duì)行業(yè)發(fā)展更具意義的運(yùn)營(yíng)、服務(wù)和產(chǎn)品上，下一步如何通過(guò)增強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)能力、提升社群運(yùn)營(yíng)與服務(wù)質(zhì)量、滿(mǎn)足單身群體日益增長(zhǎng)的特定需求，從而實(shí)現(xiàn)有效的規(guī)模增長(zhǎng)等方向?qū)⒊蔀殚L(zhǎng)租公寓賽道上創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

4、社交：婚戀交友走向線上社交

基于婚戀目的的社交是單身人群的主場(chǎng)，與單身經(jīng)濟(jì)關(guān)系最為密切的婚戀交友市場(chǎng)同樣蘊(yùn)含著諸多機(jī)會(huì)。

來(lái)自艾瑞的《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收為40億元，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)總營(yíng)收超50億元。在移動(dòng)端帶來(lái)的新機(jī)遇和核心企業(yè)頻繁資本運(yùn)作的背景下，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)投融資筆數(shù)暴增242.9%，但除了頭部已經(jīng)上市的百合佳緣集團(tuán)外，暫無(wú)估值超過(guò)10億美元的“獨(dú)角獸”企業(yè)。

此外，艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端APP的數(shù)量相較于格局穩(wěn)定的PC端網(wǎng)站服務(wù)數(shù)量增長(zhǎng)近8倍，隨著移動(dòng)端用戶(hù)習(xí)慣的成熟和服務(wù)不斷豐富，未來(lái)行業(yè)內(nèi)核心企業(yè)依舊集中在移動(dòng)端重點(diǎn)發(fā)力。

區(qū)別于傳統(tǒng)老牌玩家珍愛(ài)網(wǎng)、百合佳緣網(wǎng)主打相親介紹的移動(dòng)端產(chǎn)品，隨著越來(lái)越多90后、95后步入適婚年齡成為主力用戶(hù)，有戀愛(ài)需求但不急于追求穩(wěn)定婚姻關(guān)系的需求變化也催生了新型婚戀社交新產(chǎn)品——主打陌生人社交的陌陌、Soul、戀愛(ài)圈等APP涌現(xiàn)，發(fā)力婚戀交友市場(chǎng)，直播、人工智能匹配、電磁波等新技術(shù)也被紛紛引入?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)隨著對(duì)市場(chǎng)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的深入挖掘，結(jié)合智能化技術(shù)的引進(jìn)，移動(dòng)端婚戀社交市場(chǎng)上將產(chǎn)生需求定位、互動(dòng)更加精準(zhǔn)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和項(xiàng)目。

然而，盡管網(wǎng)絡(luò)婚戀交友市場(chǎng)歷經(jīng)近20年的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，針對(duì)不同職業(yè)、地域細(xì)分領(lǐng)域的交友APP不斷推出，但制約行業(yè)發(fā)展的重要因素依然停留在虛假信息泛濫、用戶(hù)欺詐糾紛不斷、亂收費(fèi)等初級(jí)問(wèn)題，未來(lái)能夠借助新技術(shù)提供更完善的安全認(rèn)證保護(hù)、營(yíng)造良好的交友氛圍、把握細(xì)分群體交友需求的線上社交平臺(tái)，將成為創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的重點(diǎn)。

5、休閑娛樂(lè)：具有陪伴功能的寵物行業(yè)市場(chǎng)巨大

在搞定了衣食住行等基本需求后，單身人群空閑的時(shí)間、空虛的精神生活需要一定的寄托，“擼貓”“吸狗”在近兩年成為單身群體中的一股潮流，養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大，“單身經(jīng)濟(jì)＋它經(jīng)濟(jì)”碰撞出更大的市場(chǎng)。

《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1708億元，比2012年擴(kuò)張了近5倍，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大和完善。在消費(fèi)人群的畫(huà)像中，無(wú)論是養(yǎng)狗人群還是養(yǎng)貓人群，80后、90后占比均超過(guò)七成，女性比例更是超過(guò)八成，半數(shù)以上擁有本科及以上學(xué)歷，職業(yè)以白領(lǐng)、學(xué)生居多。

寵物行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容非常豐富，從上游的寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品，到下游的寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)，每個(gè)領(lǐng)域還包含了更為具體的細(xì)分業(yè)務(wù)。來(lái)自青桐資本的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)寵物行業(yè)共發(fā)生32起融資，寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物食品行業(yè)融資占比位列前三位，是我國(guó)目前發(fā)展比較成熟的產(chǎn)業(yè)，但目前市場(chǎng)上還沒(méi)有跨產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)。具體來(lái)看，寵物電商PIDAN STUDIO以及寵物醫(yī)療賽道美聯(lián)眾合動(dòng)物醫(yī)院、拓瑞檢測(cè)，還有寵物食品品牌小鮮糧已完成B輪融資，其余則主要集中在偏早期階段。

值得注意的是，緊隨上述三條賽道之后的寵物服務(wù)行業(yè)2018年發(fā)生7起融資。未來(lái)這一賽道在對(duì)新事物接受程度高的90后寵物主的加持下，將不斷產(chǎn)生寵物美容、寵物中介、物流、游戲等更多的新增長(zhǎng)點(diǎn)。