每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 李凈翰    

無論你喜不喜歡小米，但都得承認(rèn)這家公司為我們能用上性價(jià)比更高的智能手機(jī)做出了巨大貢獻(xiàn)：

在智能手機(jī)動(dòng)輒5000元的時(shí)代，1999元的價(jià)格買到旗艦機(jī)配置的小米可以稱得上行業(yè)的一枚重磅炸彈。

小米后來又推出千元以下的智能手機(jī)，沖擊到了山寨機(jī)市場，也讓整個(gè)行業(yè)更加規(guī)范。 

但現(xiàn)在號稱“感動(dòng)人心，價(jià)格厚道”的小米，新出的手機(jī)越來越貴了。2月14日，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者從相關(guān)知情人士處獲悉，2月20日將發(fā)布的小米年度旗艦機(jī)將大幅度提高售價(jià)，具體為，小米9標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)3499元起，而透明探索版則將4999元起。這也是小米在該系列產(chǎn)品中，第一次將產(chǎn)品定價(jià)超過3000元。

圖片來源：@小米公司 微博

目前，華為旗艦機(jī)型P20售價(jià)也不過3500元左右。而蘋果在發(fā)現(xiàn)iPhone銷量不及預(yù)期后，也推出了舊手機(jī)抵扣活動(dòng)，最低4829元就能夠拿到原價(jià)6499元起的iPhone XR。

流量明星王源代言

小米創(chuàng)始人雷軍13日在微博中介紹，小米9的內(nèi)部代號叫“戰(zhàn)斗天使”，因?yàn)樗麑π∶?只提了兩個(gè)要求：

一要好看，做有史以來最好看的小米手機(jī)；二要能打，性能要超級強(qiáng)悍。

雷軍又在14日下午的微博中，使用小米9分享了這款新機(jī)的外觀。

圖片來源：@雷軍

小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂昨日在微博表示，小米9的價(jià)格，將大比例提高。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者了解到，從價(jià)格上來看，小米9標(biāo)準(zhǔn)版的3499元，略高于目前在售華為旗艦機(jī)P20的3388元，接近華為Mate 20 的3999元。可以說小米在主打系列產(chǎn)品中，這次把產(chǎn)品價(jià)位提高到了華為旗艦機(jī)的同一價(jià)格區(qū)間，直面高端產(chǎn)品線的競爭。

從發(fā)布時(shí)間上來看，此次小米系列手機(jī)的發(fā)布時(shí)間，比往年足足提前了三個(gè)月，意圖搶發(fā)高通最新的旗艦處理器驍龍855。其他配置方面，記者從內(nèi)部人士處同時(shí)了解到，小米9還將配備三星AMOLED全面屏，以及最近興起的內(nèi)置屏幕指紋。從小米發(fā)布的海報(bào)來看，小米9背部搭載三個(gè)相機(jī)。

一直以來，小米主打性價(jià)比，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代乘風(fēng)而起，當(dāng)年1999元價(jià)格也雷打不動(dòng)。此次小米大幅度提高售價(jià)，不知道能否還能堅(jiān)持雷軍一直強(qiáng)調(diào)的性價(jià)比。西南證券電子行業(yè)分析師陳杭對記者表示，如果價(jià)格屬實(shí)將是小米品牌回歸旗艦高端的第一步。

值得注意的是，小米正式將“王源”納入自己的品牌代言行列。自此，TFBOYS三位成員全部成為了手機(jī)代言人，其中王源代言小米、易烊千璽代言華為Nova、王俊凱代言了OPPO。手機(jī)大戰(zhàn)愈演愈烈，一個(gè)流量明星團(tuán)體被三家國內(nèi)手機(jī)巨頭爭搶，可見手機(jī)企業(yè)競爭之激烈。

OPPO、vivo一直擅長的明星代言推廣產(chǎn)品，這兩年被手機(jī)企業(yè)集體“跟風(fēng)”，各家都不甘落后。從小米6開始，吳亦凡成為小米手機(jī)的代言人，去年年底上市的小米MIX 3依然延續(xù)了吳亦凡。

此前宣布品牌拆分

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者從小米方面人士處了解到，小米還將于2019WMC期間，在西班牙發(fā)布小米9的國際版。一直以來，OPPO、華為等將旗艦品的發(fā)布選擇在了歐洲等國家，意圖打造更高端的形象。

此前的1月10日，小米宣布將紅米手機(jī)拆分，發(fā)布了獨(dú)立品牌紅米Redmi，并且引入了前金立總裁盧偉冰來主掌紅米業(yè)務(wù)。雷軍當(dāng)時(shí)表示，此后，紅米品牌專注性價(jià)比，主攻電商市場，小米品牌則專注中高端和新零售。2019年2月12日，小米發(fā)布自愿性銷售數(shù)據(jù)，表示截至2019年2月12日，新品紅米Redmi Note7從1月15日開賣以來在中國大陸出貨量超100萬臺(tái)。

進(jìn)行品牌區(qū)分的不只小米，華為早已獨(dú)立出了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，最近vivo也有了新動(dòng)作。不同于小米將低端市場進(jìn)行拆分，vivo近日成立的新品牌iQOO，極有可能是沖擊5000以上的價(jià)位。

紅米拆分提升品牌形象，高低產(chǎn)品線獨(dú)立運(yùn)營，紅米用來沖擊銷量，小米系列品牌產(chǎn)品提高業(yè)績利潤，這大概是小米此輪調(diào)整的意圖所在。陳杭對每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者表示，小米現(xiàn)在更加細(xì)化市場，目的在于進(jìn)一步提升品牌力，在頭部企業(yè)競爭中尋求更大空間。其同時(shí)表示，小米一直所推崇的性價(jià)比，則更多地交給了紅米來體現(xiàn)。

小米近來做出一些列調(diào)整的背后，是小米在國內(nèi)手機(jī)市場出現(xiàn)下滑傾向，急需變革。從IDC公布的2018年第四季度的國內(nèi)手機(jī)市場數(shù)據(jù)來看，小米手機(jī)出貨同比下降了34.9%，市場份額為10%，排在第五名，表現(xiàn)略遜于往年。但在從全球市場來看，小米手機(jī)2018年全年出貨量1.226億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了32.2%的增長，市場份額排在全球第四位。

數(shù)據(jù)來源：IDC

（封面圖來源于攝圖網(wǎng)）