每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 文多    

小米米粉。圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

2月14日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從相關(guān)知情人士處獲悉，2月20日將發(fā)布的小米年度旗艦機(jī)將大幅度提高售價，小米9標(biāo)準(zhǔn)版或?qū)⑹蹆r3499元起，而透明探索版則將4999元起，直沖5000元價位。而目前，華為的高端旗艦機(jī)型P20，售價還只是在3500元左右。

這也是小米在該系列產(chǎn)品中，第一次將產(chǎn)品定價超過3000元，一改小米的低價風(fēng)格。畢竟，小米系列手機(jī)曾經(jīng)堅持了多年的1999元定價，直到去年才提高到了2500元價位。正如此前所說，小米也開始走起了華為的路數(shù)，讓小米手機(jī)定價趨高，而讓拆分的紅米延續(xù)性價比路線。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)公司總是特別聰明，誰也不知道最終定價是否確實如此。

價位與華為旗艦機(jī)同區(qū)間

小米創(chuàng)始人雷軍13日在微博中介紹，小米9的內(nèi)部代號叫“戰(zhàn)斗天使”，因為他對小米9只提了兩個要求：一要好看，做有史以來最好看的小米手機(jī)；二要能打，性能要超級強(qiáng)悍。這是小米紅米Redmi品牌獨(dú)立后，同時也是小米啟動“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略后，小米手機(jī)品牌首次發(fā)布新機(jī)。

小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂此前也在微博上透露，小米9的價格將大比例提高。

從價格上來看，小米9標(biāo)準(zhǔn)版的3499元，略高于目前在售華為旗艦機(jī)P20的3388元，接近華為Mate 20的3999元。可以說小米在主打系列產(chǎn)品中，這次把產(chǎn)品價位提高到了華為旗艦機(jī)的同一價格區(qū)間，直面高端產(chǎn)品線的競爭。

此次小米系列手機(jī)的發(fā)布時間，比往年足足提前了3個月，意圖搶發(fā)高通最新的旗艦處理器驍龍855。其他配置方面，記者從內(nèi)部人士處同時了解到，小米9還將配備三星AMOLED全面屏，以及最近興起的內(nèi)置屏幕指紋。從小米發(fā)布的海報來看，小米9背部搭載3個相機(jī)。

從配置上來看，這種頂尖旗艦配置，讓小米9的成本確實會提高不少。

此次小米大幅度提高售價，不知道是否還能堅持雷軍一直強(qiáng)調(diào)的性價比？西南證券電子行業(yè)分析師陳杭對記者表示，如果價格屬實，這將是小米品牌回歸旗艦高端的第一步，因為小米誕生之日就是為旗艦高端而生，現(xiàn)在回歸專注于高端也是順勢而為。

值得注意的是，小米正式將“王源”納入自己的品牌代言行列。自此，TFBOYS三位成員全部均成為手機(jī)代言人，其中王源代言小米、易烊千璽代言華為Nova、王俊凱代言了OPPO。手機(jī)大戰(zhàn)愈演愈烈，同一個流量明星團(tuán)體，卻被3家國內(nèi)手機(jī)巨頭爭搶，可見手機(jī)企業(yè)競爭之激勵。

OPPO、vivo一直擅長的明星代言推廣產(chǎn)品，這兩年被手機(jī)企業(yè)集體“跟風(fēng)”，各家都不甘落后。

從小米6開始，吳亦凡成為小米手機(jī)的代言人，去年年底上市的小米MIX 3依然延續(xù)了吳亦凡。更早之前，小米手機(jī)、紅米手機(jī)的代言人也曾有吳秀波、梁朝偉這樣的“大叔”。當(dāng)然，從用戶目標(biāo)群體來看，小米的客戶有年輕人也有中年人士。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

紅米、小米品牌區(qū)分進(jìn)入實質(zhì)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從小米方面人士處了解到，2019WMC期間，小米還將在西班牙發(fā)布小米9的國際版。一直以來，OPPO、華為等陸續(xù)將旗艦品的發(fā)布選擇在歐洲等國家，意圖打造更高端的形象。

此前的1月10日，小米宣布將紅米手機(jī)拆分，發(fā)布了獨(dú)立品牌紅米Redmi，并且引入了前金立總裁盧偉冰來主掌紅米業(yè)務(wù)。

雷軍當(dāng)時表示，此后，紅米品牌專注性價比，主攻電商市場，小米品牌則專注中高端和新零售。2019年2月12日，小米發(fā)布自愿性銷售數(shù)據(jù)，表示截至2019年2月12日，新品紅米Redmi Note7從1月15日開賣以來在中國大陸出貨量超100萬臺。

進(jìn)行品牌區(qū)分的不只小米，華為早已獨(dú)立出了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，最近vivo也有了新動作。不同于小米將低端市場進(jìn)行拆分，vivo近日成立的新品牌iQOO，極有可能是沖擊5000元以上的價位。

高低產(chǎn)品線獨(dú)立運(yùn)營，紅米用來沖擊銷量，小米系列品牌產(chǎn)品提高業(yè)績利潤，這大概是小米此輪調(diào)整的意圖所在。

陳杭對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，小米現(xiàn)在更加細(xì)化市場，目的在于進(jìn)一步提升品牌力，在頭部企業(yè)競爭中尋求更大空間。小米一直所推崇的性價比，則更多地交給了紅米來體現(xiàn)。

小米近來做出一系列調(diào)整的背后，是小米在國內(nèi)手機(jī)市場出現(xiàn)下滑傾向，急需變革。從IDC公布的2018年第四季度的國內(nèi)手機(jī)市場數(shù)據(jù)來看，小米手機(jī)出貨同比下降了34.9%，市場份額為10%，排在第五名，表現(xiàn)略遜于往年。好在從全球市場來看，小米手機(jī)2018年全年出貨量1.226億臺，實現(xiàn)了32.2%的增長，市場份額排在全球第四位。