每經記者 張曉慶    每經編輯 文多    

今日（2月15日），361度（01361,HK）股價重挫12.07%，報收于1.53港元/股。今日恒生指數(shù)下跌1.87%，報27900.84點。

原因應該來自2月14日晚361度發(fā)布的盈利警告。截至2018年底的財年，361度預期集團的稅后純利與2017年相比將大幅下降。但公告未給出大致下降幅度。

361度財報顯示，2017年，361度營收同比增加2.7%至51.58億元，權益持有人應占盈利同比增長13.4%達4.56億元，毛利率為41.8%。2018年上半年，361度營收同比增長7.8%至30.17億元；權益持有人應占盈利同比增長5.3%至3.35億元。

對于下降原因，361度解釋稱是由于集團預期2018年下半年將取得虧損所致。而去年下半年出現(xiàn)虧損的原因主要有：

1.中國大眾對非必需品(如集團產品)的消費欲望相對保守，令補充訂單減少；集團年內執(zhí)行物流管理優(yōu)化方案并重新安排交付時間表；為了集團的長期發(fā)展，2018年下半年推出品牌重塑計劃以更好地滿足目標消費者不斷變化的需求，使集團2018年的訂單整體減少。

2.2018年人民幣兌美元持續(xù)貶值，導致公司產生匯兌虧損。

3.由于廣告及宣傳開支增加，集團的電子商務業(yè)務于2018年錄得大幅虧損。

但在此前公司第三、第四季度營運概要中，則均稱產品銷售額較同期有所增長或持平。

具體來看，2018年三季度，該季度361度主品牌產品零售額(以零售價值計算，下同)同比有中單位數(shù)百分比增長。而361度童裝品牌產品零售額，還同比有低雙位數(shù)百分比增長。

到了2018年四季度，361度表示，該季度主品牌產品零售額較2017年同期持平。童裝品牌產品零售額還同比有低雙位數(shù)百份比增長。

盡管361度2017年盈利方面（指權益持有人應占盈利）實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，但公司近年來營收增速已明顯放緩，2015年~2017年，公司的營收增速分別為14.1%、12.6%、2.7%。

上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴《每日經濟新聞》記者，361度與安踏、特步等本土運動品牌相比，仍缺乏突出優(yōu)勢。安踏已經是龍頭企業(yè)，綜合性產品性價比更高；特步定位清晰，從休閑運動到運動休閑，專注于跑步市場；阿迪達斯、耐克則更有品牌競爭力。因此361度未來在品牌定位、技術研發(fā)上仍需要下更多功夫。

（封面圖片來源：每經記者 張海妮 攝）