每經(jīng)記者 黃名揚    每經(jīng)編輯 楊歡

每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

無論是火遍全國的寬窄巷子新年快閃，還是全球首列“可以聽”的年味主題地鐵專列，亦或是成都武侯祠春節(jié)累計接待游客80多萬人次的火爆人氣……在剛剛過去的春節(jié)，“成都年”無疑成為全民熱詞之一，“過節(jié)耍成都”也逐步成為更多人首選。

2019年是成都“國際化營商環(huán)境建設(shè)年”，城市發(fā)展翻開全新篇章。作為成都城市營銷IP的“過節(jié)耍成都”，也正在以全新姿態(tài)出現(xiàn)在人們眼前。

2月19日元宵佳節(jié)，“2019過節(jié)耍成都•邀約全球啟動儀式”在成都溫江區(qū)舉行?；顒蝇F(xiàn)場，“10大最具人氣年味活動”、“10大最具創(chuàng)意年味活動”、“10大最具年味區(qū)域”等2019“過節(jié)耍成都•尋找最年味（第二季）”系列頒獎授牌活動相繼舉行。

234.6萬張投票 選出2019“成都最年味”

為了吸引更多中外賓朋能在春節(jié)期間“過節(jié)耍成都”，體驗純正濃厚的成都年味，“過節(jié)耍成都”在春節(jié)前走進(jìn)哈爾濱、廈門、柏林、雅典等多個國內(nèi)外城市開展落地推廣，廣邀全球游客過個“成都年”。

“過節(jié)耍成都”同步聯(lián)動全市區(qū)（市）縣主要及相關(guān)負(fù)責(zé)人，均通過視頻錄制為所在區(qū)域年味活動代言打call，向全球推介成都年味。

而“過節(jié)耍成都”年味主題地鐵專列的推出，滿載數(shù)十位文化名家、藝術(shù)家、設(shè)計師以及演藝界人士送出的新年祝福音視頻，則讓更多外地游客感受到天府文化魅力與成都人民熱情。

據(jù)介紹，“過節(jié)耍成都•尋找最年味（第二季）”評選活動歷經(jīng)1月時間，成都全市22個區(qū)（市）縣，累計推薦近百個精品年味活動參選，網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)累計超過234.6萬。

最終，綜合網(wǎng)絡(luò)投票+專家評審，評選出“10大最具人氣年味活動”“10大最具創(chuàng)意年味活動”“10大最具年味區(qū)域”系列獎項。

在19日舉行的頒獎儀式上，系列“過節(jié)耍成都”合作獎項同步揭曉， 8家合作單位獲得“最佳組織獎”， 5家互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得“最佳合作平臺獎”。

1892.3萬人選擇“過年耍成都”

整個春節(jié)期間，成都哪里年味最濃？人氣最旺？消費最盛？

在邀約全球啟動儀式上，2019“成都年”大數(shù)據(jù)報告也同步發(fā)布，用數(shù)字詮釋紅紅火火的“成都年”。

來自成都市文廣旅局統(tǒng)計，春節(jié)黃金周期間成都市共接待游客1892.3萬人次，同比增長20.1%，實現(xiàn)旅游總收入達(dá)206.9億元，同比增長47.5%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者通過攜程旅游提供的大數(shù)據(jù)報告也發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間游客在成都停留4-6天是主流選擇，占比達(dá)到了72%。來蓉群體中80后、90后占比最高，分別達(dá)26%和23%。同時，上海、北京、南京、天津、西安、廣州、杭州、青島、鄭州和濟南成為春節(jié)假期成都旅游十大客源城市。

值得一提的是，東北游客在2019年春節(jié)期間前往成都人數(shù)同比增加49%，這與“過節(jié)耍成都”自2018年以來，相繼前往北京、天津、哈爾濱等北方城市，開展大規(guī)模邀約推廣密不可分。

據(jù)成都市商務(wù)局統(tǒng)計，春節(jié)七天全市重點監(jiān)測的80家商貿(mào)流通企業(yè)實現(xiàn)銷售額21.8億元，同比增長13.4%；據(jù)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)，成都市域外地游客刷卡交易筆數(shù)56.66萬筆，同比增長57.2%，交易金額15.38億元，同比增長65.77%。

銀聯(lián)商務(wù)、中國旅游研究院共同發(fā)布《2019春節(jié)旅游消費大數(shù)據(jù)報告》則顯示，在“2019年春節(jié)居民旅游消費熱度top10目的地城市”榜單排名中，成都超過廣州、上海等一線城市榮登榜單第二名。此外，春節(jié)期間全市餐飲行業(yè)營業(yè)額同比增長11.2%，多家“中華老字號”營業(yè)額均增長25%以上。

另據(jù)阿里口碑大數(shù)據(jù)，來蓉游客每餐消費價格較去年春節(jié)同期上漲20%以上，棒棒雞、紅糖糍粑、蛋烘糕、擔(dān)擔(dān)面、麻辣兔頭等特色小吃成為外地游客餐桌上的?？?，且90后扛起了來蓉旅游整體餐飲消費的大旗，消費占比超過38%。

成都再向全球發(fā)邀約

活動現(xiàn)場，隨著臺上嘉賓觸發(fā)啟動裝置， “2019過節(jié)耍成都•邀約全球”系列活動正式啟動。

據(jù)了解，“過節(jié)耍成都”城市營銷品牌自2017年國慶黃金周啟動以來，以春節(jié)、五一、暑期、中秋、國慶等假日節(jié)點為契機，已相繼走進(jìn)北京、廣州、武漢、天津、哈爾濱、澳門、新加坡、雅典等23個國內(nèi)外大中城市。

“非常榮幸能夠與成都在在慢食文化理念傳播等方面達(dá)成系列合作，也期待能夠進(jìn)一步參與到成都城市營銷推廣與美食文化傳播當(dāng)中。”國際慢食協(xié)會大中華區(qū)秘書長孫群如是表示。

據(jù)成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前“過節(jié)耍成都”在城市營銷與拉動消費系統(tǒng)結(jié)合、品牌節(jié)會與行業(yè)發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)等方面作出系列有益嘗試，社會效應(yīng)、經(jīng)濟效應(yīng)及營銷效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

下一步，“過節(jié)耍成都”將按照堅持城市品牌“走出去”、發(fā)力消費力量“引進(jìn)來”及落實配套服務(wù)“提上來”三大目標(biāo)原則，創(chuàng)新城市營銷方式，在世界舞臺講好成都故事，傳播天府文化，進(jìn)一步擴大城市邀約范圍、規(guī)模和品質(zhì)。

同時他表示，接下來成都還將探索以“過節(jié)耍成都”為紐帶，立體呈現(xiàn)天府綠道人文生態(tài)魅力和全新消費體驗，深度融入整合成都熊貓國際美食節(jié)-亞洲美食嘉年華、2019熊貓國際旅游節(jié)、成都火鍋文化月、國際時尚周等國際性大型活動，塑造文商旅體融合消費場景。