每經(jīng)記者 陳祺欣 文多    每經(jīng)編輯 魏官紅    

圖片來源：視覺中國

1933年，中國時局混亂，美國等國家正處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)之中，這一年，是世界經(jīng)濟(jì)大蕭條最嚴(yán)重的一年。

總之，很難把這樣的一年，和奢侈品聯(lián)系到一起。

然而，在這一年的德國漢堡市，一位將來在奢侈品、時尚圈“稱帝”的大師誕生了——“老佛爺”Karl Lagerfeld。

老佛爺在全球時尚界的地位和意義不言而喻，不過對當(dāng)今奢侈品行業(yè)、時尚圈來說，“老佛爺”與中國的情緣，才是非常值得分享的故事，他不僅僅是把時尚帶來的人，也是讀懂異國文化、傾聽中國的人，至少不會搞出用筷子吃披薩的尷尬。

一場長城上的大秀，他很懂中國

“Coco Chanel本人也來過中國，她很喜歡中國的藝術(shù)與建筑。”

Karl Lagerfeld曾這么說起自己的前輩，可能因?yàn)檫@份親切，他與中國也有著不解的情緣。

2007年，那一年太和顧問在針對中國奢侈品行業(yè)進(jìn)行了一項(xiàng)薪酬福利調(diào)研后認(rèn)為，奢侈品行業(yè)在中國起步了，但是春天還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來。

數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國國內(nèi)奢侈品市場消費(fèi)總金額為76億美元，同比增加15.6%。這仍然是一個不大稱得上“突飛猛進(jìn)”的數(shù)據(jù)。

就是這一年，“老佛爺”第一次來到了中國，并選擇了北京，選擇了最中國范兒之一的文化符號——長城。他也因此創(chuàng)下了一項(xiàng)設(shè)計師里的紀(jì)錄。

2007年，“老佛爺”在長城上為Fendi成功舉辦了2008春夏時裝秀，88位超模在長城上相繼登場，模特們曼妙的身姿與綿延起伏的長城夜景相得益彰，中西文化進(jìn)行了微妙碰撞和完美結(jié)合。那是“老佛爺”首次在中國公開亮相，他成了史上首位登上長城舉行發(fā)布會的設(shè)計師。

大約從5年前開始，“老佛爺”每年會選擇一個城市推出Chanel高級手工坊系列，這些城市包括了巴黎、紐約、倫敦、莫斯科等。

可能是北京之行太順利，很快，在2009年，“老佛爺”把Chanel也帶到了中國，這次是黃浦江畔的“魔都”上海，Chanel在此舉辦了“巴黎•上海”2010高級手工系列時裝秀。上海成為繼巴黎、東京、紐約、摩納哥、倫敦和莫斯科之后，Chanel高級手工系列游歷的又一個城市。

如果說選擇北京是因?yàn)檫@里是中國文化中心，那對于上海的鐘情，則更貼近“老佛爺”的本職工作。

上海是“老佛爺”非常鐘情的中國城市，Chanel在中國10年間的3次大秀，地點(diǎn)都落在了上海。2009年“巴黎•上海”系列時裝秀上，“老佛爺”選擇了三個關(guān)鍵詞：“上海女人”、“中式服裝”、“烏木屏風(fēng)”。

他設(shè)計的上海風(fēng)情以黑色為主，艷麗的中國紅和翡翠綠作為精致的點(diǎn)綴，Chanel的經(jīng)典斜紋軟呢套裝則搭配上了中式鳳仙領(lǐng)和斜開襟。

30名來自全球的超模相繼踏上T臺，優(yōu)雅展現(xiàn)了“巴黎•上海”高級手工坊系列時裝。

而“老佛爺”更是以中國模特作為秀場重心，這其中就包括大名鼎鼎的中國超模杜鵑、秦舒培、孫菲菲。

如果以上還說不上他研究過中國，只能說是商業(yè)尊重，那你應(yīng)該看看這個細(xì)節(jié)。

“巴黎•上海”系列時裝秀，留下一個代表上海的圣誕櫥窗，Lagerfeld參與了櫥窗的設(shè)計，加入了許多中國元素。“在這次櫥窗設(shè)計里，我加入了中國紅與龍的裝飾，這里面涵蓋了許多不同的中國元素，非常時尚。”老佛爺在接受媒體采訪時說道，他還特別普及了一下中西文化差異的知識點(diǎn)：“盡管龍在西方并非吉祥的象征，但在中國卻代表著吉祥和君王。”

除了他帶著品牌去過京滬，你可能猜不到，他的錢也來過這里。

據(jù)報道，他曾籌劃在中國推出自己品牌的酒店。2014年，“老佛爺”操刀設(shè)計了一座高20層，共270間房的Karl Lagerfeld Hotel，這間“六星級”酒店是葡京皇宮的組成部分，計劃在前年開業(yè)。這還只是設(shè)計，到了2016年，老佛爺又宣布籌劃推出自己品牌的國際酒店，名叫Karl Lagerfeld Hotels&Resorts，首家酒店開在——中國澳門。

每經(jīng)資料圖 圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝

他在中國談起奢侈品觀，“你的生活、生命都是奢侈品”

翻過2010年后，中國的奢侈品市場早已不是“老佛爺”2007年來時的樣子，無數(shù)奢侈品大牌，都不得不承認(rèn)，自己的相當(dāng)一部分營收來自這里。

就拿最近的2018年來說，據(jù)貝恩咨詢研究報告，中國內(nèi)地市場的奢侈品銷售總額已達(dá)360億美元左右。這一數(shù)額比2007年翻了近五倍，中國消費(fèi)者已成為全球奢侈品市場的主力軍。對未來，貝恩公司還預(yù)測：“目前占全球奢侈品銷售總額33%的中國消費(fèi)者，預(yù)計到2025年的占比將進(jìn)一步達(dá)到46%。”

在奢侈品火熱的時候，“老佛爺”在2016年作為特邀嘉賓，出席“2016數(shù)字時尚盛典”和“慈善之夜”。這是他第三次來到中國，到訪的城市還是上海。

“如今中國消費(fèi)者在奢侈品市場所占的比重越來越大，是否有想過要針對中國消費(fèi)者做一些設(shè)計上的改變？”這是當(dāng)晚他接到的提問之一。

盡管為品牌入華，了解了很多中國文化，但在2016年“數(shù)字時尚盛典”和“慈善之夜”上，“老佛爺”以一種冷靜的態(tài)度回答道：絕不會因?yàn)槭袌鋈∠蚨龀龈淖?。他認(rèn)為人必須要絕對忠實(shí)于自己，迎合別人的偏好是一件非常危險的事情。

這個觀點(diǎn)，和他處理以自己名字命名的品牌一樣。而下面這個“老佛爺”與中國的故事，結(jié)果就不如上面那些這么喜慶了。

早在2005年，老佛爺就把“Karl Lagerfeld”賣給了香港企業(yè)家曹其鋒。畢竟，同時在Chanel和Fendi擔(dān)任要職的他很多時候無暇顧及自己的品牌。英國曼徹斯特大學(xué)時尚商業(yè)講師Sindy Liu也曾表示，Karl Lagerfeld對自己的品牌不是很上心，這個品牌似乎很輕易地授權(quán)別人做各種產(chǎn)品。

這個他看似漫不經(jīng)心的品牌，走得并不順利。

2013年，Karl Lagerfeld品牌持有人確定全面進(jìn)駐中國市場，并將開設(shè)多家店鋪，首家精品店于北京開業(yè)，隨后在上海增開門店，并在未來5年內(nèi)總店鋪數(shù)量預(yù)計達(dá)到40間。但事實(shí)是，該品牌直營店在中國一直處于連年虧損的狀態(tài)。

2017年，七匹狼收購了Karl Lagerfeld大中華區(qū)80.1%的股權(quán)，并對外聲明，老佛爺會負(fù)責(zé)Karl Lagerfeld整體創(chuàng)意的管理和控制。然而業(yè)績表現(xiàn)并不如意，數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，Karl Lagerfeld虧損兩千多萬元。

說完他與中國的故事后，最后還是來聽聽他的話，這是一段他接受中國知名潮媒采訪時說的。

一生靠時尚賺錢的他，在相信道法自然的中國說道：“人們喜歡時尚，那就繼續(xù)喜歡，這并沒有什么。我們不能去定義時尚，時尚是屬于大家的，并非屬于一個特定群體。”

是不是已經(jīng)有點(diǎn)哲學(xué)味道了，更讓人想不到的，是他對奢侈品的看法：“奢侈有很多種定義，比如時間是奢侈品，品質(zhì)是奢侈品，甚至你的生活、生命都是奢侈品。這個詞包含了復(fù)雜的意義，也被人們過度使用?，F(xiàn)在，人們都想展示屬于自己的奢侈品。”

所以，香奈兒對你來說或許只是擺在櫥窗里的奢侈品，但就像“老佛爺”說的，你自己的生活、生命也都是奢侈品，請盡情展示吧。