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自今年年初以來(lái)，雅芳公司的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲超100％，成為標(biāo)準(zhǔn)普爾1500指數(shù)中表現(xiàn)第四佳的股票。

2月14日公布財(cái)報(bào)后，雅芳股價(jià)下跌11％。但隨后，該股連漲三天，累計(jì)漲幅達(dá)到17%。

在雅芳公布財(cái)報(bào)的第二天，DA Davidson分析師Linda Bolton Weiser將其12個(gè)月的目標(biāo)價(jià)格從2.50美元上調(diào)至3.50美元，并維持買(mǎi)入評(píng)級(jí)。

該分析師指出，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和銷(xiāo)售額接近她此前的估計(jì)，墨西哥的基本面“沒(méi)有惡化”，英國(guó)配送中心的問(wèn)題得到糾正，且一些具有代表性的指標(biāo)在1月有所改善。

與此同時(shí)，價(jià)格/組合（+ 6％）有助于抵消了外匯影響，“銷(xiāo)售的下跌（-7％）與銷(xiāo)售代表的數(shù)量下降（-6％）一致。這意味著每個(gè)銷(xiāo)售代表在銷(xiāo)售同樣數(shù)量的產(chǎn)品，但單價(jià)更高。“

而在今天早些時(shí)候，雅芳宣布與下一代技術(shù)提供商Fuse Universal（Fuse）建立合作伙伴關(guān)系，以創(chuàng)建一個(gè)全球培訓(xùn)平臺(tái)，支持“雅芳轉(zhuǎn)型計(jì)劃的核心——將其業(yè)務(wù)數(shù)字化并提升雅芳全球數(shù)百萬(wàn)代表的賺錢(qián)能力和銷(xiāo)售額。”

今年1月，雅芳宣布，公司正在削減10％的員工，以進(jìn)一步削減成本和精簡(jiǎn)架構(gòu)。此次裁員將在去年剛剛完成的8%裁員的基礎(chǔ)上進(jìn)行。削減這部分成本讓公司在2019年底之前節(jié)省了9700萬(wàn)美元。

除裁員外，雅芳還計(jì)劃削減25％的SKU（Stock Keeping Unit，庫(kù)存量單位）和15％的庫(kù)存，這將一次性減去8800萬(wàn)美元的庫(kù)存費(fèi)用。

雅芳全球CEO Jan Zijderveld說(shuō)：“這次重組是我們提升產(chǎn)品組合的機(jī)會(huì)，讓我們專(zhuān)注于那些對(duì)消費(fèi)者而言重要的產(chǎn)品。”并稱(chēng)這是其去年提出的“Open Up AVON（開(kāi)放雅芳）”策略一部分。

“Open Up AVON”是雅芳正在推行的重大戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略下，雅芳將在消費(fèi)者體驗(yàn)、電商平臺(tái)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈、制造等各方面進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展和開(kāi)放。“開(kāi)放戰(zhàn)略的核心是擁有更精簡(jiǎn)的運(yùn)營(yíng)，并提高我們的基礎(chǔ)設(shè)施和思維模式。”Jan Zijderveld說(shuō)。

來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞 作者：王超