圖片來源：視覺中國

周三，三星在美國舊金山舉行了新品發(fā)布會(huì)，正式推出一款可折疊屏手機(jī)和Galaxy S10系列。新品不乏亮點(diǎn)，但有分析指出，在呈現(xiàn)"消費(fèi)降級(jí)"趨勢的智能手機(jī)市場，過高的定價(jià)可能讓讓三星步蘋果后塵。

價(jià)格方面，入門級(jí)Galaxy S10e起價(jià)749美元（約合5060人民幣）；Galaxy S10起價(jià)899美元（約合6073人民幣）；Galaxy S10+起價(jià)999美元（6749人民幣）。

可折疊屏手機(jī)Galaxy Fold的起售價(jià)為1980美元（約合13377元人民幣）。隨著存儲(chǔ)空間的增加，這些價(jià)格也會(huì)上漲。

CNBC的科技產(chǎn)品編輯Todd Haselton認(rèn)為，雖然它們都是令人興奮的高端手機(jī)，但該公司正在證明自己正在犯與蘋果一樣的錯(cuò)誤。因?yàn)?，有越來越多的證據(jù)證明，消費(fèi)者不再愿意花很多錢在手機(jī)上：

人們過去常常排著隊(duì)等新手機(jī)，因?yàn)樗鼈冇懈玫臄z像頭、更清晰的屏幕和更快的數(shù)據(jù)傳輸速度，這些都是必備的功能。但我們已經(jīng)看到了這種創(chuàng)新的放緩。和我交談過的大多數(shù)人只是想要一部電池壽命更長的手機(jī)。

Haselton表示，雖然三星這次推出了色彩更豐富的顯示屏、隱藏在屏幕下的指紋讀取器，以及一項(xiàng)可以把無線耳機(jī)放在手機(jī)背面充電的有趣功能。但是為什么一個(gè)擁有已經(jīng)很好的顯示和面部識(shí)別功能的Galaxy S8的人為什么還想再花850或999美元來升級(jí)呢?它們沒有足夠的吸引力讓消費(fèi)者花這么多錢。

Haselton指出，手機(jī)的更換周期正在延長，因?yàn)檫\(yùn)營商補(bǔ)貼發(fā)生了變化，對(duì)于消費(fèi)者來說更換手機(jī)的成本也在上升：

試想一下，幾年前，你去運(yùn)營商買一部兩年合約的手機(jī)，等合約到期后，再花199美元買一部兩年合約的手機(jī)。運(yùn)營商的補(bǔ)貼使得手機(jī)看起來比較便宜?，F(xiàn)在你需要為一部手機(jī)支付全額費(fèi)用，或者申請一個(gè)信用額度，只是為了每個(gè)月還錢。沒人想每一兩年都經(jīng)歷一次。

更換周期延長和定價(jià)失誤的影響已經(jīng)體現(xiàn)在蘋果的業(yè)績中了。蘋果公布財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，蘋果營業(yè)收入出現(xiàn)十多年來首次第四季度增長下滑，iPhone的銷售額同比下降。其中中國市場的銷售額同比下降將近27%，在各主要市場中降幅最大。

根據(jù)研究智能手機(jī)銷量變化的Bay Street研究所的統(tǒng)計(jì)，在2015年時(shí)，人們大約每兩年換一部iPhone。這個(gè)周期已經(jīng)延長到了大致3年，后續(xù)還可能變得更久。

蘋果也意識(shí)到了定價(jià)問題對(duì)銷量的打擊。蘋果CEO庫克日前表示，近年來，蘋果根據(jù)美元定價(jià)iPhone，在美元走強(qiáng)的背景下，這一策略放大了價(jià)格上漲，導(dǎo)致銷量下滑。在中國，今年以來一些商家已經(jīng)多次下調(diào)iPhone價(jià)格。

三星面臨著比蘋果更遭的情況：在中國市場慘敗

在全球最大的智能手機(jī)市場中國，近年來華為、小米、Oppo等本土品牌利用蘋果和三星在市場上的失誤，通過平價(jià)手機(jī)迅速崛起。

雖然由于定價(jià)問題，蘋果四季度在中國的出貨量下降了近20%，但至少蘋果在中國依然有一席之地，是第四大手機(jī)銷售商，而三星連前五名都沒有擠進(jìn)去。

在三星Note7爆炸事件后，三星手機(jī)一直未能走出陰霾，在中國市場份額從鼎盛時(shí)期的20%以上跌至不到2%。

Haselton認(rèn)為，新品預(yù)計(jì)也很難扭轉(zhuǎn)三星在中國市場的頹勢。他建議，為了銷售更多的產(chǎn)品，三星和蘋果可能需要削減利潤率，以幫助將手機(jī)成本降至對(duì)消費(fèi)者合理的價(jià)格。或者他們需要找到一種方法來創(chuàng)造消費(fèi)者在其他地方無法獲得的獨(dú)特體驗(yàn)。雖然Galaxy Fold似乎做到了這一點(diǎn)，它也犯了第一個(gè)錯(cuò)誤，價(jià)格太高了。