每經(jīng)記者 李蕾 肖芮冬    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

繼2月1日“咪蒙”團(tuán)隊(duì)發(fā)布道歉信以來(lái)，今天（2月21日）的最新進(jìn)展是，“咪蒙”微信公眾號(hào)被注銷(xiāo)了。不僅是“咪蒙”這個(gè)大號(hào)，其旗下的“才華有限青年”賬號(hào)也顯示注銷(xiāo)。

與此同時(shí)，今日頭條、鳳凰網(wǎng)大風(fēng)號(hào)、知乎等平臺(tái)封禁了“咪蒙”“才華有限青年”的賬號(hào)。鳳凰網(wǎng)的一句“全部關(guān)閉，不得轉(zhuǎn)世”也引發(fā)熱議。

咪蒙原名馬凌，因運(yùn)作“咪蒙”微信公眾號(hào)而名聲大噪，也是令大量?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)者心生向往的目標(biāo)之一。不過(guò)一路走來(lái)，這個(gè)公號(hào)和咪蒙本人一直被爭(zhēng)議環(huán)繞。這一次，監(jiān)管和市場(chǎng)沒(méi)有再給她補(bǔ)救的機(jī)會(huì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電了咪蒙旗下多個(gè)微信公號(hào)的運(yùn)營(yíng)公司——霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司，電話無(wú)人接聽(tīng)。之后聯(lián)系上了其母公司、由咪蒙本人擔(dān)任法人的北京十月初五影視傳媒有限公司，對(duì)方表示“不方便回應(yīng)”，隨即掛斷了電話。

而對(duì)于整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的生態(tài)，天奇創(chuàng)投基金管理合伙人魏武揮從去年就開(kāi)始強(qiáng)調(diào)內(nèi)容行業(yè)已進(jìn)入冬天。“天花板在降低，紅線在抬高。行走到2018年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這四個(gè)字，已經(jīng)不再金光閃閃了。”

“咪蒙”商業(yè)帝國(guó)坍塌

我們還是用習(xí)慣的“咪蒙”來(lái)指代這個(gè)名為馬凌的姑娘。

生于1976年，曾在南方都市報(bào)當(dāng)了12年編輯，出過(guò)3本書(shū)，這是在她運(yùn)營(yíng)“咪蒙”公號(hào)之前的履歷。2014年底，咪蒙離開(kāi)媒體、涉足影視傳媒，這次嘗試最終以失敗告終，她甚至一度要依靠抵押房子償還債務(wù)。

此后的咪蒙，在大家普遍認(rèn)為微信公眾號(hào)紅利期已過(guò)的背景下，開(kāi)始做起了公號(hào)。自己寫(xiě)作，自己運(yùn)營(yíng)，將曾經(jīng)的文字功底和媒體經(jīng)驗(yàn)發(fā)揮到最大。

有人曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過(guò)，2015年9月15日，“咪蒙”微信公眾號(hào)發(fā)出第一篇文章：《女友對(duì)你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕?ài)你》，反響不錯(cuò)。到了這個(gè)公號(hào)的第三篇文章《你為什么是外貌協(xié)會(huì)》時(shí)，閱讀量就已經(jīng)突破10萬(wàn)加，這是很多或者說(shuō)絕大多數(shù)運(yùn)營(yíng)了若干年的微信公號(hào)都無(wú)法做到的。此后，隨著《致賤人：我憑什么要幫你》《致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》等多篇爆款文章的發(fā)出，咪蒙光速積累了大量粉絲，躋身真正的自媒體網(wǎng)紅。

來(lái)看看咪蒙公號(hào)粉絲量的攀升，就能直觀感受到彼時(shí)的關(guān)注和熱度：2015年11月，咪蒙的粉絲數(shù)在40萬(wàn)左右；由于上述爆款文章的推出，其5個(gè)月內(nèi)收獲了超過(guò)200萬(wàn)粉絲；2017年3月，咪蒙的粉絲數(shù)正式突破1000萬(wàn)，成為粉絲千萬(wàn)級(jí)的超級(jí)大號(hào)；直到其本次發(fā)布道歉信之前，公開(kāi)資料顯示的粉絲數(shù)為1400萬(wàn)。

隨著閱讀量水漲船高的則是微信公眾號(hào)的廣告報(bào)價(jià)。2016年10月，咪蒙公號(hào)的廣告頭條報(bào)價(jià)為45萬(wàn)元；2017年年中，這一價(jià)格更新為頭條68萬(wàn)元、欄目冠名（周末故事）30萬(wàn)元、二條軟文38萬(wàn)元、底部banner15萬(wàn)元；到了去年底，咪蒙公號(hào)的頭條報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到了令人咋舌的80萬(wàn)。

好吧，正如咪蒙所說(shuō)，“寫(xiě)字的什么時(shí)候這么掙過(guò)錢(qián)？”

圍繞這一“掙錢(qián)”的產(chǎn)業(yè)，咪蒙也在上下游進(jìn)行了諸多布局，形成了一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，馬凌本人擔(dān)任法人的企業(yè)就有7家，公司旗下一共運(yùn)營(yíng)了5個(gè)公眾號(hào)帳號(hào)。

“咪蒙”和“才華有限青年”公號(hào)被注銷(xiāo)后，旗下其他幾個(gè)公眾號(hào)的最新情況如下：“非正常姐姐”共發(fā)布358篇原創(chuàng)文章，目前內(nèi)容全部清空；“李粒粒LiLiLi”2月13號(hào)發(fā)聲明表示2月22日恢復(fù)更新；“好疼的咪蒙”先改名“大大棉襖”，后又更名為“愛(ài)就是知道”，目前內(nèi)容也已全部清空。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)入冬？

“咪蒙”公號(hào)注銷(xiāo)的事情，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)圈和投資圈都是一石激起千層浪。對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，咪蒙的造富神話具有相當(dāng)?shù)恼T惑力，那個(gè)著名的“五萬(wàn)月薪實(shí)習(xí)生”吸引著更多人投身這一領(lǐng)域。

資本在前面幾年也對(duì)這個(gè)細(xì)分賽道表現(xiàn)出了足夠的興趣。根據(jù)IT桔子的統(tǒng)計(jì)，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)所屬的“媒體及閱讀”這一行業(yè)，近年來(lái)不論投資數(shù)量還是金額都相當(dāng)可觀：

客觀來(lái)說(shuō)，雖然數(shù)字看起來(lái)仍然漂亮，但已經(jīng)出現(xiàn)了一定的下降趨勢(shì)。

隨便翻翻過(guò)去幾年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投融資情況，類(lèi)似“咪蒙”的暴富故事在反復(fù)上演。且不說(shuō)papi醬曾經(jīng)獲得的1200萬(wàn)元融資（后來(lái)也遭受了撤資），拿到融資的自媒體號(hào)也是不在少數(shù)。

但魏武揮卻沒(méi)有那么看好。2018年他在公開(kāi)場(chǎng)合就提醒過(guò)創(chuàng)業(yè)者，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入冬天。他的觀點(diǎn)非常實(shí)際，“天下生意，道理千萬(wàn)條，差價(jià)第一條。利潤(rùn)總是等于收入減去成本。對(duì)于投資行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容標(biāo)的估值太高，想象力也不大，如果就是做做廣告的話，中間差價(jià)有限了。”

說(shuō)到這里，不得不提到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)永恒的主題——變現(xiàn)。

頭頭是道投資基金董事姚臻曾經(jīng)在文章中解釋過(guò)資本格局下的內(nèi)容本質(zhì)：“第一種，內(nèi)容是對(duì)人類(lèi)精神需求的滿足，靠自身實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，包括影視、音樂(lè)、文化、娛樂(lè)，甚至知識(shí)付費(fèi)。第二種，內(nèi)容帶來(lái)流量。流量在轉(zhuǎn)化成付費(fèi)產(chǎn)品落地的過(guò)程當(dāng)中，有非常多的形式，在這個(gè)過(guò)程中需要的不僅是內(nèi)容，還需要供應(yīng)鏈和各種產(chǎn)品形式，包括廣告。”

在以微信公眾號(hào)為代表的新媒體上，變現(xiàn)的渠道無(wú)非就是幾種——流量收益、廣告變現(xiàn)、知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容電商、社群消費(fèi)等。咪蒙選擇的是廣告，因?yàn)榱髁亢娃D(zhuǎn)化率足夠撐得起；也有一些垂直類(lèi)的公號(hào)會(huì)選擇只做電商，方式不一而足。

但重要的是，正如魏武揮所說(shuō)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，始終要注意成本抬高的問(wèn)題。“有很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在找新的商業(yè)模式，比如電商。一上新的商業(yè)模式，成本就是上去了。”

當(dāng)然，也不是所有人對(duì)行業(yè)都持悲觀態(tài)度。高的創(chuàng)服合伙人金葉宸向記者透露，去年到另一家內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)會(huì)的時(shí)候就聽(tīng)說(shuō)了要收緊自媒體管理，“具體是要給平臺(tái)發(fā)證，監(jiān)管從業(yè)者”。“去年就在反復(fù)說(shuō)的監(jiān)管問(wèn)題，咪蒙以為喊喊口號(hào)做雙面人就可以糊弄了?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地，不要試圖打擦邊球。認(rèn)為監(jiān)督是風(fēng)險(xiǎn)的人，一定在做超出監(jiān)督要求的事情牟利了，目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的環(huán)境我認(rèn)為還是挺好的。”

另一位不愿具名的內(nèi)容行業(yè)投資人也告訴記者，咪蒙的案例“是個(gè)例，目前整個(gè)內(nèi)容行業(yè)生態(tài)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但形態(tài)和模式也一直在進(jìn)化，玩法也非常多，這一點(diǎn)還是值得肯定的”。

針對(duì)咪蒙生產(chǎn)的內(nèi)容本身，魏武揮也分析，在閱讀這件事上讀者是有一定閾值的，“也就是你這么說(shuō)，我看著爽。但后面還有一步：你以后再這么說(shuō)，我會(huì)希望你再進(jìn)一步說(shuō)。于是以煽情為例，你煽情一分，可以拿到比如說(shuō)一萬(wàn)粉絲，或者十萬(wàn)加。你以后依然要拿到這個(gè)目標(biāo)，你得煽情兩分、三分、四分，然后紅線一抬，你可不就被夾死了。”

他推測(cè)，咪蒙下一步有可能跨入影視圈，“她踏入新行當(dāng)，其實(shí)以前也做過(guò)，將來(lái)會(huì)是個(gè)很強(qiáng)勢(shì)的一線編劇，還有一堆錢(qián)在后面追著。”