圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

朋友圈一張美妝護(hù)膚的全流程圖讓小編汗顏，自己離“精致的豬豬女孩”有點(diǎn)點(diǎn)遠(yuǎn)，仔細(xì)一看，它竟然來(lái)自中金公司的專(zhuān)業(yè)研報(bào)！

情人節(jié)前幾日，國(guó)金證券發(fā)布的《單身經(jīng)濟(jì)學(xué)：未來(lái)大消費(fèi)行業(yè)的投資機(jī)會(huì)》研究報(bào)告刷屏，不久后中金公司也發(fā)表《“顏值經(jīng)濟(jì)”如何撬動(dòng)化妝品市場(chǎng)？》的相關(guān)研報(bào)內(nèi)容，之前安信證券諸海濱也發(fā)表《贏在起點(diǎn)，2019上海幼升小倒計(jì)時(shí)-上海幼升小專(zhuān)題研究》系列文章。

這不禁令人直呼：現(xiàn)在的分析師太高能！從單身消費(fèi)，提升“顏值”，再到小孩學(xué)區(qū)房，安排得明明白白。分析師除了精通金融本業(yè)，還得懂女生可能都了解不全面的化妝品世界，還要關(guān)注、關(guān)愛(ài)“單身狗”的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，進(jìn)而再獻(xiàn)上升學(xué)指南，為一大波寶媽寶爸如何擇校操碎了心。

調(diào)侃之余，小編也不得不佩服，這些研究領(lǐng)域還是體現(xiàn)了社會(huì)轉(zhuǎn)型的某個(gè)側(cè)面，分析師們其實(shí)是努力緊跟社會(huì)和資本市場(chǎng)熱點(diǎn)的。

單身經(jīng)濟(jì)學(xué)——關(guān)注“單身狗”

國(guó)金證券近日發(fā)表《單身經(jīng)濟(jì)學(xué)：未來(lái)大消費(fèi)行業(yè)的投資機(jī)會(huì)》研報(bào)，小編作為一名“單身狗”，看了真的有被感動(dòng)到！單身青年各種消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理被如此關(guān)注，研究可謂淋漓盡致，“快樂(lè)肥宅”們也能推動(dòng)消費(fèi)和發(fā)展，頓覺(jué)自己并不“廢柴”。

2017年全國(guó)單身人群已達(dá)2.2億人，占到總?cè)丝?5%左右。研報(bào)分析認(rèn)為，這些單身人群的消費(fèi)動(dòng)向有幾個(gè)方面：

一、花錢(qián)買(mǎi)方便；二、花錢(qián)為了悅己；三、花錢(qián)買(mǎi)寄托；四、花錢(qián)買(mǎi)未來(lái)。

在這種消費(fèi)動(dòng)向下，便利店和外賣(mài)將成為未來(lái)購(gòu)物的主要場(chǎng)景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來(lái)源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知將推動(dòng)旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時(shí)，電競(jìng)、二次元和長(zhǎng)短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分。

國(guó)金證券研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，可以把這篇研報(bào)看成一篇“85后-95后”的消費(fèi)習(xí)慣報(bào)告，作為二級(jí)市場(chǎng)的投資分析邏輯參考，借此尋找中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向與潛質(zhì)。

這個(gè)群體的成長(zhǎng)與崛起更能展現(xiàn)出中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的趨勢(shì)，國(guó)金證券希望通過(guò)后續(xù)不斷的深入研究幫助投資者洞悉消費(fèi)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展與投資機(jī)會(huì)。

顏值即正義——顏值經(jīng)濟(jì)惹關(guān)注

看著自己買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的結(jié)果，日益雜亂增多的化妝臺(tái)，小編也感受到化妝品的消費(fèi)是一個(gè)不斷做“加法”的過(guò)程，彩妝需求變得更加專(zhuān)業(yè)、多元，護(hù)膚需求變得更加精細(xì)、多樣。

中金公司剛推出的《化妝品行業(yè)專(zhuān)題之一：顏值時(shí)代，國(guó)貨崛起》研報(bào)對(duì)行業(yè)整體格局進(jìn)行了背景梳理，嘗試回答：歷次經(jīng)濟(jì)周期中化妝品行業(yè)表現(xiàn)如何、美妝全步驟流程，高端、大眾市場(chǎng)如何演化及口紅效應(yīng)是否真的存在等問(wèn)題。

顏值經(jīng)濟(jì)能夠撬動(dòng)三千億市場(chǎng)，從分析來(lái)看，參考美日等成熟市場(chǎng)，預(yù)計(jì)我國(guó)化妝品人均消費(fèi)金額有6至7倍成長(zhǎng)空間，所以中金看好化妝品行業(yè)在我國(guó)的中長(zhǎng)期成長(zhǎng)前景。

小編不由得比照中金的報(bào)告，看了下自己的護(hù)膚流程和產(chǎn)品，還順帶學(xué)習(xí)了彩妝流程。發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品詳盡，各種品類(lèi)之全堪比美妝博主，甚至還詳細(xì)列舉了產(chǎn)品價(jià)格。

化妝品需求日趨多元，近年來(lái)彩妝、面膜、香水等品類(lèi)高速增長(zhǎng)；成熟品類(lèi)的增長(zhǎng)越來(lái)越依賴于提價(jià)（高端化），而新興品類(lèi)則以購(gòu)買(mǎi)量增加為主要驅(qū)動(dòng)力；護(hù)膚人群的擴(kuò)容驅(qū)動(dòng)需求增長(zhǎng)；護(hù)膚步驟的增加驅(qū)動(dòng)品類(lèi)結(jié)構(gòu)日趨多元；化妝品消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)；國(guó)家降稅舉措引導(dǎo)海外化妝品消費(fèi)回流……

擇校和選學(xué)區(qū)房也能安排？

安信證券的諸海濱2月15日發(fā)表29頁(yè)研報(bào)——《贏在起點(diǎn)，2019上海幼升小倒計(jì)時(shí)-上海幼升小專(zhuān)題研究》，此前諸海濱已經(jīng)發(fā)過(guò)多篇系列文章。

針對(duì)學(xué)區(qū)、擇校這一“魔都”家長(zhǎng)的普遍痛點(diǎn)，安信的研究團(tuán)隊(duì)參照過(guò)往招生政策時(shí)點(diǎn)，對(duì)上海幼升小路徑以及考核方式進(jìn)行分析，聚焦民辦小學(xué)面談環(huán)節(jié)。

公民同招政策下，民辦報(bào)考“降溫”的同時(shí)，未來(lái)將帶來(lái)公辦小學(xué)資源的緊缺以及報(bào)考?jí)毫Φ奶嵘瑢W(xué)區(qū)房并非“一勞永逸”，公辦小學(xué)還有“快慢班”，并對(duì)于具體的幼升小環(huán)節(jié)進(jìn)行攻略提示。

研報(bào)顯示，學(xué)區(qū)房資源是重要的“搶奪標(biāo)的”，學(xué)校進(jìn)行排序以及考核方式預(yù)計(jì)也將多元化。壓力之下未來(lái)公辦選拔過(guò)程或?qū)⒓觿?，未?lái)依照戶籍、地段對(duì)口入學(xué)，考核指標(biāo)有望向民辦傾斜。

一名入職不滿兩年的“鮮肉”分析師同學(xué)表示，現(xiàn)在研究報(bào)告都是相對(duì)公開(kāi)的，多數(shù)研報(bào)存在同質(zhì)化的問(wèn)題，那些立意新穎、角度創(chuàng)新的研報(bào)往往能吸引大家的注意力。

“要?jiǎng)?chuàng)造一些‘人無(wú)我有’的研究、一些新的調(diào)研思路也是我迷茫的問(wèn)題，我現(xiàn)在的想法是以中外對(duì)比作為切入點(diǎn)吧。”該同學(xué)表示。

川財(cái)證券“80后”研究所所長(zhǎng)陳靂說(shuō)，現(xiàn)在也要求同事把產(chǎn)業(yè)研究做得更深入一些，重點(diǎn)把產(chǎn)業(yè)鏈的情況以及周期輪動(dòng)的情況研究清楚，海外的經(jīng)驗(yàn)也要關(guān)注。

“可以對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)變遷后的東西做些深入研究，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，還有民營(yíng)經(jīng)濟(jì)都是特別關(guān)鍵的。”他說(shuō)道。

據(jù)中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)信息，中金公司“顏值經(jīng)濟(jì)”研報(bào)作者之一是剛?cè)肼毑痪?、去?月底第一次取得資格證書(shū)的新兵。近期，19歲的分析師入職天風(fēng)證券研究所電子組也引發(fā)關(guān)注。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展中細(xì)分領(lǐng)域更加多元，而年輕一代的分析師則對(duì)社會(huì)認(rèn)知有著不同的維度，他們或?qū)槎?jí)市場(chǎng)的研究提供更多新的視角和投資可能。