每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 趙云    

球鞋千萬(wàn)雙，品控每一雙。耐克不注意，損失13億。

在美國(guó)東部時(shí)間本周三（2月20日）晚間進(jìn)行的一場(chǎng)北卡羅來(lái)納大學(xué)和杜克大學(xué)NCAA焦點(diǎn)戰(zhàn)中，杜克大學(xué)主力大前鋒錫安·威廉姆森（Zion Williamson）上場(chǎng)僅33秒就“踩爆”了自己穿的耐克PG 2.5球鞋，這導(dǎo)致他受傷離場(chǎng)。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

賽前，杜克和北卡的這場(chǎng)比賽一度被熱炒，前美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬都前來(lái)觀戰(zhàn)。很多人花高價(jià)買門票都是為了來(lái)看準(zhǔn)狀元威廉姆森，他體格健碩、技術(shù)精湛，常被人與美國(guó)籃球明星勒布朗·詹姆斯相提并論。

“爆鞋事件”直接導(dǎo)致耐克的股價(jià)在美股周四（21日）收盤時(shí)收跌1.05%，市值蒸發(fā)了超過(guò)13億美元。

“爆鞋”事件后，耐克股價(jià)跳水（圖片來(lái)源：雅虎財(cái)經(jīng)）

不過(guò)，截至周五收盤，耐克股價(jià)又上漲0.96%，收復(fù)了“失地”。有分析師表示：“這雖讓耐克感到尷尬，卻不會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。”

一腳下去，他的耐克籃球鞋對(duì)半裂開(kāi)

ABC報(bào)道截圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，在體育氛圍格外濃厚的美國(guó)大學(xué)校園中，耐克的品牌知名度幾乎完全建立在為運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)出一流的球鞋和隊(duì)服上。這雙被一腳踩爆的球鞋，則令耐克的品牌形象也因遭到打擊。

與包括勒布朗·詹姆斯和塞雷娜·威廉姆斯等在內(nèi)美國(guó)知名的體育明星簽代言協(xié)議，以及與職業(yè)體育聯(lián)盟、頂級(jí)大學(xué)籃球隊(duì)和足球隊(duì)進(jìn)行贊助，都是耐克增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分。

此外，耐克2018年在市場(chǎng)營(yíng)銷和代言合同上的花費(fèi)總共達(dá)到115億美元，占其銷售額的近1/3。耐克及其喬丹品牌在去年的NCAA中更是贊助了85支男籃和女籃球隊(duì)。

CNN報(bào)道中稱，之所以耐克的市值會(huì)一度蒸發(fā)超10億美元，是因?yàn)橥飞徽J(rèn)為是今年NBA選秀的頭號(hào)大熱門，也是當(dāng)前NBA頭號(hào)球星勒布朗·詹姆斯十多年前從高中進(jìn)入選秀大會(huì)以來(lái)最熱門的新秀。

根據(jù)杜克大學(xué)此前公布的體測(cè)數(shù)據(jù)，錫安的身高為2.01米，體重是129公斤，而與他身高相仿的勒布朗·詹姆斯（2.03米）體重為113公斤。在身高相近的情況下，錫安比詹姆斯重了足足16公斤。

有觀點(diǎn)稱，更令人感到不可思議的是，在如此大體重的情況下，錫安依舊能完成罰球線暴扣這樣的動(dòng)作，可見(jiàn)他的身體素質(zhì)到底有多勁爆。

此外，不僅僅是威廉姆森，北卡和杜克的這場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)也吸引了美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬在內(nèi)的知名人士前往現(xiàn)場(chǎng)觀看。

在賽前，杜克和北卡兩所大學(xué)占據(jù)了NCAA全美國(guó)前三名中的兩個(gè)名額。賽前，這場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)最便宜的票價(jià)第一度被黃牛炒到2500美元，接近”美國(guó)春晚“超級(jí)碗的水平，兩隊(duì)的教練年薪加起來(lái)更是達(dá)到1100萬(wàn)美元。在威廉姆森因膝傷而下場(chǎng)后，奧巴馬指著被踩爆的球鞋的視頻也在網(wǎng)上瘋傳。威廉姆森穿的這款耐克PG2.5于2018年正式推出，在耐克官網(wǎng)上的售價(jià)為95美元~105美元，在之前的比賽中，威廉姆森也經(jīng)常穿著這雙球鞋比賽，但從未出現(xiàn)過(guò)任何問(wèn)題。

PG2.5（圖片來(lái)源：截自耐克官網(wǎng)）

負(fù)責(zé)為杜克大學(xué)籃球隊(duì)提供隊(duì)服、球鞋和比賽裝備的耐克事后很快便發(fā)表了一份聲明，稱：“我們很擔(dān)心，希望錫安能盡快康復(fù)。我們的產(chǎn)品的質(zhì)量和性能至關(guān)重要。雖然這是一個(gè)孤立的事件，但我們正在努力找出問(wèn)題的所在。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，其實(shí)耐克在公司的年報(bào)中就對(duì)投資者有過(guò)警告。公司稱，來(lái)自主要被贊助商和代言人的“涉及我們的負(fù)面言論或宣傳”，可能會(huì)“嚴(yán)重?fù)p害我們的聲譽(yù)和品牌形象”。

但分析人士預(yù)計(jì)，威廉姆森事件不會(huì)對(duì)耐克的品牌形象造成長(zhǎng)期的負(fù)面影響。耐克的產(chǎn)品在過(guò)去也沒(méi)有發(fā)生過(guò)任何重大的故障，除了2017年一些NBA球員的球衣在比賽中出現(xiàn)過(guò)撕裂。NPD Group分析師馬特•鮑威爾也表示：“這雖會(huì)讓耐克感到尷尬，但不會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。”彭博資訊分析師陳·格拉楚特（Chen Grazutis）則表示，如果把耐克和它的喬丹品牌結(jié)合起來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)耐克占據(jù)了籃球市場(chǎng)90%以上的份額。

事發(fā)后耐克被猛烈吐槽

盡管事后耐克竭力將該事件的負(fù)面影響降至最低，但在社交媒體上，還是免不了被廣大網(wǎng)友吐槽一番。

彪馬（PUMA）籃球表示，用自家產(chǎn)品就不會(huì)發(fā)生這種情況。這條動(dòng)態(tài)發(fā)出后被“秒刪”，奈何網(wǎng)友的截圖手速更快一籌。

“給大家介紹下耐克的新款運(yùn)動(dòng)鞋/涼鞋——‘錫安1號(hào)’[滑稽]”

“我的推論——耐克暗箱操作了錫安的球鞋以幫助北卡獲勝，因?yàn)檫~克爾·喬丹與北卡大學(xué)的聯(lián)系非常緊密。”

錫安事件發(fā)生后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)PG2.5這款籃球鞋在耐克官網(wǎng)上降價(jià)4.5%~16%不等。

“實(shí)況直播：耐克市場(chǎng)部門現(xiàn)在是這樣的——”

“看到錫安踩爆PG2.5后，耐克的高管們是這樣的……”

“目睹錫安踩爆PG2.5后的耐克，如圖——”

耐克的廣告語(yǔ)從“Just Do It”變成了“Just Glue It”（諷刺耐克把球鞋粘上就好）：

2015年耐克鞋也出現(xiàn)過(guò)類似尷尬

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者還注意到，其實(shí)，這并不是耐克的鞋類產(chǎn)品第一次因?yàn)樵诖笮唾愂轮谐霈F(xiàn)問(wèn)題成為公眾焦點(diǎn)。

2015年，當(dāng)肯尼亞選手埃利烏德·基普切奇（Eliud Kipchoge）在柏林參加馬拉松比賽過(guò)程中，他定制的耐克跑鞋鞋墊掉了出來(lái)，當(dāng)時(shí)基普切奇幾乎可以肯定的是，如果他的耐克跑鞋不出問(wèn)題，他就可以打破世界紀(jì)錄。但雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，現(xiàn)在已經(jīng)很少有人能記起基普切奇的這次不幸遭遇。

圖片來(lái)源：截自推特

記者注意到，在2017年央視315晚會(huì)上，耐克鞋也成為眾矢之的——在耐克中文官網(wǎng)上，一款經(jīng)典籃球鞋據(jù)稱擁有耐克專利的ZOOMAIR氣墊。然而卻被證實(shí)根本沒(méi)有所謂的氣墊。據(jù)了解，這款鞋一共賣出了300多雙。

各種扯皮后，當(dāng)年4月初，耐克終于松口，在微博上發(fā)布，針對(duì)已購(gòu)買該問(wèn)題鞋的消費(fèi)者，收回貨品同時(shí)一次性全額退款并提供人民幣4500元，相當(dāng)于原價(jià)的三倍。