圖片來源：攝圖網(wǎng)

針對2018年全國新生嬰兒下降的態(tài)勢，一些地方鼓勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)生育的呼聲高漲，日前國家衛(wèi)生健康委員會專門做了回復(fù)，全面推進(jìn)二孩政策有效落地，從而引發(fā)了社會對二孩政策的關(guān)注。

“全面二孩”的政策實(shí)施后，“二孩經(jīng)濟(jì)”也被帶火了！就拿月嫂來說，薪酬也是水漲船高，有的月薪高達(dá)26000元，十分驚人。不僅如此，一個(gè)萬億級的大市場迎來爆發(fā)......

全面二孩政策實(shí)施 二孩占出生人口比重過半

春節(jié)剛過，記者來到深圳最大的一家公立婦產(chǎn)科醫(yī)院，看到醫(yī)院走廊上臨時(shí)加滿了床，有很多產(chǎn)婦待產(chǎn)。30歲的譚女士，5年前生下第一個(gè)孩子，今年春節(jié)期間，又在深圳生下了一個(gè)寶寶。譚女士告訴記者，在實(shí)施“全面二孩”政策之后，她和家里人也商量了很久，最后才決定生二孩。

2013年，十八屆三中全會決定啟動(dòng)實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策之后，2015年10月，我國完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，積極開展應(yīng)對人口老齡化行動(dòng)。記者了解到，全面二孩政策實(shí)施以后，各大醫(yī)院產(chǎn)房里二孩的出生比例在不斷增加。

深圳市婦幼保健院院長姚吉龍：全面放開兩孩政策之后，我院2016年、2017年分娩量均突破了2萬人，2018年稍有回落，全年的分娩也是19000多人，比2017年僅減少了7.9%。35歲高齡的產(chǎn)婦的比例從2011年的10%上升到了2018年的28%。我院二孩產(chǎn)婦的比例也從2011年的20%上升到了2018年的接近50%。

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年二孩出生數(shù)量達(dá)到883萬人，比2016年增加了162萬人，二孩占全部出生人口的比重達(dá)到51.2%。

2018年全國新出生嬰兒數(shù)為1523萬人，較上一年下降了200萬人。

面對婦女生育意愿和出生率下降的態(tài)勢，一些地方鼓勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)生育的呼聲高漲，多地也提出鼓勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)生育的政策和建議。近日，國家衛(wèi)生健康委員會官網(wǎng)答復(fù)稱，關(guān)于對符合條件并生育二孩的家庭給予獎(jiǎng)勵(lì)的建議，反映不少家庭現(xiàn)實(shí)的呼聲，采取經(jīng)濟(jì)手段雖然可以在一定程度減輕很多家庭的經(jīng)濟(jì)顧慮和壓力，刺激生育意愿，但能否直接給予二孩家庭獎(jiǎng)勵(lì)，仍需要做進(jìn)一步的研究測算和政策論證。

金牌月嫂工資最高每月2.6萬元

隨著我國“全面二孩”的政策實(shí)施后，計(jì)劃生育時(shí)期所積攢的生育需求將逐步釋放，月嫂服務(wù)以及月子中心的訂單這兩年也是年年爆滿。

深圳的楊女士，是一位準(zhǔn)二孩媽媽，春節(jié)剛過，她和先生提前半年就開始四處尋找月嫂，在月嫂服務(wù)機(jī)構(gòu)花了一萬元左右才訂下了一位月嫂。

深圳市民楊女士：月嫂不僅僅是照顧寶寶，還可以照顧媽媽。比如，乳房護(hù)理、產(chǎn)康這些服務(wù)都包含在內(nèi)，價(jià)格還是可以接受的。

在“全面二孩”政策放開后，越來越多的二孩家庭開始重視孕期和產(chǎn)后服務(wù)，月嫂市場開始供不應(yīng)求。艾小雄，是深圳一家月嫂服務(wù)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，隨著二孩的家庭的增加，很多二孩家庭主動(dòng)找上門，他們的訂單越來越多，價(jià)格也開始水漲船高。

深圳家家母嬰科技有限公司副總裁艾小雄：金牌月嫂在深圳應(yīng)該是26000多元，一般的月嫂也要七千八左右，大概比去年月嫂的價(jià)格上漲了10%左右。

記者了解到，月嫂服務(wù)機(jī)構(gòu)一般將收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)劃分為初級、中級、高級、金牌月嫂等級別。

艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告顯示，到2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。

日益增長的需求，使得一些社會資本開始看好母嬰這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景。董潤政，在海外留學(xué)十余年，去年開始回國在深圳投入重金開設(shè)月子中心，開業(yè)沒多久，今年的訂單就排到半年后。

深圳人知初大健康科技有限公司負(fù)責(zé)人董潤政：我們已經(jīng)預(yù)訂到了今年下半年的七八月份，我覺得大概是在呈30~40%左右的上升趨勢。

母嬰行業(yè)積極開拓中高端市場 三四線城市增長強(qiáng)勁

全面二孩政策實(shí)施后，伴隨著家庭結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，為母嬰提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)正在快速發(fā)展。這兩年，我國母嬰服務(wù)機(jī)構(gòu)也抓住消費(fèi)升級的趨勢快速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

李建全是深圳一家母嬰商品的企業(yè)負(fù)責(zé)人，他告訴記者，近幾年他們看到了母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢的變化，前后花了6年時(shí)間，自主研發(fā)出直接將天然原棉生產(chǎn)工藝技術(shù)運(yùn)用在純棉柔巾、棉尿褲等產(chǎn)品上，填補(bǔ)了國內(nèi)該類產(chǎn)品運(yùn)用的空白，沒想到產(chǎn)品一推出，就受到寶媽們的歡迎。

深圳全棉時(shí)代科技有限公司總經(jīng)理李建全：這個(gè)產(chǎn)品也是剛剛通過優(yōu)化了以后，把質(zhì)量達(dá)到要求的。我們的價(jià)錢嚴(yán)格來講是中等偏上一點(diǎn)，相對來說是很好賣的。消費(fèi)在上升，特別是追求美好的追求高品質(zhì)的消費(fèi)者在增加。2018年增長的比例，仍然保持兩位數(shù)以上的增長。

多樣化的需求正逐步興起，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈正在轉(zhuǎn)型升級。曹璋，是一家童裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他們從一家9平米的童裝小店，發(fā)展成為涵蓋嬰童服裝的上市公司，目前他們中高端童裝的銷售占比越來越高。

深圳安奈兒股份有限公司董事長曹璋：現(xiàn)在我們主要抓的是消費(fèi)升級這一塊，現(xiàn)在所有的家長都會在孩子身上增加消費(fèi)，所以消費(fèi)升級是我們主要抓的一塊。針對這一方面，我們會對品面料、設(shè)計(jì)做一些升級。

母嬰產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，越來越多的企業(yè)看到懷孕媽媽從孕前準(zhǔn)備到孕后恢復(fù)等各個(gè)時(shí)期的商機(jī)，開始覆蓋嬰童的衣食住行等多個(gè)領(lǐng)域。除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區(qū)等傳統(tǒng)線下渠道外，近幾年，不少線上平臺也推出了母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等各種豐富的形態(tài)，近兩年母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比正在成倍地遞增。

京東商城母嬰玩具采銷部總經(jīng)理劉利振：一二線城市的養(yǎng)育成本比三四線城市要高，所以從數(shù)據(jù)來看，三四線城市增速是比較快的。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)也是一樣的，我們國產(chǎn)奶粉和國產(chǎn)紙尿褲增速非常快，這兩大品類銷售在京東的增速都超過了100%。

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，我國母嬰行業(yè)的總體規(guī)模從2011年的11,089億元人民幣上升到了2017年的25,919億元人民幣，年復(fù)合增速達(dá)到了15.2％。

嬰童產(chǎn)品前景廣闊，嬰童食品及嬰童服裝仍為發(fā)展重心。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，嬰童食品仍占據(jù)主要份額，約為37%左右；嬰童服裝緊隨其后，比重為30%。

天風(fēng)證券商業(yè)與社會服務(wù)業(yè)分析師孫海洋：對于整個(gè)母嬰行業(yè)，可以看到在全國居民購買力升級，以及政策鼓勵(lì)二孩的背景下，新生代父母的育兒觀念在不斷升級，他們的家庭母嬰支出占比在提升，而且價(jià)格敏感性比較低。

目前行業(yè)消費(fèi)比較集中一二線城市的年輕父母，未來伴隨著三四線城市的崛起，這個(gè)行業(yè)空間將進(jìn)一步釋放。