每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

近日，消費者洞察研究公司凱度、尼爾森及相關(guān)企業(yè)，在北京發(fā)布了全新消費者研究報告。

研究報告稱，本次研究樣本來自于中國1000名不同年齡段及城市地域的消費者，與過去幾年相比，現(xiàn)在的中國旅客有四大突出特征。83%的受訪者更喜歡探索多樣風(fēng)土、文化特色；82%的受訪者不惜花更多錢，大方犒賞自己；77%的受訪者更樂于深入當(dāng)?shù)兀Y(jié)識當(dāng)?shù)赜讶耍?7%的受訪者拒絕一成不變，更追求獨特體驗。

本次研究還洞悉了新時代中國旅客的三大消費心態(tài)，67%的受訪者享受當(dāng)下，無暇擔(dān)心未來；69%的受訪者表示他們樂于展現(xiàn)自我獨特品味，成為關(guān)注焦點；63%的受訪者更喜歡簡單享受生活樂趣。

本次研究還發(fā)現(xiàn)，這些特質(zhì)的呈現(xiàn)無關(guān)年齡，充分說明中國新興旅客在生活方式及品質(zhì)方面的追求不再僅僅以年齡和地域區(qū)分，更多是自身價值觀、思維方式的展現(xiàn)。例如， 35歲以上的消費者與比他們較年輕的消費者相比，同樣喜歡一場說走就走的旅行。這個年齡段的受訪者中也有類似比例的人表示，他們希望成為關(guān)注的焦點，并且喜歡與朋友分享獨特的旅行經(jīng)歷。

希爾頓大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級副總裁黃劼表示，隨著中國消費者人均可支配收入的增長，人們的視野更加國際化，更加開闊。出門旅游對他們來說不再是難事，中國消費者越來越傾向于探索新的旅游目的地，并在旅途中獲得不同的新奇體驗。

黃劼對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，隨著旅游消費不斷升級，中國新興旅客熱衷于深入了解當(dāng)?shù)匚幕瑯酚诨ㄙM更多以獲得優(yōu)質(zhì)體驗犒賞自己。同時，他們也期待酒店更具文化性、舒適性、社交性和獨特性。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國民旅游消費需求旺盛，國內(nèi)旅游人數(shù)達28.3億人次，比上年同期增長11.4%；中國公民出境旅游人數(shù)達7131萬人次，比上年同期增長15%。

同時，中國旅客的旅游觀念正在變化，相較于地標(biāo)打卡式的旅游，越來越多的消費者更注重旅行體驗，而且更愿意在當(dāng)?shù)夭惋嫼臀幕顒由舷M。

（封面圖片來源：攝圖網(wǎng)）