每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

近日，消費者洞察研究公司凱度、尼爾森及相關企業(yè)，在北京發(fā)布了全新消費者研究報告。

研究報告稱，本次研究樣本來自于中國1000名不同年齡段及城市地域的消費者，與過去幾年相比，現(xiàn)在的中國旅客有四大突出特征。83%的受訪者更喜歡探索多樣風土、文化特色；82%的受訪者不惜花更多錢，大方犒賞自己；77%的受訪者更樂于深入當?shù)?，結識當?shù)赜讶耍?7%的受訪者拒絕一成不變，更追求獨特體驗。

本次研究還洞悉了新時代中國旅客的三大消費心態(tài)，67%的受訪者享受當下，無暇擔心未來；69%的受訪者表示他們樂于展現(xiàn)自我獨特品味，成為關注焦點；63%的受訪者更喜歡簡單享受生活樂趣。

本次研究還發(fā)現(xiàn)，這些特質的呈現(xiàn)無關年齡，充分說明中國新興旅客在生活方式及品質方面的追求不再僅僅以年齡和地域區(qū)分，更多是自身價值觀、思維方式的展現(xiàn)。例如， 35歲以上的消費者與比他們較年輕的消費者相比，同樣喜歡一場說走就走的旅行。這個年齡段的受訪者中也有類似比例的人表示，他們希望成為關注的焦點，并且喜歡與朋友分享獨特的旅行經(jīng)歷。

希爾頓大中華區(qū)及蒙古商務發(fā)展高級副總裁黃劼表示，隨著中國消費者人均可支配收入的增長，人們的視野更加國際化，更加開闊。出門旅游對他們來說不再是難事，中國消費者越來越傾向于探索新的旅游目的地，并在旅途中獲得不同的新奇體驗。

黃劼對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，隨著旅游消費不斷升級，中國新興旅客熱衷于深入了解當?shù)匚幕?，樂于花費更多以獲得優(yōu)質體驗犒賞自己。同時，他們也期待酒店更具文化性、舒適性、社交性和獨特性。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國民旅游消費需求旺盛，國內(nèi)旅游人數(shù)達28.3億人次，比上年同期增長11.4%；中國公民出境旅游人數(shù)達7131萬人次，比上年同期增長15%。

同時，中國旅客的旅游觀念正在變化，相較于地標打卡式的旅游，越來越多的消費者更注重旅行體驗，而且更愿意在當?shù)夭惋嫼臀幕顒由舷M。

（封面圖片來源：攝圖網(wǎng)）